黑色星期五数据显示2024年消费者支出势头强劲

Adobe 最近的零售分析显示，今年消费者在黑色星期五的交易中投入了108亿美元，标志着全国购物日历的显著加速。更广泛的11月至今的消费情况描绘出一幅更为令人印象深刻的画卷，总支出达到1073亿美元——证明假日购物季已经迎来了强劲的开端。

购物热潮背后的数字

同比数据揭示了黑色星期五的势头有多么强劲。2024年11月相比2023年同期增长10.2%，代表消费者参与度的显著增长。往年也呈现出类似的轨迹：2023年黑色星期五通过数字渠道流入的资金为98亿美元，2022年为91亿美元。感恩节周末的销售额为故事增添了另一层维度，根据全国零售联合会的数据显示，增长了4%。

购物者到底在买什么？黑色星期五的数据揭示了可预见的模式：服装占54%的热销商品，其次是礼品卡(44%)、玩具(36%)、娱乐媒体包括视频游戏和书籍(31%)，以及食品或糖果产品(30%)。

经济情绪转变前景

当前的消费水平与早期的经济焦虑形成鲜明对比。2024年春季由会议委员会（Conference Board）进行的调查显示，消费者信心指数降至97.0——自2022年以来的最低点——地缘政治紧张局势和通胀压力影响了家庭的情绪。3月的读数为103.1，显示信心在恶化，预计夏季几乎没有复苏的迹象。

然而，黑色星期五的数据讲述了不同的故事。消费模式反映了家庭对经济状况的看法。根据分析2024年黑色星期五表现的市场专家，通胀似乎比普遍认知的更易管理。这种从谨慎到谨慎乐观的心理转变，在购买决策中产生了共鸣。

全国零售联合会预测假日季节的支出(11月至12月)将达到创纪录的水平，预计在9795亿美元到$989 十亿之间，同比增长2.5%至3.5%。

黑色星期五数据对市场健康的信号

在像黑色星期五和网络星期一这样的重要零售活动中，消费者支出充当着经济晴雨表。当购物者大量掏出钱包时，意味着对近期财务前景的信心在改善。2024年黑色星期五的数据表明，美国人在进入2025年时，对其购买力和经济走向的乐观情绪比年初更强。这种从防御性布局到消费的转变，可能表明感知的经济风险已足够减退，允许再次进行可自由支配的支出。