Giám đốc điều hành Apple Tim Cook sẽ từ chức để John Ternus tiếp quản

Apple đang chuẩn bị cho một sự chuyển giao lớn khi CEO Tim Cook của Apple từ chức vào ngày 1 tháng 9 sau gần 15 năm lãnh đạo.

Di sản của Cook và quyết định của hội đồng quản trị

Hội đồng đã phê duyệt quá trình chuyển giao một cách nhất trí. John Ternus, 50 tuổi, phó chủ tịch cao cấp phụ trách kỹ thuật phần cứng, sẽ trở thành giám đốc điều hành thứ tư của công ty.

Tuy nhiên, Cook sẽ vẫn giữ chức chủ tịch điều hành, tập trung vào hoạt động chính sách và mối quan hệ pháp lý. Vai trò này phản ánh áp lực pháp lý ngày càng tăng đối với Apple ở nhiều khu vực.

Trong thời gian Cook nắm quyền, giá trị thị trường của Apple đã tăng từ $348 tỷ đô la lên khoảng $4 nghìn tỷ đô la, trong khi doanh thu hàng năm tăng lên khoảng $416 tỷ đô la. Trong một tuyên bố, Cook ca ngợi Ternus là một kỹ sư và nhà đổi mới có đủ phẩm chất để dẫn dắt công ty tiến về phía trước.

Cách John Ternus thăng tiến qua Apple

Thông tin hồ sơ của John Ternus cho thấy một quá trình thăng tiến dài trong công ty. Anh gia nhập Apple vào năm 2001, bắt đầu với màn hình Cinema Display, sau đó chuyển qua bộ phận kỹ thuật phần cứng.

Hơn nữa, sau đó anh đã dẫn dắt các nhóm phát triển AirPods, iPad và Mac. Năm 2020, anh đảm nhận trách nhiệm phần cứng của iPhone, và cuối năm 2022, anh cũng đảm nhận trách nhiệm của Apple Watch.

Anh được thăng chức lên phó chủ tịch cao cấp phụ trách kỹ thuật phần cứng vào năm 2021, sau khi Dan Riccio rời đi để dẫn dắt chương trình Vision Pro. Trước khi gia nhập Apple, Ternus đã thiết kế tai nghe thực tế ảo tại Virtual Research Systems.

Anh học kỹ thuật cơ khí tại Đại học Pennsylvania và thi đấu trong đội bơi. Anh cũng thường xuyên xuất hiện tại các sự kiện sản phẩm, trình bày các cập nhật về iMac mới, MacBook Pro, iPad Pro và Mac Pro được thiết kế lại.

Một cuộc thay đổi lãnh đạo rộng hơn

Chuyển giao lãnh đạo của Apple không chỉ giới hạn ở Cook và Ternus. Jeff Williams, giám đốc vận hành lâu năm của Apple, đã nghỉ hưu.

Những người rời đi còn có Kate Adams, Lisa Jackson, John Giannandrea, Alan Dye và Luca Maestri. Người kế nhiệm bao gồm Kevan Parekh làm CFO bắt đầu từ ngày 1 tháng 1 năm 2025, và Jennifer Newstead làm tổng cố vấn bắt đầu từ ngày 1 tháng 3 năm 2026 sau khi gia nhập từ Meta.

Tuy nhiên, quy mô thay đổi nhân sự nổi bật đối với một công ty nổi tiếng với việc thăng tiến nội bộ và thời gian giữ chức vụ dài của các giám đốc điều hành. Arthur Levinson, người đã giữ chức chủ tịch không điều hành trong 15 năm, sẽ trở thành giám đốc điều hành độc lập chính khi thay đổi có hiệu lực.

Những gì Cook đã xây dựng và Ternus kế thừa

Thành tích của Cook gắn liền với quy mô. Doanh thu hàng năm của Apple đã tăng từ $108 tỷ đô la trong năm tài chính 2011 lên hơn $416 tỷ đô la trong năm tài chính 2025, trong khi dịch vụ tăng từ khoảng 12,9 tỷ đô la lên 85,2 tỷ đô la.

Hơn nữa, Apple trở thành công ty niêm yết công khai đầu tiên đạt vốn hóa thị trường $1 nghìn tỷ đô la vào năm 2018, leo lên 1,9 nghìn tỷ đô la vào năm 2020, và tạm vượt qua $4 nghìn tỷ đô la vào tháng 1 năm 2025.

Công ty cũng hoàn tất chuyển đổi sang Apple Silicon vào năm 2020, từ bộ xử lý Intel sang chip do Apple thiết kế. Quá trình chuyển đổi này đã cải thiện sự tích hợp trong dòng sản phẩm Mac và nhấn mạnh tầm quan trọng của thời kỳ CEO Tim Cook trong chiến lược phần cứng của Apple.

Cook cũng mở rộng Apple Watch thành một danh mục thiết bị đeo lớn và thúc đẩy sự phát triển của AirPods và âm thanh không dây. Ngoài ra, ông đã biến quản lý chuỗi cung ứng thành một năng lực mang tính tổ chức hơn.

Kết quả là, việc ông chuyển sang làm chủ tịch điều hành nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của mối quan hệ chính phủ và pháp lý đối với doanh nghiệp. Thời kỳ CEO Tim Cook của Apple sắp kết thúc, nhưng ảnh hưởng của ông sẽ vẫn còn rõ nét trong chương trình chính sách của công ty.

Những thách thức đối mặt với giám đốc điều hành mới

Ternus kế thừa một nhiệm vụ khó khăn. Nỗ lực AI của Apple, mang tên Apple Intelligence, vẫn bị chặn ở Trung Quốc vì đầu ra AI phải được lọc và kiểm duyệt qua các engine địa phương.

Tuy nhiên, kế hoạch cải tổ Siri cũng gặp phải vấn đề trong thử nghiệm nội bộ. Việc nâng cấp dự kiến hỗ trợ các nhiệm vụ đa bước và khả năng ngữ cảnh sử dụng công nghệ mô hình ngôn ngữ lớn, nhưng một số tính năng có thể cần được xây dựng lại.

Apple cũng được cho là đang khám phá chiến lược kết hợp Google Gemini, kết hợp xử lý tập trung vào quyền riêng tư trên thiết bị với các mô hình bên ngoài để thực hiện các nhiệm vụ phức tạp hơn. Chiến lược AI của Apple hiện là một phần trung tâm của giai đoạn tiếp theo của công ty.

Lộ trình phần cứng cũng đầy tham vọng. Apple đang thử nghiệm các ý tưởng kính thông minh trước khả năng ra mắt vào năm 2027, phát triển iPhone gập đầu tiên, và thay thế modem Qualcomm bằng chip Apple Silicon. Công ty cũng đang chuẩn bị bước vào thị trường nhà thông minh với một danh mục sản phẩm mới.

Vấn đề về nguồn cung đang tạo áp lực. Thiếu hụt DRAM toàn cầu do chi tiêu cho hạ tầng AI gây ảnh hưởng đến sản xuất Mac, và một số mẫu sản phẩm được cho là hết hàng trước khi có đợt làm mới dự kiến.

Về nền tảng, Apple đối mặt với sự gia tăng các lượt gửi ứng dụng lên App Store liên quan đến công cụ lập trình dựa trên AI, điều này đã kích hoạt sự kiểm tra và thực thi nghiêm ngặt hơn đối với các ứng dụng chất lượng thấp. Công ty cũng đang xử lý các yêu cầu của EU theo Luật Thị trường số, cùng với các thủ tục tuân thủ bao gồm cả khoản phạt liên quan đến hành vi chống cạnh tranh trong dịch vụ nghe nhạc trực tuyến và tranh chấp về quy tắc tương tác của các tính năng AI.

Tuy nhiên, quyết định của Cook ở lại làm chủ tịch điều hành cho thấy Apple xem quản lý pháp lý là một chức năng chiến lược cốt lõi. Giám đốc phần cứng của Apple giờ đây trở thành gương mặt công khai của một doanh nghiệp ngày càng bị chi phối bởi phần mềm, AI và giám sát.

Phản ứng của thị trường

Sau thông báo, cổ phiếu Apple giảm nhẹ trong phiên giao dịch sau giờ làm việc. Các nhà đầu tư dường như xem đây là một quá trình chuyển giao có trật tự chứ không phải rối loạn.

Hơn nữa, Wall Street đã biết từ lâu rằng kế hoạch kế nhiệm đang được tiến hành. Bloomberg đưa tin năm 2024 rằng Ternus là ứng viên hàng đầu, và đến tháng 10 năm 2025, trách nhiệm của anh đã mở rộng ra ngoài phần cứng sang các quyết định về lộ trình sản phẩm và ưu tiên tính năng.

Câu hỏi then chốt bây giờ là liệu một giám đốc điều hành chủ yếu về phần cứng có thể điều hướng một công ty ngày càng định hình bởi phần mềm, AI và quy định hay không. Hiện tại, thị trường dường như hài lòng với người kế nhiệm Tim Cook.

Chuyển giao của Apple được tổ chức có cấu trúc, nội bộ và có chủ đích. Cook rời đi như một trong những giám đốc điều hành có ảnh hưởng nhất trong lịch sử công ty, trong khi Ternus tiếp quản với phần lớn hoạt động kinh doanh đã nằm trong tầm kiểm soát của anh.