Lorsque la récession frappe votre portefeuille : quels prix chutent réellement (Et lesquels ne le font pas)

Vous vous demandez ce qu’une récession signifie pour moi ? Voici la réponse simple : votre capacité à dépenser de l’argent diminue, et cet effet d’entraînement modifie quels produits deviennent moins chers et lesquels restent obstinément coûteux.

La mécanique de base : pourquoi certaines choses deviennent moins chères en période de ralentissement

Lorsque l’économie se contracte — défini techniquement comme deux trimestres consécutifs de baisse du PIB — les employeurs commencent à réduire leurs coûts. Les licenciements augmentent, et la plupart des gens voient leur pouvoir d’achat diminuer considérablement. Avec moins d’argent dans les poches des consommateurs, la demande de biens et de services diminue. Les vendeurs, confrontés à une baisse des ventes, réduisent souvent leurs prix pour écouler leur stock.

Cependant, tout ne suit pas ce schéma. Les articles dont les gens ont besoin pour survivre — courses, services publics, médicaments de base — maintiennent leurs prix relativement stables car la demande ne disparaît pas. À l’inverse, les produits de luxe et les achats discrétionnaires comme les forfaits de voyage, les billets de divertissement et les sorties au restaurant voient généralement des baisses de prix importantes.

Les prévisions économiques actuelles sont de plus en plus sombres. Les analystes s’attendent largement à une récession à venir, ce qui fait que c’est le moment idéal pour comprendre ce qu’une récession signifie pour moi personnellement — en particulier pour les achats importants.

Marchés immobiliers : où se trouvent actuellement les plus grosses réductions

L’immobilier est généralement l’une des premières victimes en période de récession. Plusieurs grands marchés américains connaissent déjà des baisses notables. À San Francisco, les prix des logements ont chuté de 8,20 % par rapport à leur pic de 2022. San Jose a connu une baisse identique de 8,20 %, tandis que Seattle a enregistré un recul de 7,80 %. Certains analystes prévoient que les prix des logements pourraient chuter jusqu’à 20 % dans plus de 180 villes américaines.

Cela fait de l’immobilier l’une des opportunités les plus attractives si vous disposez de liquidités lorsque les prix commencent à baisser.

Essence : cela dépend de ce qui se passe à l’échelle mondiale

Les prix de l’essence peuvent évoluer dans les deux sens pendant une récession. Lors de la crise financière de 2008, les prix se sont effondrés de 60 %, atteignant un plancher à 1,62 $ le gallon. La plupart des économistes s’attendent à une pression similaire sur les coûts du carburant lors d’une future récession.

Le hic ? Les prix de l’essence ne fonctionnent pas dans un vide. Des événements géopolitiques internationaux — comme le conflit Russie-Ukraine — peuvent artificiellement maintenir les prix élevés même lorsque la demande diminue. De plus, l’essence reste une marchandise essentielle ; les gens doivent toujours se rendre au travail et acheter des courses, ce qui limite la baisse possible des prix.

Automobiles : n’attendez pas les remises que vos parents ont eues

C’est là que l’histoire ne se répète pas. Lors de récessions précédentes, les constructeurs automobiles américains faisaient face à d’énormes stocks de véhicules invendus, obligeant les concessionnaires à offrir des remises importantes pour écouler leur stock.

La situation actuelle est inversée. Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement liées à la pandémie ont fait chuter l’inventaire des véhicules en dessous de la demande, faisant grimper les prix en flèche. En cas de récession potentielle, les concessionnaires ne s’attendent pas à accumuler un stock excédentaire. Comme l’a noté un économiste senior de Cox Automotive, « jusqu’en 2022 et en 2023, nous ne verrons pas beaucoup de remises. Il n’y aura pas beaucoup d’inventaire, au point que le concessionnaire sera contraint de négocier avec vous. »

Cela signifie que les acheteurs de voitures ne bénéficieront pas des bonnes affaires que les générations précédentes ont connues.

La récession est-elle vraiment une opportunité d’achat ?

Malgré les titres alarmistes, une récession peut être stratégiquement avantageuse si vous êtes préparé. Les biens coûteux comme les maisons deviennent généralement réellement abordables, et les actifs d’investissement sont souvent négociés à des évaluations réduites. Les conseillers financiers recommandent souvent de convertir une partie de votre portefeuille en réserves de liquidités avant qu’une crise n’éclate — cela vous permet de profiter de la baisse des prix plutôt que d’être contraint de détenir des actifs en dépréciation.

L’essentiel est de connaître votre marché local. Par exemple, l’immobilier ne baisse pas de façon uniforme dans tout le pays. Renseignez-vous sur la façon dont une récession potentielle pourrait spécifiquement impacter l’économie et le marché immobilier de votre région avant de faire des engagements financiers importants.

Comprendre ce que une récession signifie pour moi se résume finalement à ceci : certains prix chutent fortement (maisons, voyages, divertissement), d’autres restent relativement stables (courses, services publics), et certains pourraient même rester élevés (voitures, produits essentiels). Les gagnants sont ceux qui disposent de réserves de cash et de la patience d’attendre le bon moment pour acheter.