Bildquelle: Erstellt mit dem Unbounded AI-Tool
Quelle: Titanium Media
Text: Photonenplanet
Autor: Wu Kunyan; Herausgeber: Wu Xianzhi
Ohne es zu wissen, ist NetEase in den Augen der Anleger zu einem der beliebtesten Internetziele geworden.
Laut Wind-Daten verzeichnete Netease-S (9999.HK) im Jahr 2023 einen Anstieg von 48 % und übertraf damit JD.com-SW (9618.HK) und wurde zum vierten Internet-Zielmarktwert für Hongkonger Aktien. „Win numb“ ist Es ist keine Übertreibung, NetEase zu beschreiben.
Die Leistung von Netease im letzten Quartal entspricht nicht den Markterwartungen. Der Finanzbericht zeigt, dass der Umsatz von NetEase im zweiten Quartal 24 Milliarden Yuan betrug, was einer Steigerung von 3,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Vergleich zum stetigen Wachstum des Gesamtumsatzes könnte der Markt begeistert sein, dass der Nettogewinn aus der laufenden Geschäftstätigkeit stammt an die Aktionäre des Unternehmens nach Non-GAAP erreichte 9 Milliarden Yuan. Yuan, eine Steigerung von 67 % gegenüber dem Vorjahr.
Neben den Daten in diesem Finanzbericht ist der Einsatz von Netease AI in seinen zahlreichen Geschäftsbereichen der größte Lichtblick. Der Finanzbericht zeigt, dass neben selbst entwickelten Spielen, die es der KI ermöglicht haben, in den Arbeitsablauf einzudringen, auch NetEase Cloud Music, NetEase Media, NetEase Youdao und andere Geschäftsbereiche in unterschiedlichem Ausmaß über KI-Anwendungen verfügen: NetEase Cloud Music hat die AIGC-unterstützte Erstellung eingeführt Unter der Leitung von NetEase Tianyin führt NetEase Media einen digitalen Dialog mit Musk, um die Nachrichtenszene zu erneuern, und NetEase Youdao hat ein großes Modell im Bildungsbereich gestartet.
Nur hat das Aufkommen der KI nichts an dem Status quo geändert, dass NetEase in den letzten Jahren ein Spieleunternehmen war, das „als Internetunternehmen getarnt“ war. Das Spielegeschäft machte längst mehr als 70 % des Umsatzes aus.
Dies könnte auch der Hauptgrund dafür sein, dass NetEase eine gute Marktleistung erzielen kann – das Spielegeschäft bietet ihm große Sicherheit. Darüber hinaus wurde im Finanzbericht dieses Quartals die Möglichkeit des Handyspiels „Naishuihan“, auf das NetEase große Hoffnungen gesetzt hat, und die Möglichkeit eines Wechsels zu „Eternal Tribulation“, das die Paywall kostenlos durchbricht, noch nicht aufgezeigt.
Der Weg von NetEase ist einzigartig und schwer zu reproduzieren, da er sich auf die Einnahmen und die Entwicklung des Spielegeschäfts verlässt, um das Gesamtgeschäft voranzutreiben.
Spiel, KI-Experimentierfeld
Es ist unvermeidlich, dass es Anhänger des Trends von AIGC und groß angelegten Modellen geben wird, sei es die groß angelegte Chat-Bot-Anwendung, die sich von Chat GPT aus verbreitet, oder eine große Anzahl von Vincent-Grafikunternehmen, die seit Stable Diffusion entstanden sind. Die meisten von ihnen sind Start-up-Unternehmen oder kleine Unternehmen, denen es nicht gelungen ist, einen konsistenten technologischen Entwicklungspfad zu finden.
Im Gegensatz dazu haben führende Unternehmen mit ausgereifterer technologischer Entwicklung und stabilem Geschäft oft ihre eigenen Paradigmen. Sie konzentrieren sich nicht nur auf die Einbettung von KI-Fähigkeiten in bestehende Unternehmen, um die Geschäftsentwicklung zu unterstützen, sondern fördern auch die Geschäftsentwicklung, um die Entwicklung der KI-Technologie zu unterstützen . Nicht klein. Zum Beispiel Dingding Slash, Volcano Engine usw., und das Gleiche gilt für NetEase.
Die KI-Anwendung von Netease lässt sich bis ins Jahr 2017 zurückverfolgen, als AlphaGo Li Shishi besiegte und die erste Runde der KI-Outlets eröffnete. Netease gründete die KI-Forschungseinrichtung Fuxi Lab, die sich auf die Implementierung und Entwicklung von KI im Spiel und im Pan-Entertainment konzentriert Branchen. Im selben Jahr wurde auch das NetEase Interactive Entertainment AI Lab gegründet, das den Umfang der KI-Anwendungen schrittweise von Spielen auf andere Unternehmen ausdehnte, und der KI-Entwicklungspfad mit Spielen als „Experimentierfeld“ begann sich abzuzeichnen.
Das sogenannte „Experimentalfeld“ bedeutet, dass die KI-Technologie von NetEase zunächst im Spielbereich implementiert werden soll, mehr Implementierungsmöglichkeiten erweitert und gleichzeitig die Effizienz des Spielegeschäfts gesteigert wird, und dann in andere Bereiche exportiert wird. Beispielsweise wurden die von NetEase Fuxi und dem Leihuo Art Center gemeinsam entwickelte KI-Malplattform „Danqingyue“ sowie die in Spielen wie „Onmyoji“ und „Decisive Battle in Ping’an Jing“ verifizierten frühen AR-Anwendungen auf das Marketing ausgeweitet , Kulturtourismus und andere Szenarien.
Tatsächlich sind Videospiele, die als „Neunte Kunst“ gelten, eine der informationsintensivsten Kategorien in der menschlichen Gesellschaft. Sie umfassen nicht nur Kunst, Musik, Film und Fernsehen und andere Kunstformen und treiben deren Entwicklung voran, sondern sind auch untrennbar miteinander verbunden von der KI und führt die Entwicklung der Spitzentechnologien an, die durch die KI repräsentiert werden.
Es ist nur so, dass die traditionelle Spiel-KI durch die Zeit begrenzt ist, im Grunde ist sie die Integration der von den Entwicklern formulierten Regeln und weist keine starken Intelligenz- und Interaktionsfähigkeiten auf. Ein typisches Beispiel ist der NPC im RPG-Spiel, der über eine verfügt Dialog mit dem Spieler behoben. Heute hat die Kombination von KI und Spielen bereits die bestehende Erweiterung durchbrochen und ist in weitere Verbindungen der Spieleproduktion eingetreten. Dies liegt daran, dass inländische Mainstream-Spielehersteller wie NetEase, Tencent, Mihayou, ByteDance usw. ihre eigenen Spiele etabliert haben kann im AI Lab gesehen werden.
Der Unterschied zwischen NetEase und anderen Wettbewerbern besteht darin, dass das Spielegeschäft den absoluten Großteil des Umsatzes ausmacht. Es bietet nicht nur mehr Szenarien und Raum für Versuch und Irrtum, sondern die Spiele-KI kann auch mehr Investitionen in Forschungs- und Entwicklungsgelder erzielen.
Heute hat die KI von Netease-Spielen nach und nach ihren Landewert auf dem Weg zur mehrspurigen Entwicklung unter Beweis gestellt. Beispielsweise wurden Technologien wie sprachgesteuerte Mundanimation, Video-Motion-Capture und automatische Bildeinfügung im Bereich Computer Vision in „Fantasy Westward Journey 3D Edition“ und vielen zweidimensionalen Spielen unter NetEase erfolgreich implementiert und sogar exportiert in Zusammenarbeit mit Nicht-NetEase-Spielen. Value oder der erste inländische unbemannte Lader, der von Netease Fuxi im Juli dieses Jahres auf den Markt gebracht wurde.
Huang Renxun, CEO von Nvidia, der in der aktuellen Ära der Großmodelle die Rechenleistungsdividende dominiert, erwähnte einmal in seiner Rede „The Power of Vision“, dass zu Beginn der Gründung von Nvidia „der einzige Zweck darin bestand, Technologie zur Erstellung von Videos zu nutzen“. Spiele möglich.“ Die Chinesische Akademie der Wissenschaften veröffentlichte ebenfalls große Forschungsergebnisse. Den Ergebnissen zufolge ist „Spieletechnologie eine Hardcore-Technologie, die durch Spaß ‚verzögert‘ wird.“ In den letzten 50 Jahren haben sich Videospiele und Spitzentechnologien entwickelt Wir waren schon immer in einer Beziehung des gegenseitigen Wachstums und der gegenseitigen Förderung.
Die Leistung von Netease beweist nun einmal mehr die Bedeutung von Spielen für die Entwicklung der Technologie. Im Gegensatz zu Nvidia stellen die Produkte von Nvidia jedoch die zugrunde liegende „Infrastruktur“ der Rechenleistung dar, die überall eingesetzt werden kann. Die KI-Fähigkeiten und -Technologien von Netease müssen sich jedoch dem Problem kreuzender Szenarien stellen.
Das Spiel wird zum Regenschirm
Da das Spiel die erste Szene für den Einsatz von KI-Technologie ist, soll die Landung selbst dem Spielinhalt dienen und den Anforderungen des Spielinhalts entsprechen.
Beispielsweise ist die KI-Fähigkeit, die in das am 30. Juni von Netease veröffentlichte Handyspiel „Naishuihan“ eingebettet ist, unabhängig davon, ob es sich um KI-unterstütztes Gesichtskneifen, KI-Texte oder das „GPT-Erlebnis“ durch intelligente NPCs handelt, ihr Anwendungszweck für Spieler zum Erleben und Die Verbesserung der Spielqualität ist in Bezug auf die Produktorientierung natürlich auf das C-End ausgerichtet.
Funktionen wie das Kneifen von Gesichtern, Liedtexte und intelligente NPCs gehören nicht zum Spielkontext und sind im Zeitalter groß angelegter Modelle nur wenig überraschende Funktionen zur Inhaltsgenerierung, die nach Investitionen in die zugrunde liegende Rechenleistung und einer gewissen Einarbeitungszeit präsentiert werden können . Mit anderen Worten: Die Funken dieser KI-Fähigkeiten „blenden“ nur unter der Voraussetzung einer Kollision mit dem Spiel, da die Spieler nur ein immersiveres Erlebnis anstreben. Was die Funktion selbst betrifft, gibt es keinen offensichtlichen Vorteil gegenüber vielen Spielern im Spiel KI-Sektor.
Ein typisches Beispiel ist AR, das vor einigen Jahren auf den Markt kam. Mit Ausnahme von Spielen konzentrieren sich die meisten praktischen Szenarien auf den Marketingbereich. Die Tatsache, dass Benutzer gamifizierte Erfahrungen im Marketing sammeln können, beweist nur, dass KI-Fähigkeiten zwar durch Spiele überprüft werden, Es ist wahrscheinlich, dass die Szene auch durch das Spiel eingeschränkt wird.
Noch wichtiger ist, dass es einen gewissen Abstand zwischen der Einbettung von KI-Fähigkeiten und der Kommerzialisierung gibt – viele KI-Fähigkeiten sind nicht der Kern des Spielinhalts und erfordern nicht, dass Spieler für das Erlebnis bezahlen.
Im Finanzbericht 2023Q1 von Netease heißt es: „Selbst entwickelte KI-Technologie wurde auf den gesamten Prozess der Spieleindustrialisierung angewendet, und KI-Technologie kann die Arbeitseffizienz wichtiger Verbindungen um bis zu 90 % verbessern“, was relativ gesehen eher B- ist. Nebengeschichte. Es ist nur so, dass auch die Anwendungsszenarien eingeschränkter sind und an der Vorderseite der Wertausgabe mehr Kollegen stehen. Darüber hinaus hat die zentrale Vincent-Graph-Spur im Spielinhalts-Workflow noch nicht den Höhepunkt der Industrialisierung erreicht, und eine große Anzahl hochwertiger Open-Source-Modelle bedroht auch die Etablierung seines Geschäftsmodells.
Mit anderen Worten: Die KI-Fähigkeiten von NetEase haben in der Spieleproduktion Fuß gefasst, aber angesichts schwerwiegender Geschäftsszenarien von außen reicht es offensichtlich nicht aus, ihre Funktionen einfach wiederzuverwenden. Wie können also die implementierten KI-Fähigkeiten die Szenenlücke schließen?
NetEase scheint darauf keine eindeutige Antwort geben zu können, baut aber auf Basis seines eigenen Geschäfts gewaltsam neue Wege für die KI-Landung aus. Im Finanzbericht dieses Quartals wurde erwähnt, dass NetEase ein „anwendungsorientiertes“ F&E-System aufgebaut hat, um die Umwandlung innovativer Errungenschaften wie KI-Großmodelle in spezifische Produkte und Dienstleistungen zu fördern, was auch die F&E-Investitionsorientierung von NetEase positiv zeigt.
Der oben erwähnte unbemannte Lader ist das Pilotprodukt, das Fuxi und das China Construction Eighth Bureau gemeinsam entwickelt haben. Dieses Produkt versucht, den technischen Arbeitsablauf durch Mensch-Computer-Interaktion, Bilderzeugung und andere Funktionen zu gamifizieren. Nach öffentlichen Informationen wird jedoch damit gerechnet, dass es drei Jahre dauern wird, bis das Produkt tatsächlich auf den Markt kommt.
Ein ehemaliger Mitarbeiter von NetEase sagte: „Das Spiel ist zum Dach von NetEase AI geworden. Durch die Produktorientierung ist es wahrscheinlicher, dass NetEase AI bestehende Erfolge im Spiel reproduziert, aber es fehlt ihm die Fähigkeit zur Innovation. Natürlich ist es schwierig, nach dem Ausscheiden wettbewerbsfähig zu bleiben.“ das Spiel."
Außerhalb des Spiels muss es noch implementiert werden
Neben der Hauptaufgabe des Spiels mangelt es NetEase nicht an „Zweigen“ wie Musik und Bildung, und die KI reicht natürlich „von hier nach dort“.
Auf der World Artificial Intelligence Conference (WAIC) 2023 am 6. Juli 2023 stellte NetEase eine Vielzahl großer Modelle vor, die die Erstellung von Inhalten (Musik, Malerei), Bildung und neu erweiterte Branchen abdecken. Abgesehen von der Bildung hat NetEase bereits den Youdao Dictionary Pen auf den Markt gebracht, der mit den relevanten Funktionen des Großmodells „Ziyue“ in Form von Produkten ausgestattet ist, und für andere Funktionen ist noch kein klarer Weg zur Kommerzialisierung aufgezeigt.
Am Beispiel des Bereichs zur Inhaltserstellung hat Netease die Anwendung „Danqingyue“ der Öffentlichkeit zugänglich gemacht, die das Wensheng-Graphenmodell „Danqing“ unterstützen kann und mehrere Runden multimodaler Korrekturen usw. sowie AIGC unterstützt Musikerstellungsfunktion „Netease Tianyin“, die Netease-Musikern in Netease Cloud Music offen steht.
Keines der oben genannten Produkte wurde kommerzialisiert, sie haben jedoch aufgrund des konsistenten Produkt- und Benutzerpfads von Netease die Führung im Community-Bereich übernommen. Unter anderem hat Danqingyue das KI-Malerlebnis nur auf WAIC eröffnet, und das weitere Plattformprodukt, die Plattform für intelligente Kunst, wurde noch nicht eingeführt, während die Musikerstellungsfunktion von AIGC eine Welle der KI-Erstellung in NetEase ausgelöst hat Cloud-Community, aber das Publikum für die Kreationswerke ist sehr klein. Unter den Werken von NetEase Tianyin hat nur die beliebteste Musik 999+ in Bezug auf Kommentare erreicht.
Erwähnenswerter ist, dass es sich bei den bisher von NetEase veröffentlichten großen Modellen, die von der starken „Landungs“-Nachfrage betroffen sind, allesamt um vertikale Großmodelle handelt und die Fähigkeiten und Parameter ihrer Basis immer noch im Zustand von Blackboxen sind. Der Fortschritt Im Bereich der KI können große Modelle nur durch die Implementierung der Anwendung bestimmt werden.
Derzeit verfügt NetEase über eine groß angelegte Modellfamilie der Ziyue-Familie, die Anzeichen einer Kommerzialisierung zeigt und in der Branche auch einer harten Konkurrenz durch Spieler wie Xunfei Xinghuo und Xiaodu ausgesetzt ist.
Ding Lei, CEO von Netease, sagte einmal: Wenn es im Hundert-Modelle-Krieg einen künstlichen Flugzeugträger gibt, ist es für jemanden selbstverständlich, einen Flugzeugträger zu steuern. Derzeit liegt die oberste Priorität von NetEase darin, innovative Anwendungen großer KI-Modelle mit höchster Geschwindigkeit zu erforschen.
Und die Anwendung braucht schließlich die zugrunde liegende Unterstützung, sonst ist sie nur ein Luftschloss. Seit der Entwicklung des 100-Modell-Krieges sind Musik, Bildung, Malerei, Büro und andere Bereiche immer überfüllter. Wer die Fähigkeit zeigen kann, KI früher von einem Spielzeug in ein Werkzeug zu verwandeln und mit der Kommerzialisierung zu beginnen, wird in der Lage sein, die Führung zu übernehmen zur Halbzeit. Maschine und Geist. Derzeit scheint NetEase von diesem Ziel noch weit entfernt zu sein.
Natürlich kann sich NetEase auch darauf verlassen, dass das Spiel weiterhin KI-Fähigkeiten iteriert und dem Spielegeschäft Feedback gibt, indem es der „Oase“ in „Ready Player One“, dem heiligen Gral der Spielebranche, nachjagt. Der Markt freut sich auf die Antwort von NetEase, ob das große Modell dazu dient, dass NetEase die nächste Ära der Spiele oder die nächste Ära von NetEase einläutet.
