Meta的大屏幕野心：Instagram Reels现已在大型电视平台上线

Meta的股价周二上涨1.49%，收于657.15美元，这是公司在捕捉客厅娱乐方面迈出的重要一步的积极信号。Instagram正式推出了其首个专用电视应用，标志着其战略扩展超越智能手机屏幕，将Reels直接带到大型电视显示屏上。

此次初步推出在亚马逊的Fire TV上进行测试，计划在未来几个月内扩展到主要的智能电视生态系统。这一转变反映了人们观看视频内容方式的根本变化——越来越多地从手持设备转向更大、更具共享性的屏幕，用户可以进行更长时间的观看。

产品：用户在大屏幕上获得的体验

电视应用将Instagram的体验转变为被动娱乐。用户通过验证账户，获得根据其观看历史和偏好定制的个性化Reels推荐。不同于移动端的无限滚动格式，大屏幕界面将内容组织成涵盖喜剧、体育、生活方式等类别的主题频道，营造出更有结构、便于发现的环境。

这种策划策略解决了移动端和电视端内容消费的关键差异。手机用户主动搜索和滚动，而大屏幕版本采用类似Netflix的发现模式，旨在提供一种放松式的观看体验——观众可以坐下来，让算法引导他们的内容之旅。

战略背景：在视频战争中追赶

Instagram负责人Adam Mosseri此前承认，该平台在开发电视体验方面比竞争对手慢了一步。YouTube在客厅屏幕上的主导地位既是灵感来源，也是竞争压力。随着观看习惯在设备间碎片化，平台必须在用户使用的任何设备上满足他们——而这越来越意味着家庭电视。

此次电视扩展也反映了Meta与TikTok和YouTube在短视频领域激烈竞争的局面。通过将Reels带到大屏幕，Instagram消除了偏好在大屏幕上观看的用户的障碍，并为创作者内容提供了一个新的展示平台。

下一步

Fire TV的推出标志着Meta明确设想的多平台旅程的开端。扩展到包括三星、LG和Roku在内的其他智能电视系统似乎势在必行。随着客厅成为数字娱乐的争夺战场，Instagram的举措表明，短视频革命已不再局限于某个角落——它正向墙壁蔓延。