苹果刚刚完全借鉴了Netflix的策略。这可能是一个绝妙的举措

在视频流媒体方面，有Netflix（NFLX 1.21%），而其他人都在追随。该公司单枪匹马制定了成功流媒体业务的制胜策略，并建立了许多竞争对手至今仍在模仿的步骤。

例如，Netflix最初推出流媒体服务时，依赖于从其他供应商获得的授权电影和电视节目，后来才将流程内部化，并大力投资自制内容。从那时起，公司不断收购知识产权，并聘请好莱坞顶尖人才制作Netflix Originals，以补充其授权内容。

现在，似乎苹果（AAPL 1.49%）正直接借鉴Netflix的策略。

图片来源：Getty Images。

Severance

在一项引人注目的举动中，苹果已获得_Severance_的全部所有权，据好莱坞行业刊物Deadline报道。这部反乌托邦惊悚剧是苹果电视上观看次数最多的节目之一，也是2025年艾美奖提名最多的节目，获得27项提名并赢得八项奖项。据报道，苹果以7000万美元的价格从电视制作公司Fifth Season手中获得了版权。苹果还将继续合作成功的创作团队，包括创作者、执行制片人兼剧集负责人Dan Erikson，以及执行制片人兼导演Ben Stiller。

尽管人气高涨，_Severance_也面临一些挑战，包括在全球疫情期间拍摄时的重大限制，以及2023年连续的好莱坞罢工导致的近九个月停工。这导致第一季和第二季之间出现了三年的空档，苹果希望未来避免这种情况。粉丝们一直期待该剧的下一章节，据报道，第三季可能会在今年夏天开始拍摄。

苹果对这部备受好评的系列剧有着宏大的计划，包括在内部制作未来的季节，以及可能扩展_Severance_系列。考虑中的可能性包括衍生剧、前传以及海外版本。

为什么这可能是一个绝佳的举措

正如我之前指出的，Netflix在流媒体领域是先驱，依靠授权内容建立了丰富的库，同时逐步打造完全自主的原创节目。苹果收购_Severance_全部版权的举动，正是沿用了Netflix成功的策略。此外，这部剧已经取得了巨大成功，是一个已知的作品，已经证明了其在Apple TV上的价值。

扩展

纳斯达克：AAPL

苹果

今日变动

(-1.49%) $-3.93

当前价格

$260.42

关键数据点

市值

3.8万亿美元

日内波动范围

$260.05 - $264.48

52周波动范围

$169.21 - $288.62

成交量

120万

平均成交量

4900万

毛利率

47.33%

股息收益率

0.40%

虽然大多数流媒体服务都自称为“吃到饱”的自助餐，苹果则选择站在高端，定位自己为高端品牌。公司继续专注于少数由创作者驱动的高质量节目和获奖作品。

管理层没有单独披露苹果电视的业绩，但将其与服务业务合并统计。此外，苹果尚未公布其流媒体订阅用户的具体数字，但行业估计约为4500万。还有报道称，苹果在内容库建设和长期发展方面，每年在该服务上亏损超过10亿美元。

苹果一直将自己定位为高端品牌，这在iPhone上的表现尤为成功，2025年其成为全球最畅销的智能手机。公司用同样的策略来运营其流媒体服务也很合理。拥有_Severance_的版权，是其确立高端供应商身份的又一重要步骤，这一举措将在长远来看为苹果带来回报。

此外，投资者不应低估苹果。该公司有着缓慢进入市场、逐步壮大的悠久历史，最终成为市场领导者。这一策略在iPhone、iPad、AirPods和Apple Watch等产品线上都取得了成功。

Netflix在2025年结束时拥有3.25亿订阅用户，因此苹果可能永远无法成为流媒体视频的市场领导者，但我绝不会排除这家公司。它曾经让怀疑者大跌眼镜。

以33倍市盈率，苹果的股价偏高，但考虑到公司的业绩记录以及近期iPhone销量的反弹，这只股票绝对物有所值。