搜索的终结？AI改变的SEO未来……实体优化是关键战场

来源：TokenPost 原始标题：搜索的终结？AI改变SEO的未来…实体优化是胜负关键 原始链接：https://www.tokenpost.kr/news/ai/318428 搜索引擎优化(SEO)的格局正发生根本性变化。作为网页营销策略核心超过20年的SEO，正因生成式人工智能(generative AI)的出现逐渐让位。过去的目标是将自己的网站排名靠前，但现在，AI直接回答用户问题，用户甚至无需点击链接，进入了“零点击(Zero Click)”的环境。

自2024年5月谷歌在搜索顶部引入AI摘要功能“AI概览”以来，这一转变加速推进。目前，美国约30%的搜索结果已应用AI摘要，网站点击率则出现两位数的下降。这是因为AI通过直接回应用户问题，绕过传统的基于链接的访问方式。

AI引擎优化(AEO)在这一变革中成为营销策略的新支柱。AEO专业公司CEO表示：“AI基于系统化结构、引用来源和实体间关联性进行信息学习”，并指出，品牌的可见性正基于与传统SEO完全不同的信号体系而决定。

在AEO中，最重要的概念之一是“实体优化(Entity Optimization)”。这是一种向AI明确传达品牌、人物、组织等可被机器识别的身份信息的方法。在关键词或反向链接为中心的SEO中，技术性元素被强调，但AEO更注重语义连接性和一致的品牌语境。

AEO策略有两个核心方面。第一是内容的结构化。AI偏好结构清晰的信息，因此，采用问答形式或常见问题解答(FAQ)的简洁信息传递至关重要。第二是权威性的提升。这不仅仅是单一页面，而是整个品牌被可信来源认可并保持一致的描述。

特别是利用schema标记(schema markup)的结构化数据，是AI准确理解内容意义的关键。Schema明确标注作者、组织名、发布时间等元素，帮助AI识别品牌的身份和专业性。

另一个重要信号是作者身份(authorship)。建议为所有内容关联可验证的真实作者，并建立与外部权威网站关联的作者资料页面。这被称为“实体堆叠(Entity Stacking)”，旨在让AI识别内容由真实人物而非匿名或生成式AI所作。

“实体权威工程(Entity Authority Engineering)”框架帮助品牌在AI系统中建立信任和认知。这包括维护全网的schema一致性、追踪权威来源中的品牌提及，以及对多个AI模型的内容反应进行验证。

有人评价“AEO不是SEO的终结，而是进化”，并强调“传统的投机取巧或短期策略已不再奏效。现在需要以结构、信号和实体为核心的思维”。关键不在于搜索排名，而在于AI在被提问时是否将品牌视为值得引用的对象。只有认知并适应这一变化的品牌，才能在下一代数字环境中生存。