Meta进军客厅娱乐：Instagram新电视应用策略逐步成型

Instagram 正在通过推出专用电视应用，开始在 Amazon Fire TV 上逐步推广，向电视领域迈出战略性的一步。这一扩展标志着这家社交媒体巨头的重大转变，因为它认识到在现代观看环境中，大屏幕内容消费的重要性日益增长。

新的电视应用代表了 Instagram 对用户行为变化的回应，即短视频内容的消费越来越多地发生在移动设备之外。Instagram 领导层的 Adam Mosseri 承认，该平台在接受这一格式方面起步较慢，但来自 TikTok 和 YouTube 等竞争对手的压力——这些平台已成功建立了强大的电视端存在——加快了这一举措的推进。

面向大屏幕设计的产品功能

电视应用的体验与移动端有显著不同。用户可以登录以获取根据其观看历史和偏好定制的 Reel 推荐。内容不再是线性信息流，而是被组织成涵盖喜剧、体育、生活方式等类别的主题频道，打造出更有结构的浏览体验，适合长时间被动观看。

为什么电视应用的普及对 Meta 重要

此次发布体现了行业的更广泛趋势，即社交平台必须在多设备、多环境中满足用户需求。电视观看方式正从传统广播转向流媒体和社交平台，Instagram 进入这一领域具有战略意义。随着 Reels 在 Instagram 增长战略中的核心地位日益凸显——公司甚至在测试优先显示 Reels 而非传统帖子的信息流——扩大这一功能的覆盖范围变得尤为重要。

Meta 计划在未来几个月将电视应用推广到除 Fire TV 之外的其他智能电视生态系统。这一举措使 Instagram 能够在 YouTube 长期占据主导地位的环境中，更直接地争夺注意力。

市场反应

Meta (META) 的股票在周二收盘价为 657.15 美元，涨幅为 1.49%，盘后交易显示进一步上涨至 657.60 美元，涨幅为 0.07%，在纳斯达克交易。