Vì vậy, tôi đã xem xét tình hình tài sản ròng của Kylie Jenner và thực sự đây là một nghiên cứu điển hình khá thú vị về cách thương hiệu cá nhân chuyển đổi thành tiền thật. Các con số xung quanh cô ấy đưa ra khoảng từ 670-750 triệu đô la tính đến năm 2026, điều này thật điên rồ khi nghĩ về nơi cô ấy bắt đầu.

Hãy quay lại một chút. Sinh ra tại LA năm 1997, Kylie gần như lớn lên trên truyền hình nhờ chương trình Keeping Up with the Kardashians ra mắt khi cô còn là một đứa trẻ. Cô ban đầu học tại Trường Sierra Canyon, sau đó chuyển sang học tại nhà - một bước đi khá phổ biến cho những người phải cân bằng lịch trình truyền hình và công việc kinh doanh. Thật ra, bài học thực sự đến từ việc xem gia đình cô xây dựng thương hiệu và hiểu về mạng xã hội trước khi hầu hết mọi người nhận ra nó có thể làm gì.

Người xây dựng sự giàu có thực sự là Kylie Cosmetics. Cô ra mắt vào năm 2015 khi mới 17 tuổi với một khoản đầu tư $250k vào bộ sưu tập son môi - son lì dạng lỏng matte đi kèm với viền phù hợp. Sản phẩm bán hết ngay lập tức. Nói đúng hơn, chỉ trong vài phút. Từ đó cô mở rộng sang các sản phẩm mắt, highlighter, chăm sóc da với Kylie Skin, thậm chí Kylie Swim và các sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh. Nó nhanh chóng trở thành một đế chế phong cách sống toàn diện.

Điều thú vị là: vào năm 2019, cô đã bán 51% cổ phần cho Coty với $600 triệu đô la, định giá toàn bộ công ty khoảng 1,2 tỷ đô la. Tuy nhiên, cô vẫn giữ khoảng 44-49%, vì vậy cô vẫn kiếm tiền từ đó qua tiền bản quyền và cổ phần. Chỉ riêng tháng Mười năm ngoái, cô còn tổ chức một sự kiện pop-up kỷ niệm 10 năm thành lập Kylie Cosmetics tại LA.

Vậy, nguồn gốc thực sự của tài sản của cô đến từ đâu - phần cổ phần còn lại trong Kylie Cosmetics là phần lớn nhất. Sau đó là bất động sản (cô sở hữu một số bất động sản lớn ở California), các hợp đồng tài trợ, và thu nhập từ mạng xã hội. Cô có hàng trăm triệu người theo dõi trên các nền tảng, điều này quy đổi thành khoản tiền lớn từ các chiến dịch quảng cáo.

Việc trở thành tỷ phú giờ đây chỉ còn là một ghi chú nhỏ. Cô từng được gán danh là tỷ phú tự thân trẻ nhất vào năm 2019 và điều đó xuất hiện khắp nơi, nhưng Forbes đã rút lại sau khi phát hiện một số sai lệch trong báo cáo tài chính. Vì vậy, hiện tại, tài sản ròng của cô thấp hơn mức đó, nhưng cô vẫn là một trong những doanh nhân trẻ giàu có nhất.

Một điều tôi nhận thấy - khác với chị gái Kim của cô, người đã bị phạt bởi SEC vào năm 2022 vì không tiết lộ các quảng cáo tiền mã hóa, Kylie chưa thực sự liên quan đến bất kỳ hoạt động crypto lớn nào. Có một số token do fan tạo ra mang tên cô trôi nổi quanh, nhưng không có gì chính thức từ phía cô. Không có Bitcoin, Ethereum hay bất kỳ thứ gì xác nhận trong danh mục đầu tư của cô từ những gì công khai.

Điều thực sự ấn tượng về quỹ đạo tài sản ròng của Kylie Jenner là cách cô đã biến fame ban đầu thành thứ kéo dài được. Cô không chỉ dựa vào tiền từ truyền hình thực tế - cô đã xây dựng các thương hiệu hoạt động hiệu quả. Đó mới là câu chuyện lớn hơn so với con số chính xác.