## Pourquoi les investisseurs doivent comprendre ce qu'est l'IR

Lorsque vous lisez des actualités concernant une entreprise qui publie ses informations financières, la personne derrière cette communication est **le département Investor Relations (IR)**

Cependant, beaucoup confondent souvent l'IR avec la communication publique générale (PR) qui apparaît fréquemment et dont la signification semble proche, mais en y regardant de plus près, ces deux fonctions sont totalement différentes.

## L'IR, différent du PR

**Relations Publiques (PR)** concerne la création d'une image positive de l'entreprise auprès du grand public, tandis que **l'IR** a un objectif plus restreint et précis.

Le département IR a pour mission d'intégrer la stratégie financière, la communication, le marketing et la gestion des valeurs mobilières, en visant à établir une communication bidirectionnelle efficace entre l'entreprise et les investisseurs, afin que la valorisation des actions reflète équitablement leur valeur réelle.

**Différence clé :** L'IR vise à aider les investisseurs à prendre des décisions d'achat ou de vente d'actions en toute connaissance de cause, en leur fournissant des informations précises et en temps utile.

### Qui est responsable de l'IR ?

L'équipe IR doit avoir une compréhension approfondie du modèle d'affaires de l'entreprise, ainsi qu'une connaissance approfondie en finance, marchés financiers et communication, car elle joue le rôle de pont entre les différents départements de l'entreprise et les investisseurs externes.

## Pourquoi l'IR est-il important pour les sociétés cotées ?

Si votre entreprise est cotée en bourse, disposer d’un **IR efficace** n’est pas un luxe mais une nécessité.

### Rôle de l'IR dans la liaison avec le marché financier

L'équipe IR agit comme un intermédiaire entre la direction, la législation et le département comptable, tout en suivant les informations du marché financier. Cela permet à la direction d'élaborer des stratégies opérationnelles en accord avec la réalité du marché.

De plus, l'IR coordonne avec les départements marketing et communication pour que les activités marketing soient alignées avec la stratégie globale de l'entreprise, attirant ainsi de nouveaux investisseurs et maintenant la satisfaction des actionnaires actuels.

### Communiquer avec les analystes et investisseurs

L'équipe IR travaille en étroite collaboration avec les analystes financiers en préparant les états financiers, rapports et autres informations opérationnelles. Ces analystes utilisent ces données pour conseiller d’autres investisseurs et orienter les décisions d’investissement générales.

De la divulgation financière à la gestion des relations, l'IR a la responsabilité de fournir des informations à jour, de répondre aux questions et de montrer que l'entreprise représente une opportunité d’investissement potentielle.

## Quels sont les objectifs de l'IR ?

### Construire et maintenir la confiance des investisseurs

Le premier objectif de l'IR est de fournir des informations précises et rapides sur la performance financière et opérationnelle, afin d’accroître et de préserver la confiance des investisseurs et des parties prenantes.

### Communiquer la stratégie pour augmenter la valeur des actions

L'IR doit communiquer la stratégie et les objectifs à long terme de l'entreprise, en donnant une vision claire aux investisseurs sur la direction commerciale. Cela peut encourager les actionnaires actuels à augmenter leur investissement et attirer de nouveaux investisseurs, ce qui soutient la stabilité du prix des actions.

### Promouvoir la gouvernance éthique

L'IR doit s’assurer que l’entreprise respecte les lois, règlements et normes éthiques en vigueur. Cela renforce l’accès au marché financier, la réputation et la confiance des investisseurs.

### Servir d’intermédiaire entre l’entreprise et les investisseurs

L'IR joue un rôle véritablement de médiateur, permettant aux investisseurs de contacter les décideurs clés de l'entreprise, et de discuter des problématiques et préoccupations.

## Comment fonctionne l'IR ?

En général, l’équipe **IR** est chargée de coordonner plusieurs activités :

- **Réunions des actionnaires** : organisation et soutien des assemblées générales annuelles
- **Divulgation d’informations** : préparation et transmission des données financières à l’Autorité des marchés financiers
- **Présentations aux analystes** : gestion des présentations par des analystes de renom
- **Communication documentaire** : préparation du rapport annuel, synthèses opérationnelles et analyses sectorielles

### Processus clé de fonctionnement de l'IR

1. **Fixer des objectifs** : planifier la stratégie commerciale, les objectifs et la conduite des opérations
2. **Planifier les canaux** : choisir les outils et méthodes de communication avec le public
3. **Nommer un porte-parole** : souvent le PDG ou un cadre supérieur
4. **Préparer un plan de divulgation complet** : plan annuel de communication

## Les bénéfices essentiels de l'IR

### Réduire le coût de financement

Les experts en IR peuvent gérer la perception du marché et identifier les écarts d’évaluation, en communiquant clairement la valeur de l’entreprise. Cela permet aux investisseurs de prendre des décisions plus rapides, réduisant ainsi le coût du capital.

### Refléter la valeur réelle du cours de l’action

Les spécialistes IR aident la direction à comprendre le comportement du marché. Cela est utile lors de fusions-acquisitions, IPO ou pour attirer des investisseurs externes.

### Créer une conscience financière

L’équipe IR se concentre sur la communication avec les dirigeants, cadres et parties prenantes, en préparant des données financières pertinentes, ce qui permet à l'entreprise de gagner en reconnaissance publique de manière naturelle.

### Favoriser la transparence et la confiance

L'IR fournit des informations précises et en temps voulu sur la performance, la position stratégique et les développements, renforçant ainsi la crédibilité et la réputation de l'entreprise.

### Élargir la base d’investisseurs

Un IR efficace aide l'entreprise à attirer de nouveaux capitaux et investisseurs, augmentant la liquidité des actions et facilitant leur négociation.

## Quelles sont les qualités d’un professionnel de l’Investor Relations efficace ?

Les professionnels de l'IR doivent posséder les qualités suivantes :

- **Compréhension financière** : maîtrise de la finance d'entreprise et des états financiers
- **Capacités d’analyse** : capacité à transformer des données complexes en informations compréhensibles
- **Compétences en communication** : capacité à s’exprimer clairement, succinctement et de manière pertinente
- **Attention aux détails** : capacité à repérer de petites variations dans les données financières pouvant être importantes
- **Éthique et professionnalisme** : essentiels, car l'équipe IR peut construire ou détruire la crédibilité de l'entreprise

## En résumé : pourquoi l'IR est-il crucial pour vous en tant qu’investisseur ?

**Relations Investisseurs (IR)** est un département interne qui fournit des informations clés aux investisseurs, vous permettant de prendre des décisions d’investissement éclairées et précises.

L’IR travaille généralement en étroite collaboration avec les départements comptables, juridiques et de gestion pour assurer une divulgation correcte des informations.

La majorité des entreprises mettent en place un IR avant d’offrir leurs actions au public, car un IR efficace facilite l’accès au marché financier, permettant de lever des fonds plus économiquement et à moindre coût.

En comprenant le rôle et l’importance de l'IR, vous pouvez évaluer la qualité de la communication de l'entreprise et considérer sa fiabilité comme un élément clé dans votre décision d’investissement.