蒂姆·库克大胆押注$3M 耐克：苹果CEO对“勾”标的了解

当行业巨头进行重大个人投资时，市场会倾听。这正是苹果CEO蒂姆·库克在近二十年来执行的最重要一次公开市场股票购买之一——以每股平均58.97美元的价格购买了50,000股耐克股票，金额约为$3 百万。对于像库克这样经验丰富的董事会成员来说，这一举动意义重大。

库克50,000股购买背后的内部信号

库克的最新收购尤为引人注目，因为这是他自2005年以来的首次重大公开市场买入(（不包括薪酬方案和衍生品相关交易）)。时机也恰到好处：耐克股票今年迄今已暴跌19%，过去五年更是下跌超过57%。然而，身为全球最受尊敬的商业领袖之一的库克，几乎将其在公司的持股翻倍。

SEC的披露立即激发了投资者的乐观情绪。内部买入通常意味着对未来前景的信心，而库克的个人资金投入传递了一个明确的信号：他看到价值所在，即使在动荡之中。对于管理苹果公司$3 万亿估值的CEO来说，百万美元的购买并非小事——这是一次经过深思熟虑的信心投票。

耐克的转型：应对持续逆风的进展

耐克当然需要这种积极的情绪。这家运动服装巨头一直受到竞争加剧、价格敏感的消费者、战略失误$3 （包括过度依赖线上折扣和创新停滞）(以及宏观经济压力的冲击。公司已直接承认这些挑战。

最近上任的CEO艾略特·希尔（Elliott Hill），于2024年底从退休状态回归，正策划一场以运动员参与、品牌重塑和产品创新为核心的密集转型。2026财年第二季度的财报显示出一线希望——公司收入超出预期，达到124亿美元，盈利每股0.53美元，也优于预期。

但现实让乐观情绪受到抑制。管理层的未来指引令市场失望，特别是对中国市场的表现和Converse品牌的持续困境表示担忧。耐克现在预计第三季度收入将同比低个位数下降，且大中华区和Converse面临的挑战仍在继续。关税为本已复杂的局面增添了更多变数。

为什么库克的举动现在尤为重要

希尔形容耐克的复苏为“中局阶段”——意味着公司已过初期，但距离完成仍有一段距离。库克的投资表明，他相信这一发展轨迹是真实的，而非空想。他的支持具有可信度，正因为他在苹果的成功——转变产品类别、重塑品牌认知。

在希尔的领导下，北美业务已展现出积极的增长势头，收入改善反映了新开发的产品线。如果这种势头能延续到国际市场，尤其是耐克面临最大挑战的中国市场，库克的押注可能会被证明是先见之明。

长线投资者的策略

这不是一夜之间的转变故事。耐克的估值偏低，部分原因是投资者仍不相信转型能持续成功。库克的)百万购买表明，内部信心存在——对于愿意承受波动的长期投资者来说，耐克提供了大约2.75%的股息收益率，同时公司也在努力恢复其创新优势和市场地位。

真正的考验在于希尔团队能否扭转中国市场的势头，并证明新产品策略能引起消费者共鸣。库克显然相信这是可能的。是否正确，将决定他的$3 百万押注是否成为先见之明的投资案例，还是变成关于即使是最优秀的高管也会偶尔失误的警示故事。