加密货币公司在受监管的时代无法承担缺乏经验的营销人员

来源：CryptoNewsNet 原文标题：Crypto companies can’t afford inexperienced marketers in a regulated era | Opinion 原文链接： 加密行业正在招聘错误的营销人员，这正在为市场带来真正的金钱损失。该行业在交易所交易基金（ETF）曝光度提升后，将加密货币推向了主流金融，但许多团队仍然像在黑客马拉松一样配置营销人员。全部都是初级招聘、名人合作，以及追求病毒式传播而非合规和工艺。

摘要

• 加密营销已超越黑客马拉松文化——初级、病毒优先、名人驱动的策略在受监管环境中变得危险，直接导致罚款、禁令和声誉损害。
• 营销现在既是合规职能，也是增长职能——企业必须优先考虑有经验、懂法规的领导者，并将分销渠道视为金融基础设施，而非社交媒体噱头。
• 胜利策略是高级人才加结构化培训——从受监管的金融行业招聘，与加密原生声音搭配，并投资深度入职培训，以建立持久、可信的分销网络。

这种模式在加密货币处于边缘时已经具有风险，但现在受监管产品已进入退休账户和券商屏幕，显然已无法维持。因此，以下是一些可能不被喜欢的观点：优先聘用有经验、懂法规的营销领导者的数字资产公司将保持运营。他们应考虑为每一位新员工提供结构化培训，即使这会减缓招聘速度并提高薪资成本。

另一种选择已成为头条：更严格的广告监管、打击“金融网红”，以及惩罚不负责任的虚假宣传。那些一再犯错、在应当增加投入时削减成本的公司，将会付出沉重的代价——罚款、失去分销渠道，最坏的情况下：声誉崩塌。

营销的受监管领域

比特币现货交易所交易基金（(BTC)）的受众已发生变化。营销的目标不再仅仅是扩大分销——在监管考虑影响每一步公关策略的情况下，这一目标变得更为宏大。现在，买家是合规敏感的平台和顾问，他们期望获得一致、准确的信息。将这些渠道视为memocoin社区是一种类别错误，这将表现为更高的客户获取成本和声誉拖累。

监管机构已将加密推广确立为一门正式学科，例如英国金融行为监管局（FCA）的规则，包括冷静期和禁止“推荐好友”奖金。这与2025年的路线图同步，包括关于托管、市场滥用和审慎规则的咨询，以及提出向零售市场开放加密交易所交易票据（(cETNs)）的建议。

营销人员必须在一套必须遵守、理解和尊重的规则体系内操作。

名人代币不是营销策略

借用名气的吸引力显而易见，但在任何现代营销策略中都是有害的。风险远远大于收益，2025年 memocoin 热潮继续催生所谓的骗局工厂，发行短命的代币，让散户投资者亏损。

有传闻称“memocoin工厂”被加密媒体追踪，揭示了大量与名人相关的项目。这应成为一个警示：注意力可以被买到，但责任确实在发行者身上。不要为这种关注打开大门。

一些读者可能会反对，认为名人合作和激进内容可以让行业更接近大众市场，且监管执法反映的是过度干预而非行业不当行为。也有人可能会争辩，严格的监管会扼杀创新，巩固现有巨头。

理性的人总是会有不同意见，观点也会随时代变化。然而，关于营销，有一件事始终不变：专业标准是信息持久传播的前提。没有遵守专业标准，营销策略早在媒体报道之前就已崩溃。

招聘有经验，传授专业知识

任何严肃的加密相关公司，前10个营销岗位都应偏向来自受监管行业的高级运营人员，比如ETF、券商和支付公司。再配以与加密社区共鸣的原生讲述者，这样的经验组合能孕育出具有本土特色的团队，带来长期成功。

在当今时代，招聘合适的思维和技能对于奠定任何公司的基础都至关重要，更不用说Web3公司了。这一模型提供了坚实的基础，但真正的建设还需要在教育方面投入更多。

每一位营销人员，从协调员到首席营销官，都需要掌握一套全面的知识体系，包括链上机制、托管专业知识、市场结构理解、代币披露细节，以及目标司法管辖区的广告规则。令人震惊的是，许多品牌在代理机构上的花费超过七位数，却对一周的结构化入职培训望而却步，这样的培训可以防止下一次合规突发事件。通过将招聘标准设得尽可能高，加密公司可以资助内部学院，在90天内将普通的多面手培养成加密专业人士。

证明自己能像内部建设一样专业进行营销的行业，将赢得信任，从而推动不仅是加密的普及，还能带来未来的财务和声誉收益。没有培养员工的公司中不存在业余者。第一次做对了，就能亲眼见证成功。