Pourquoi les investisseurs devraient-ils comprendre l'IR et son rôle sur le marché financier

IR คืออะไร : La vérité à connaître

Beaucoup confondent souvent Investor Relations (relations investisseurs) avec la communication publique en général, mais en réalité, IR a une signification profonde et bien différente.

En résumé, IR est le service interne d’une entreprise qui sert de pont entre la direction, l’équipe comptable et les investisseurs, avec pour objectif de fournir aux investisseurs des informations précises, opportunes et complètes pour leur permettre de prendre des décisions d’investissement éclairées.

Contrairement à la communication publique qui vise à construire l’image de l’organisation auprès du grand public, IR est beaucoup plus ciblé, car ses destinataires sont des investisseurs, des analystes et des parties prenantes qui ont besoin de données chiffrées, d’informations financières et de stratégies d’entreprise.

Principales responsabilités de l’équipe IR

Communication efficace des informations financières

L’équipe IR doit respecter strictement les réglementations en divulguant des informations financières au public à chaque moment prévu, que ce soit les états financiers, les annonces de résultats ou l’évaluation de la performance.

La majorité ne réalise pas que IR doit gérer la diffusion équilibrée des informations, c’est-à-dire ne pas donner à un groupe d’investisseurs des informations avant un autre, car cela serait illégal.

Pousser le prix de l’action à refléter la valeur réelle

Un rôle souvent négligé est qu’IR aide l’entreprise à communiquer clairement ses histoires et ses plans stratégiques au secteur des investissements. Lorsque les investisseurs comprennent mieux l’entreprise, ils évaluent plus précisément la valeur des actions, ce qui rend le mouvement des prix plus rationnel.

Gérer les attentes du marché

IR doit suivre l’actualité du marché boursier, connaître les informations que recherchent les analystes, et préparer ces données de manière systématique. Cela permet à l’entreprise d’éviter des situations où le marché évalue mal la valeur de l’entreprise.

Pourquoi une entreprise doit-elle avoir un département IR ?

Réduire les coûts liés à la levée de fonds et à la finance

Lorsque IR suit et communique efficacement l’histoire de l’entreprise, les investisseurs et prêteurs ont plus confiance, ce qui réduit le coût d’emprunt. Lorsqu’une entreprise cherche à lever des fonds, le prix obtenu sera meilleur.

Favoriser la durabilité et la croissance du prix des actions

Les investisseurs confiants dans la gestion et la direction de l’entreprise continueront à détenir leurs actions longtemps. Les nouveaux investisseurs seront également plus intéressés à acheter, ce qui augmente la liquidité des actions et leur prix à long terme.

Promouvoir la transparence et la conformité légale

IR permet à l’entreprise de respecter les règles des marchés financiers, évitant ainsi sanctions et perte de confiance.

Pratique du travail de l’équipe IR

Gestion des canaux de communication

L’équipe IR doit créer et entretenir plusieurs canaux de communication, tels que :

• Réunions avec les analystes : présenter les résultats, répondre aux questions et fournir des informations directement
• Site web de l’entreprise : mettre à jour les données financières et les actualités importantes
• Vidéos de présentation : permettre au CEO ou aux hauts dirigeants de présenter la stratégie et les résultats
• Communication directe avec les investisseurs : répondre aux questions individuelles et corriger les malentendus

Préparer les documents et informations

IR doit préparer des documents clés, tels que :

• Rapport annuel (Rapport Annuel) contenant les données financières et la situation de l’entreprise
• Calendrier financier indiquant quand seront annoncés les résultats
• Analyse sectorielle et performance opérationnelle
• Informations sur la structure de gestion et la politique de gouvernance

Caractéristiques d’un bon relationnel investisseurs

Compétences requises

Ceux qui occupent le poste IR doivent posséder plusieurs compétences :

Connaissances financières : comprendre les états financiers, les ratios financiers et les évolutions du marché des capitaux, sinon ils ne pourront pas interpréter les données pour les investisseurs.

Compétences en communication : savoir transformer des informations financières complexes en messages compréhensibles, car tous les investisseurs ne sont pas experts en finance.

Attention aux détails : une erreur minime dans les données financières peut conduire à de mauvaises décisions d’investissement. IR doit donc être très vigilant.

Flexibilité et assurance : IR doit gérer des situations changeantes, un marché volatil et des investisseurs aux perspectives différentes, et doit pouvoir tenir bon.

Éthique et professionnalisme

IR doit travailler avec une grande éthique, car ils gèrent des informations pouvant influencer les décisions de nombreux acteurs. Ils ne doivent pas divulguer d’informations internes à certains, et doivent faire attention à leur communication pour éviter toute tromperie.

Comparaison entre IR et communication publique

Pour mieux comprendre la différence :

Communication publique (PR) vise à construire une image positive de l’entreprise auprès du grand public, en utilisant divers moyens comme les communiqués, événements, réseaux sociaux, etc.

IR (relations investisseurs) se concentre uniquement sur la communication des données financières et des affaires à destination des investisseurs et analystes, pour leur permettre de prendre des décisions d’investissement éclairées.

Cependant, IR et PR font partie intégrante de la stratégie globale de communication de l’entreprise et doivent collaborer pour assurer le succès de celle-ci.

Importance de l’IR dans les marchés modernes

Pour l’entreprise

IR facilite l’accès de l’entreprise aux marchés financiers. Lorsqu’un investisseur a confiance dans l’histoire de l’entreprise, il sera plus enclin à investir. Cela permet à l’entreprise de lever des fonds pour développer et étendre ses activités.

Pour les investisseurs

IR permet aux investisseurs de suivre régulièrement la situation de l’entreprise, évitant ainsi de perdre de l’argent par manque d’informations. Avec des données complètes, le risque est réduit.

Pour le marché financier

Un bon IR contribue à une forte liquidité du marché boursier, avec plus d’acheteurs et de vendeurs, et des mouvements de prix plus justes. La transparence augmente également.

Résumé

IR ou relations investisseurs est une entité très importante dans le monde des affaires et de l’investissement. Bien que beaucoup ne connaissent pas souvent ce nom, aujourd’hui, IR est aussi essentiel que le CEO ou le service comptable.

Lorsque vous investissez en actions, les informations que vous recevez proviennent souvent de l’IR de l’entreprise. Comprendre comment fonctionne IR vous aidera à prendre de meilleures décisions d’investissement, à lire entre les lignes des actualités de l’entreprise, et à mieux saisir la vérité derrière les chiffres.