从经济学家的角度理解黑色星期五及其对你的影响

主要要点

• 黑色星期五指感恩节后的第二天，象征性地被视为零售商重要假日购物季的开始。

• 在黑色星期五前夕，商家通常会在电子产品、玩具、服装和其他热门礼品上提供大幅折扣。

• 对零售商来说，同样重要的是：网络星期一，这是许多消费者长假后返回工作岗位的第一天，期间线上零售商会提供重大折扣。

  什么是黑色星期五？

黑色星期五指美国感恩节后的第二天，感恩节在每年11月的第四个星期四庆祝。它已成为促销折扣的特殊购物日，被认为标志着假日购物季的开始。

黑色星期五的销售数据常被视为国家整体经济状况的指标，也是经济学家衡量普通美国人在可自由支配支出方面信心的方式。黑色星期五销售额低迷有时被视为经济增长放缓的预兆。

Investopedia / Michela Buttignol

了解黑色星期五

商家在黑色星期五在线上和实体店提供特别促销已成常态。许多商家会在黑色星期五凌晨开门吸引顾客，甚至在感恩节当天夜里持续营业。如今，越来越多的商家会提前很久就推出“黑色星期五”优惠。

真正热衷于抢购的消费者甚至会在感恩节夜里露营，排队等待进入心仪的商店；最狂热的可能会完全放弃感恩节晚餐，直接前往商店。促销活动通常持续到周日，无论是实体店还是线上零售商，销售额都会出现激增。

快速事实

黑色星期五还指发生在1869年9月24日的一次著名股市崩盘。在那天，经过一段时间的投机狂潮，黄金价格暴跌，股市也随之下跌。

黑色星期五与零售支出

零售商可能会花费整整一年的时间策划黑色星期五的促销活动。他们利用这一天清理库存，推出门市特价商品和季节性折扣，比如节日装饰品和传统节日礼品。

门市特价商品通常包括大件商品，如电视、智能设备和其他电子产品，吸引顾客进入，希望他们在店内还能购买利润更高的商品。黑色星期五的广告非常受期待，零售商会竭尽全力确保广告不提前泄露。

由于对最热门商品的有限供应，消费者之间的竞争有时会引发暴力和伤害。例如，1983年黑色星期五，美国各地的商店爆发了争抢、打斗和踩踏事件，争夺当年必备的“卷心菜娃娃”玩具，传闻该玩具供应短缺。令人震惊的是，2008年，一名大卖场的工作人员在黑色星期五被踩死，购物人群在商店开门瞬间蜂拥而入。

黑色星期五的意想不到的起源

商家在感恩节后举行促销的概念早在“黑色星期五”这个名字出现之前就已存在。为了开启假日购物季并吸引大量购物者，商家几十年来一直在感恩节后推出重大优惠，依赖于许多企业会在那天让员工休假。

那么，为什么叫“黑色星期五”？有人说这个名字是为了纪念“黑色”代表盈利的说法，源自旧时的簿记习惯，用黑色墨水记录盈利，用红色墨水记录亏损。意思是，零售企业在这一天（以及随后的周末）能卖出足够多的商品，使自己“入账盈利”。

但在广告和商业宣传出现之前，这个词实际上是由当时过度劳累的费城警察使用的。1950年代，感恩节后，成群的购物者和访客涌入费城。费城的商店不仅在这一天大力促销和展示节日装饰，还在同一周的星期六举办美军对海军的橄榄球比赛。

因此，交通警察被要求轮班12小时应对大量司机和行人，不能休假。随着时间推移，心烦意乱的警察用一种不再被接受的描述，开始称这一天为“黑色星期五”。

这个词也传到了商店的销售人员中，用来描述那天长长的排队和混乱场面。它在费城流行了几十年，也传播到邻近的城市，比如新泽西的特伦顿。

最终，在1990年代中期——庆祝“黑色墨水”带来的积极含义——“黑色星期五”席卷全国，并开始出现在美国的印刷品和电视广告中。

黑色星期五的演变

不知何时起，黑色星期五从拥挤的街道和商店，演变成购物狂潮，消费者争抢停车位，争夺最新的必买玩具。黑色星期五何时变成如今这种疯狂、盛大的购物节？

这要追溯到2000年代，当时黑色星期五被正式认定为一年中最大的购物日。在此之前，圣诞节前的星期六一直是购物高峰。然而，随着越来越多的零售商推广“不可错过”的感恩节后促销，以及折扣逐年加深，美国消费者已无法抗拒这个大型购物日的吸引力。

2011年，沃尔玛宣布不在星期五早上开门，而是在感恩节晚上开始促销。这引发了其他大型商场的跟进狂潮。如今，黑色星期五已成为一个更长的节日——实质上是“黑色周末”。

根据全国零售联合会（NRF）的数据，2024年感恩节到次周一的五天假期中，美国有1.97亿消费者购物，低于前一年的2亿多。每位消费者在此期间平均花费235美元购买礼品。

黑色星期五与网络星期一

对于线上零售商来说，感恩节后星期一的“网络星期一”也逐渐成为一种传统。其理念是，消费者在感恩节假期结束后返回工作岗位，准备开始购物——而且是在工作时间内。线上零售商通常会提前大力宣传促销活动，以与实体店的黑色星期五优惠竞争。

快速事实

感恩节假期周末的购物还包括“中小企业星期六”，旨在鼓励消费者支持本地小企业。

黑色星期五的经济意义

一些投资者和股市分析师将黑色星期五的数字作为衡量整个零售行业整体健康状况的指标。也有人嘲笑黑色星期五对股市第四季度的预测能力，认为它只会带来短期的涨跌。

但总体而言，股市常受到感恩节或圣诞节假期带来额外休假日的影响。节日前夕或长周末前，交易活跃度增加，回报率也较高，这被称为假日效应或周末效应。许多交易者试图利用这些季节性波动获利。

2025年黑色星期五何时？

黑色星期五总是在感恩节后的一天。2025年，黑色星期五是11月28日。

为什么黑色星期五对经济学家很重要？

一些经济学家认为，黑色星期五是衡量消费者信心和未来可自由支配支出潜力的良好指标。

网络星期一何时开始？

网络星期一由全国零售联合会的线上部门Shop.org于2005年推出，定在感恩节假期后的星期一。

结语

黑色星期五，即感恩节后的第二天，长期以来被视为假日购物季的开始。消费者期待商家的大幅折扣，而经济学家则通过整体销售数据衡量消费者信心和经济健康状况。