Mùa cao điểm tiêu dùng Tết Nguyên Đán thúc đẩy thị trường rượu trắng sôi động hơn Các công ty rượu tranh thủ dịp Xuân Về mở rộng ảnh hưởng thương hiệu

Phóng viên của Shandong Business Daily Shanhai News Wu Shaobo Bi Zhanhao

Trong Lễ hội mùa xuân, thời tiết nhiệt độ thấp liên tục ở nhiều nơi trên cả nước và không khí sum họp gia đình mạnh mẽ càng khơi dậy nhu cầu tự uống rượu và quà tặng rượu, đồng thời thúc đẩy thị trường rượu mở ra mùa tiêu thụ cao điểm. Tại thời điểm này, Gala Lễ hội mùa xuân CCTV, với tư cách là vị trí chính cốt lõi của việc tiếp xúc thương hiệu và thu hút người dùng, đã trở thành chiến trường để các công ty rượu lớn tăng cường đầu tư tiếp thị và cạnh tranh lưu lượng truy cập lễ hội.

Vào đầu tháng Hai năm nay, Gala Lễ hội Mùa xuân CCTV đã chính thức công bố danh sách nhà tài trợ, và bốn công ty rượu, Wuliangye, Yanghe Co., Ltd., Gujing Gongjiu và Langjiu, đã thành công lọt vào hàng ngũ các nhà tài trợ chính thức, giành được các nguồn lực cốt lõi và rộng rãi của Gala Lễ hội mùa xuân, và trở thành “cấp độ đầu tiên” về việc tiếp xúc với thương hiệu.

Cổ phiếu Yanghe đã giành chiến thắng trong báo cáo thời gian Gala Lễ hội mùa xuân của CCTV trong 7 năm liên tiếp

Bổ sung cho vẻ ngoài tập trung của các thương hiệu cứng và rộng cốt lõi, một số thương hiệu rượu chọn tham gia Gala Lễ hội mùa xuân một cách linh hoạt và mềm mại hơn để đạt được truyền thông thương hiệu hiệu quả. Jinjiu tiếp tục truyền thống xuất hiện trên sân khấu Gala Lễ hội mùa xuân trong năm năm liên tiếp, và hoàn thành việc tiếp xúc với tần suất cao thông qua chương trình phát sóng bằng miệng của người dẫn chương trình “Jinjiu, Maopu Herbal Wine Chúc mừng năm mới cho người Trung Quốc toàn cầu” trong bữa tiệc; Xifeng Liquor đã cấy ghép bộ phim nhỏ Tết Nguyên đán “Đêm nay khó quên nhất của tôi” với sự tham gia của Shen Teng, Ma Li và những người khác để truyền tải hình ảnh thương hiệu dưới hình thức ràng buộc nội dung; Mặc dù Kweichow Moutai chưa ra mắt một chương trình phát sóng cứng hay đóng vai trò là nhà tài trợ chính, nhưng hình ảnh hoạt hình “Xiao Mao” của nền tảng thương mại điện tử “i Moutai” cũng lặng lẽ xuất hiện trong tiểu phẩm hài “You Want to Like It”, hoàn thành một sự xuất hiện trầm trọng.

Phóng viên nhận thấy rằng một số công ty rượu vang cũng đã chuyển trọng tâm truyền thông của họ sang truyền hình vệ tinh địa phương và các đặc điểm của cách bố trí khu vực ngày càng trở nên rõ ràng hơn. Trong số đó, Shanxi Fenjiu được vinh danh là Gala Lễ hội Mùa xuân của Đài phát thanh và Truyền hình Bắc Kinh năm 2026; Jinjiu được đặt tên là Gala Lễ hội Mùa xuân của Truyền hình Vệ tinh Hồ Bắc; Shede Liquor tài trợ cho buổi hòa nhạc chủ đề năm mới của Đài truyền hình vệ tinh Tứ Xuyên; Jinshiyuan đã liên kết với CCTV Overseas Chinese Gala, Thâm Quyến Spring Festival Gala và Hoài An Spring Festival Gala để thực hiện truyền thông xuyên khu vực; Gala Lễ hội mùa xuân của Đài truyền hình vệ tinh Sơn Đông cũng mở ra sự tham gia sâu sắc của hai công ty địa phương là Changyu và Tsingtao Beer.

Đánh giá từ dữ liệu hiệu suất được tiết lộ, một số công ty rượu vang đang phải đối mặt với áp lực hiệu suất lớn hơn: dự báo hiệu suất năm 2025 do cổ phiếu Yanghe công bố cho thấy áp lực hoạt động của công ty đã tăng thêm trong quý IV năm ngoái và công ty đạt thu nhập hoạt động 18,09 tỷ nhân dân tệ trong ba quý đầu năm, giảm 34,26% so với cùng kỳ năm ngoái; Lợi nhuận ròng thuộc về công ty mẹ là 3,975 tỷ nhân dân tệ, giảm 53,66% so với cùng kỳ năm ngoái. Dự báo hiệu suất năm 2025 của Changyu A cho thấy công ty dự kiến sẽ đạt được lợi nhuận ròng thuộc về công ty mẹ từ 55 triệu nhân dân tệ đến 75 triệu nhân dân tệ, giảm 75,43% xuống 81,98% so với cùng kỳ năm ngoái; Việc khấu trừ lợi nhuận ròng dự kiến là 30 triệu nhân dân tệ đến 40 triệu nhân dân tệ, giảm 69,48% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 77,11% và áp lực lên hiệu suất là đặc biệt rõ ràng.

Ngoài ra, Gujing Gongjiu, Shede Liquor và Jinshiyuan vẫn chưa tiết lộ kết quả hàng năm của họ cho năm 2025, nhưng đánh giá từ dữ liệu được công bố cho ba quý đầu năm 2025, hiệu suất của ba công ty đã cho thấy xu hướng giảm. Ngược lại, Jinjiu, gần đây đã công bố “Báo cáo trách nhiệm xã hội thường niên năm 2025” (công khai năm thứ mười chín liên tiếp), cho thấy công ty dự kiến sẽ đạt doanh thu 13,7 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025, tăng 9,6% so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó tốc độ tăng trưởng của thương hiệu cốt lõi Jinjiu vượt 20%, đạt mức tăng trưởng ngược lại dưới áp lực chung của ngành.

Biên tập: Cui Nina

Người phản biện: Qin Hongxia

Đánh giá cuối cùng: Yin Xunzhen

Nguồn: Shandong Business Daily, Shanhai News