Giá vé tại huyện vượt qua trung tâm thành phố, chi phí xem phim dịp Tết Nguyên Đán bị đảo ngược, logic đằng sau đáng để suy ngẫm

Năm 2026, giá vé trung bình toàn quốc trong mùa Tết Nguyên Đán là 49,8 nhân dân tệ, giảm 1,5 nhân dân tệ so với cùng kỳ năm trước, nhưng giá vé trung bình tại các huyện như Laizhou, Sơn Đông lại đạt 60-70 nhân dân tệ, vượt xa các thành phố cấp trung và cấp tỉnh lân cận. Tại sao thị trường nội địa, chiếm phần lớn doanh thu phòng vé, lại phải trả giá cao nhất trong thị trường mở rộng?

Vào ngày mùng 1 Tết năm 2026, các thành phố cấp 3 và 4 đóng góp 53,22% doanh thu phòng vé toàn quốc, trở thành lực lượng chủ đạo trong mùa Tết. Nhưng thật trớ trêu, chính những khán giả này lại phải trả mức giá cao hơn so với các thành phố cấp 1 và 2 — giá vé tại Laizhou, Sơn Đông thậm chí còn vượt qua các thành phố lân cận như Yantai, Thanh Đảo.

Đối với các gia đình ở huyện, xem phim ngày Tết đã không còn chỉ là giải trí mà trở thành nghi lễ đoàn tụ, và các rạp chiếu phim đã nắm bắt được “nhu cầu cảm xúc cứng nhắc” này, biến các sản phẩm tiêu dùng đại chúng thành những món xa xỉ trong dịp lễ. Việc định giá quá cao này đang âm thầm làm cạn kiệt nhiệt huyết xem phim của thị trường mở rộng.

So sánh với các thành phố cấp 1, cư dân ở huyện thường có mức lương trung bình từ 3000-5000 nhân dân tệ, chi phí xem phim gia đình (kèm đồ ăn vặt) gần bằng 10% thu nhập hàng tháng, trong khi đó tỷ lệ này ở các thành phố cấp 1 chỉ khoảng 2-3%. Sự khác biệt trong cảm nhận về chi phí này khiến nhiều gia đình từ bỏ nghi lễ truyền thống này.

Tình trạng “nghiện Tết” của các rạp chiếu phim ở huyện không phải là cá biệt, mà là hiện tượng phổ biến của thị trường mở rộng. Khác với các rạp cao lưu lượng khách và tần suất cao ở thành phố cấp 1, các rạp ở huyện thể hiện đặc điểm “xung lực cực đoan”: doanh thu trong 10 ngày Tết phải đủ để trang trải toàn bộ chi phí cố định trong cả năm.

Trong ngày thường, tỷ lệ ghế trống của các rạp ở huyện thường dưới 10%, thậm chí có trường hợp chỉ có 1 khán giả trong một suất chiếu. Các khoản cố định như tiền thuê nhà, bảo trì thiết bị, lương nhân viên như một lưỡi dao Damocles treo trên đầu các rạp, buộc chúng phải “kiếm lời” trong mùa Tết.

Mô hình “một lần ăn xổi” này thực chất là tự sát. Khi khán giả đã quen với kỳ vọng “Tết nhất định sẽ tăng giá”, họ sẽ dần chuyển nhu cầu xem phim sang các hình thức giải trí khác như karaoke gia đình, du lịch ngoại ô, và về lâu dài, lượng khách trong mùa Tết sẽ bị phân tán.

Nhiều người không biết rằng doanh thu từ vé phim không phải hoàn toàn thuộc về rạp, mà còn phải chia cho nhà sản xuất và nhà phân phối. Trong hệ thống phân chia lợi nhuận này, các rạp ở huyện thường chiếm vị thế yếu tuyệt đối, gần như không có quyền thương lượng.

Các rạp hàng đầu ở thành phố cấp 1, nhờ đóng góp lớn vào doanh thu, có thể lấy tỷ lệ phân chia lợi nhuận từ 50-55%, một vé 40 nhân dân tệ có thể thu về hơn 20 nhân dân tệ; còn các rạp ở huyện thường chỉ nhận được 43% hoặc thấp hơn, để kiếm 20 nhân dân tệ, họ phải bán vé với giá trên 47 nhân dân tệ.

Sự mất cân đối trong quy tắc phân chia này về cơ bản phản ánh việc ngành công nghiệp tập trung nguồn lực vào các rạp hàng đầu. Các rạp lớn có thể giảm chi phí nhờ quy mô, còn các rạp ở huyện chỉ có thể tồn tại trong khe hẹp, cuối cùng phải chuyển gánh nặng chi phí sang người xem.

Thậm chí tệ hơn, cấu trúc độc quyền của các rạp ở huyện càng làm tăng giá vé. Nhiều huyện chỉ có 1-2 rạp, thiếu cạnh tranh, khiến các rạp tự tin định giá cao, khán giả không còn lựa chọn nào khác ngoài việc chấp nhận giá cao một cách bị động.

Để phá vỡ vòng luẩn quẩn này, không thể chỉ dựa vào các khoản trợ cấp “tạm thời”, mà cần xây dựng mô hình cộng sinh lâu dài. Trước tiên, các nhà sản xuất có thể áp dụng chính sách phân chia lợi nhuận khác biệt cho thị trường mở rộng, ví dụ tăng tỷ lệ chia lợi nhuận cho các rạp huyện thêm 10%, để họ có thể giảm giá.

Thứ hai, chính quyền địa phương có thể phát hành “phiếu xem phim ưu đãi”, phát trong ngày thường chứ không phải mùa Tết, nhằm hướng dẫn khán giả hình thành thói quen xem phim hàng ngày, giảm sự phụ thuộc vào mùa Tết. Ví dụ, một huyện ở Hà Nam từng phát hành phiếu ưu đãi 10 nhân dân tệ, giúp tỷ lệ ghế trống ngày thường tăng 30%.

Cuối cùng, các rạp cũng cần chủ động đổi mới, mở các suất chiếu dành cho gia đình, ưu đãi cho người cao tuổi, tổ chức chiếu phim về đề tài nông thôn, để khai thác các nhu cầu phân khúc của thị trường mở rộng. Chỉ khi nguồn thu của rạp đa dạng hơn, họ mới thoát khỏi “đặt cược vào Tết” đầy rủi ro.

Xem phim ngày Tết vốn dĩ là khoảnh khắc sum họp ấm cúng của gia đình, chứ không phải là cuộc tính toán chi phí. Khi thị trường mở rộng không còn bị định giá quá cao, và các rạp có thể duy trì lượng khách ổn định trong ngày thường, thì toàn bộ thị trường phim mùa Tết mới có thể phát triển lành mạnh thực sự.