Gần đây tôi đã suy nghĩ về cách một người có thể xây dựng một đế chế như vậy trong thế giới thời trang và xa xỉ. Bernard Arnault không chỉ là một doanh nhân, ông là kiến trúc sư của ngành công nghiệp xa xỉ hiện đại. Tài sản của ông ước tính khoảng 180Bỷ đô la, và đó không chỉ là một con số trong danh sách những người giàu nhất hành tinh.

Thành thật mà nói, khi nhìn thấy logo của Louis Vuitton, Dior, Kenzo trên đường phố, hiếm ai nghĩ rằng tất cả đều là một phần của một hệ sinh thái khổng lồ mang tên LVMH. Marc Jacobs, Loewe và hàng chục thương hiệu khác - tất cả đều nhảy theo một nhạc trưởng duy nhất. Và nhạc trưởng đó chính là Arnault.

Điều làm tôi ấn tượng về cách tiếp cận của ông là nhận thức rằng sự xa xỉ chân chính phải là thứ không thể tiếp cận dễ dàng. Ông không chạy theo sản xuất hàng loạt. Ngược lại, các bộ sưu tập giới hạn, các đợt phát hành kín, sự hiếm có của sản phẩm - đó là những yếu tố tạo ra sự háo hức và mong muốn. Đây không chỉ là sản xuất các món đồ, mà còn là tạo ra một huyền thoại xung quanh chúng.

Bernard Arnault đã biến thời trang thành một công cụ quyền lực. Tài sản của ông không chỉ là kết quả của một thương vụ thành công, mà là sự hiểu biết hệ thống về việc mọi người sẵn sàng trả tiền cho sự độc quyền và đẳng cấp. LVMH dưới sự lãnh đạo của ông đã trở thành không chỉ là một công ty, mà còn là biểu tượng của điều mà đa số không thể chạm tới. Và đó có lẽ là chiến lược thành công nhất trong lịch sử kinh doanh xa xỉ.