Apple vừa áp dụng một chiến lược từ sách hướng dẫn của Netflix. Đây là lý do tại sao nó có thể là một bước đi sáng suốt

Khi nói đến phát trực tuyến video, có Netflix (NFLX 1.21%), và còn lại tất cả mọi người. Công ty đã tự mình viết nên cuốn sách hướng dẫn thành công cho một doanh nghiệp phát trực tuyến và thiết lập nhiều bước mà các đối thủ của họ vẫn bắt chước cho đến ngày nay.

Ví dụ, khi Netflix lần đầu ra mắt dịch vụ phát trực tuyến, công ty dựa vào các bộ phim và chương trình truyền hình có bản quyền từ các nhà cung cấp khác trước khi cuối cùng tự sản xuất nội dung nội bộ và đặt cược lớn vào nội dung gốc của riêng mình. Kể từ đó, công ty thường xuyên mua lại quyền sở hữu trí tuệ và thuê một số tài năng hàng đầu của Hollywood để tạo ra các Netflix Originals nhằm bổ sung cho nội dung có bản quyền của mình.

Bây giờ, có vẻ như Apple (AAPL 1.49%) đang lấy một trang từ sách chơi của Netflix.

Nguồn hình ảnh: Getty Images.

Severance

Trong một động thái gây chú ý, Apple đã mua lại quyền sở hữu toàn bộ Severance, theo tạp chí ngành Hollywood Deadline. Bộ phim kinh dị viễn tưởng này là một trong những chương trình được xem nhiều nhất trên Apple TV và là chương trình được đề cử nhiều nhất tại Emmy Awards 2025, với 27 đề cử và giành được tám giải thưởng. Công ty đã mua quyền từ hãng phim truyền hình Fifth Season trong một thỏa thuận được cho là trị giá 70 triệu đô la. Apple cũng giữ nguyên đội ngũ sáng tạo thành công, bao gồm nhà sáng tạo, nhà sản xuất điều hành và người dẫn chương trình Dan Erikson cùng nhà sản xuất điều hành và đạo diễn Ben Stiller.

Dù rất phổ biến, Severance đã gặp phải một số thử thách, bao gồm các hạn chế đáng kể khi quay phim trong đại dịch toàn cầu và gần chín tháng đóng cửa do các cuộc đình công Hollywood liên tiếp vào năm 2023. Điều này đã gây ra khoảng thời gian trống ba năm giữa mùa một và mùa hai, điều mà Apple muốn tránh trong tương lai. Người hâm mộ đã háo hức chờ đợi phần tiếp theo của chương trình, và các báo cáo cho biết mùa thứ ba có thể bắt đầu quay phim ngay trong mùa hè này.

Apple có kế hoạch lớn cho series được giới phê bình ca ngợi này, bao gồm sản xuất các mùa tiếp theo của chương trình trong nội bộ và có thể mở rộng thương hiệu Severance. Các khả năng đang được xem xét bao gồm các spin-off, tiền truyện và phiên bản nước ngoài của chương trình.

Tại sao đây có thể là một bước đi sáng suốt

Như tôi đã đề cập trước đó, Netflix là người tiên phong trong lĩnh vực phát trực tuyến, dựa vào nội dung có bản quyền trong khi xây dựng thư viện các chương trình gốc hoàn toàn sở hữu. Bước đi của Apple để mua toàn bộ quyền sở hữu Severance theo đúng sách chơi mà Netflix đã sử dụng thành công. Hơn nữa, chương trình đã thành công, nên nó đã là một sản phẩm quen thuộc và đã xác định được giá trị của nó đối với Apple TV.

Mở rộng

NASDAQ: AAPL

Apple

Thay đổi hôm nay

(-1.49%) $-3.93

Giá hiện tại

$260.42

Các điểm dữ liệu chính

Vốn hóa thị trường

$3.8T

Phạm vi trong ngày

$260.05 - $264.48

Phạm vi 52 tuần

$169.21 - $288.62

Khối lượng giao dịch

1.2M

Trung bình khối lượng

49M

Biên lợi nhuận gộp

47.33%

Lợi tức cổ tức

0.40%

Trong khi hầu hết các dịch vụ phát trực tuyến tự giới thiệu là các bữa tiệc không giới hạn, Apple đã chọn vị trí cao cấp, định vị mình là thương hiệu cao cấp. Công ty tiếp tục tập trung vào ít chương trình do nhà sáng tạo điều hành và các chương trình đoạt giải thưởng.

Ban quản lý không phân chia kết quả của Apple TV riêng biệt, mà tổng hợp chúng với phân khúc dịch vụ của mình. Hơn nữa, Apple chưa tiết lộ số lượng thuê bao phát trực tuyến của mình, nhưng các ước tính trong ngành cho rằng con số này là 45 triệu. Các báo cáo cũng cho thấy công ty đang mất hơn 1 tỷ đô la mỗi năm cho dịch vụ này khi xây dựng thư viện nội dung và tập trung vào dài hạn.

Apple luôn tự định vị là thương hiệu cao cấp, và điều đó đã hoạt động rất tốt cho iPhone, đã kết thúc năm 2025 với tư cách là điện thoại thông minh bán chạy nhất thế giới. Thật hợp lý khi công ty cũng áp dụng cách tiếp cận tương tự với dịch vụ phát trực tuyến của mình. Sở hữu quyền đối với Severance là một bước nữa trong việc xác lập uy tín của mình như một nhà cung cấp cao cấp, một bước đi sẽ mang lại lợi ích lâu dài cho Apple.

Hơn nữa, các nhà đầu tư đừng xem nhẹ Apple. Công ty có lịch sử lâu dài trong việc thâm nhập thị trường chậm rãi và xây dựng doanh nghiệp theo thời gian trước khi trở thành người dẫn đầu thị trường. Chiến lược này đã được sử dụng thành công với iPhone, iPad, AirPods và Apple Watch.

Netflix kết thúc năm 2025 với 325 triệu thuê bao, vì vậy có thể Apple sẽ không bao giờ trở thành nhà lãnh đạo thị trường video trực tuyến, nhưng tôi chắc chắn không loại trừ khả năng đó. Trước đây, họ đã chứng minh những người hoài nghi sai lầm.

Với mức giá 33 lần lợi nhuận, Apple đang được định giá cao, nhưng dựa trên thành tích của công ty và sự phục hồi gần đây của doanh số iPhone, cổ phiếu này xứng đáng với từng đồng.