Trois actions du secteur des jouets qui méritent votre attention dans un contexte de forte dynamique du marché

Le secteur des jouets et des jeux connaît une croissance robuste, stimulée par une demande soutenue pour les figurines d’action, les ensembles de construction et, de plus en plus, les jouets populaires pour filles comme les poupées et les accessoires de mode. Les principaux acteurs, notamment Mattel, Inc. (MAT), Hasbro, Inc. (HAS) et JAKKS Pacific, Inc. (JAKK), sont bien positionnés pour profiter de ces vents favorables. L’industrie Zacks Jouets – Jeux – Hobbies, classée #112 parmi 254 industries et la plaçant dans le top 44 %, montre des perspectives encourageantes pour les investisseurs à la recherche d’opportunités de croissance.

Qu’est-ce qui fait avancer le marché du jouet ?

Plusieurs facteurs clés propulsent ce secteur vers le haut. Tout d’abord, la montée du divertissement à domicile continue d’alimenter la demande pour les jeux traditionnels et les ensembles de construction. Selon les données récentes du marché, les ventes de jouets aux États-Unis ont augmenté de 16 % en 2020, avec des gains impressionnants de 31 %, 56 % et 26 % respectivement pour les jouets sportifs, les poupées de mode et accessoires, et les ensembles de construction.

Les jouets éducatifs représentent un autre moteur de croissance important. Les analystes du marché prévoient que ce segment atteindra 24,3 milliards de dollars d’ici 2024, avec un taux de croissance annuel composé d’environ 15 %. Les parents considèrent de plus en plus le jeu éducatif comme une priorité, ce qui modifie les habitudes d’achat dans toute l’industrie.

Le commerce électronique est devenu un véritable changement de jeu pour les grands détaillants. Les entreprises qui ont investi tôt dans les canaux numériques récoltent les fruits — les revenus en ligne ont explosé, avec des sociétés leaders générant plus de $1 milliard en ventes numériques et réalisant une croissance de 43 % d’une année sur l’autre dans certains cas. Ce changement représente désormais près de 30 % des revenus mondiaux totaux pour les meilleurs performers.

Performance du marché et réalité de l’évaluation

Le secteur a offert des rendements solides mais reste en retrait par rapport aux indices plus larges. Au cours de l’année écoulée, l’industrie Zacks Jouets – Jeux – Hobbies a gagné 36,4 %, sous-performant à la fois le secteur des Biens de consommation discrétionnaire (53,7%) et le S&P 500 (51,7%). Sur les métriques d’évaluation, l’industrie se négocie à 28,01X le bénéfice attendu — au-dessus des 23,1X du S&P 500 mais en dessous des 33,26X du secteur des Biens de consommation discrétionnaire.

Trois actions à surveiller

Mattel (MAT) – Classement Zacks #2 (Acheter)
Ce géant des jouets basé à El Segundo domine le marché mondial avec ses marques phares. La ligne Barbie reste un moteur principal, captant une demande soutenue de la part des filles recherchant des poupées de mode et des jouets populaires qui allient jeu et thèmes aspirants. Hot Wheels continue également de régner en tant que leader dans plusieurs segments. Le portefeuille diversifié de la société comprenant des marques principales et des propriétés sous licence la positionne pour une expansion continue. Sur six mois, les actions de Mattel ont apprécié de 58,4 % contre 15,4 % pour l’industrie. Les prévisions de bénéfices pour 2021 anticipent une hausse de 33,7 %, avec des révisions à la hausse de 5,4 % au cours des 60 derniers jours.

Hasbro (HAS) – Classement Zacks #3 (Conserver)
Basée dans le Rhode Island, Hasbro combine la conception de jeux avec la production de contenu via sa division E1. La société bénéficie d’un portefeuille de jeux robuste couvrant les plateformes en face-à-face, hors ligne et numériques. Son pipeline de contenu inclut des productions pour Netflix Originals et des franchises comme Peppa Pig et My Little Pony. La performance boursière sur un an a atteint une croissance de 30,4 %, bien que légèrement en retrait par rapport à l’industrie plus large. La direction prévoit une croissance des bénéfices de 15 % en 2021, avec des révisions modestes à la hausse de 0,9 % au cours des deux derniers mois.

JAKKS Pacific (JAKK) – Classement Zacks #3
Basée en Californie, JAKKS Pacific opère en tant que fabricant diversifié de jouets et de produits de consommation avec des ambitions internationales. Les acquisitions stratégiques et les collaborations de marques alimentent la croissance — la société s’est récemment étendue à de nouvelles catégories comme les trampolines, ouvrant de nouvelles sources de revenus. Cette stratégie de diversification soutient l’expansion au-delà des États-Unis. Les rendements sur six mois ont augmenté de 38,4 %, avec des projections de bénéfices pour 2021 suggérant une hausse substantielle de 51 %, malgré la réduction des pertes.

Pourquoi cette industrie est importante maintenant

Le classement Zacks Industry indique que les industries performantes surpassent les retardataires de plus de 2 pour 1. Depuis la fin de l’année 2020, les estimations de bénéfices pour l’année en cours du groupe Jouets – Jeux – Hobbies ont augmenté de 4,6 %, ce qui témoigne de la confiance des analystes. Les défis de la chaîne d’approvisionnement et les coûts promotionnels élevés restent des vents contraires, mais les entreprises qui naviguent avec succès ces obstacles devraient voir leurs marges s’améliorer. Pour les investisseurs cherchant une exposition aux tendances de demande séculaires et à la force des marques éprouvées, ces trois sociétés méritent une attention particulière.