De YouTuber à magnat : comment MrBeast a construit un empire de 500 millions de dollars

MrBeast ne se contente pas de dominer YouTube, il crée un holding médiatique. Cela fait deux années consécutives qu'il est le créateur le mieux payé au monde : 54 millions en 2021, grimpant à 110 millions en 2022 selon Forbes. Mais voici ce qui est intéressant : sa véritable richesse ne réside pas dans les vidéos.

L'empire a trois piliers

1. Usine de contenu multiplateforme

Ce n'est pas une chaîne, ce sont sept. MrBeast compte 262 millions d'abonnés au total répartis entre sa chaîne principale, les réactions, les shorts, le gaming et la philanthropie. Tous produits à Greenville, où Donaldson espère transformer l'endroit en un hub de créateurs. Il emploie déjà 50 personnes : scénaristes, éditeurs, assistants.

2. MrBeast Burger : l'expérience de restaurant fantôme

Décembre 2020 : loue un local à Greenville, offre de la nourriture. Le premier jour, la file de voitures mesure 30 kilomètres. Le truc ? Hamburgers virtuels. Opère avec des cuisines dans des cafeterias existantes, pas comme une franchise physique traditionnelle. Résultat : 300+ locaux aux États-Unis et une expansion mondiale. A vendu un million d'hamburgers en trois mois.

3. Feastables : chocolats avec gamification

Il ne vend pas seulement des barres de chocolat. Lors du lancement en 2022, il a caché dix billets d'or dans des chocolats et a organisé un concours final jugé par Gordon Ramsay. Le prix : une véritable usine Willy Wonka. Il a vendu des snacks pour 10 millions dans les premiers mois.

La stratégie derrière l'argent

Donaldson ne pense pas à devenir multimillionnaire. Il pense à créer des entreprises géniales. C'est exact : il dirige des conférences à la Harvard Business School maintenant. Son modèle est évolutif : chaque ligne d'affaires amplifie l'audience de la précédente. YouTube → restaurants → snacks → prochain projet.

Forbes estime sa richesse actuelle à 500 millions, mais s'il vend une participation dans le studio de contenu, il pourrait atteindre 1,5 milliard.