理解社会公益：定义、益处与企业案例

关键要点

• 社会公益最大程度地惠及最多的人群，涉及支持清洁空气和扫盲等项目。
• 企业通过履行社会责任来增强员工忠诚度和品牌形象。
• 社交媒体增强了社会公益倡导和筹款的效果。
• 石油公司投资可再生能源以改善环境责任。

什么是社会公益？

社会公益以最大范围惠及最多人群，例如通过清洁空气和清水项目。企业通过与社会公益项目保持一致，可以增强消费者和公众的信任与忠诚。社会公益还能提升企业的生产力和创新能力，因为它赋予企业一种使命感。它也是慈善或公益工作的基础。社交媒体有效地推广、倡导和筹集社会公益的资金。像Total和Equinor这样的公司投资于可再生能源，以提升其环保形象。

现代商业中社会公益的作用

以资本主义为基础的商业定义认为，企业的存在仅仅是为了向股东提供最大回报。这一理念常常与促进公共利益（如推动清洁空气和水、实现全民经济独立）不完全一致。

随着企业越来越重视企业可持续发展和社会责任，认识到与公众之间存在一种事实上的社会契约，它们的商业模式可能会扩展到在日常战略和运营中更多地推动社会公益。

企业如何融入社会公益

微软创始人比尔·盖茨（截至2024年7月18日为全球第六富有者）决定将其大量财富用于解决一些世界上最棘手的问题，这就是一种惠及社会公益的行动。比尔及梅琳达·盖茨基金会在发展中国家开展项目，缓解和治愈艾滋病、疟疾、 neglected tropical diseases等疾病。

渴望塑造自己为具有社会责任感的企业形象的公司，创建了旨在彰显其社会公益工作的项目。除了这些项目带来的积极情感外，做有益于社会的工作还能赋予公司使命感和热情。

这有助于提升生产力、创新和增长，因为相信公司使命的员工更愿意投入更多努力和热情。追求社会公益还能增强与社区的联系。在帮助社区或一群人时，公司希望其努力能带来销售回报。

企业对社会公益的投资还能帮助公司建立和维护品牌和身份，以及增强忠诚度。一个典型例子是纽曼的Own品牌，其标签上明确标示“100%利润用于帮助儿童”。该公司自有基金会致力于帮助患有严重疾病的儿童、土著食品正义、营养教育和学校食品。

社交媒体对社会公益的影响

随着社会公益的概念不断扩展，越来越多地与社交媒体联系在一起，成为一种可分享的行动或情感。社交媒体平台正逐渐成为社会公益的一部分，因为它们是教育公众、倡导和筹款支持社会公益项目的高效途径。这也意味着，个人而非仅仅是政府、企业或慈善机构，也可以为社会公益发声。

亚里士多德曾描述共同利益为“社区所固有、且只有通过社区成员才能实现的利益”。

企业推动环境社会公益的举措

随着气候变化成为主流议题，石油公司因其在污染大气中的作用而受到越来越多的批评。许多公司通过设立专门部门来提升其环保形象。例如，法国最大的石油巨头Total，据报道在2010年至2018年期间，将其预算的4.3%用于投资可再生能源技术。

与此同时，根据同一报告，挪威最大的上市能源公司Equinor计划到2030年将其预算的15%至20%用于可再生能源。包括英国石油公司在内的许多大型石油公司也在大量投资可再生能源项目。

底线

社会公益与公共利益同义，旨在为最大范围的人群提供利益。企业参与社会公益以增强客户忠诚、吸引新客户和提升品牌形象。它还能提高员工的生产力和创新能力，并作为慈善工作的基础。比尔及梅琳达·盖茨基金会的工作体现了对社会公益的关注，投资于可再生能源的石油公司也如此。