“Chuyển đổi lịch chiếu mùa xuân” không thể mang lại sự thịnh vượng thực sự. Thị trường điện ảnh cần trở về với cuộc sống thường nhật và những điều bình dị.

Ngày 19 tháng 2, ngày thứ ba của Tết Nguyên Đán, kỳ nghỉ phim Tết bước sang ngày thứ ba. Dữ liệu theo thời gian thực của phiên bản chuyên nghiệp Maoyan cho thấy, trong ngày, toàn quốc có tổng cộng 542.000 suất chiếu phim tại các rạp, mặc dù giảm nhẹ so với ngày mùng 1 và mùng 2, nhưng vẫn duy trì ở mức cao.

Trước đó, ngày mùng 1 Tết, tổng số suất chiếu phim trong ngày đạt mức kỷ lục 595.800 suất, cao hơn gần 90.000 suất so với cùng kỳ năm ngoái, tăng 17,65%. Tuy nhiên, tổng doanh thu phòng vé toàn quốc trong ngày chỉ đạt 1,277 tỷ nhân dân tệ, giảm khoảng 29% so với cùng kỳ, số lượt khán giả xem phim giảm khoảng 27% so với năm ngoái.

Nói cách khác, trong bối cảnh số suất chiếu phim của kỳ nghỉ Tết tăng gần 20%, doanh thu phòng vé và số lượt khán giả xem phim đều giảm gần 30% so với cùng kỳ.

Xét từ ngày mùng 2 và mùng 3 Tết, tình hình vẫn chưa có nhiều thay đổi rõ rệt. Điều này rõ ràng gửi đi một tín hiệu — tổng số suất chiếu phim không tỷ lệ thuận với doanh thu phòng vé.

Tại sao lại như vậy? Dù giá vé có thể đã tăng, nhưng tỷ lệ khán giả đến xem lại giảm.

Ví dụ, ngày mùng 1 Tết năm nay, trong tổng số gần 600.000 suất chiếu, tỷ lệ khán giả đến xem cao nhất của bộ phim “Chạy Trốn Cuộc Đời 3” chỉ đạt 46,6%, còn ngày mùng 2 thì tất cả các phim đều không vượt quá 30%.

Tình trạng này rất đáng cảnh báo, nguyên nhân đằng sau cũng rất đáng để nghiên cứu.

Nếu loại trừ các yếu tố như chất lượng phim, ý kiến của khán giả, thì chỉ nhìn vào chỉ số cứng là tổng số suất chiếu, kỳ nghỉ phim Tết theo một số đặc điểm nhất định, phản ánh một số đặc trưng của đợt “xu hướng” trước đây của ngành đường sắt trong mùa cao điểm.

Khách quan mà nói, tại các thời điểm cố định, số lượng rạp chiếu phim toàn quốc tương đối ổn định, nhưng trong kỳ nghỉ Tết, số suất chiếu biến động lớn như thủy triều so với ngày thường.

Sự biến động lớn này, giống như “cao điểm” của lượng khách trong mùa cao điểm của “xu hướng” đi lại bằng đường sắt, ảnh hưởng đến trải nghiệm xem phim, và quan trọng hơn, có thể ảnh hưởng đến đầu tư dài hạn vào thị trường phim.

Cần biết rằng, số suất chiếu phim trong các kỳ Tết hàng năm không chỉ đơn thuần tăng lên, mà còn trải qua chu kỳ “nóng quá — trở lại bình thường” trong quá trình thị trường phát triển. Ví dụ, kỳ Tết năm 2022 từng đạt đỉnh 565.000 suất, nhưng số lượt khán giả xem phim không tăng theo. Do đó, các rạp chiếu trong năm 2023 đến 2025 đã giảm tổng số suất chiếu.

Tuy nhiên, dưới tác động của doanh thu phòng vé sôi động trong kỳ Tết 2025, nhiều nhà đầu tư đã nhắm vào thị trường này, cố gắng nắm bắt dòng chảy này.

Vì vậy, tăng tổng số suất chiếu có khả năng cao phản ánh sự gia tăng số lượng rạp và màn hình chiếu. Nói cách khác, sự bùng nổ của kỳ Tết trước đây sẽ thúc đẩy đầu tư vào thị trường phim, nhưng loại đầu tư này chưa chắc đã hợp lý và hiệu quả.

Các tổ chức phân tích thị trường cho biết, trong những năm gần đây, phần lớn các rạp mới mở nằm ở các thành phố cấp 4, 5 hoặc thậm chí các huyện nhỏ hơn, vì khả năng cung cấp màn hình của những nơi này còn rất hạn chế so với các thành phố cấp 1, 2. Việc tăng đầu tư này chủ yếu nhằm đáp ứng nhu cầu của địa phương trong kỳ Tết.

Nhưng điều này giống như việc tăng cường năng lực vận chuyển đường sắt trong mùa cao điểm, không phải là giải pháp tối ưu. Một khi kỳ nghỉ kết thúc và trở lại trạng thái bình thường, các rạp mới mở ở các thành phố cấp thấp này sẽ đối mặt với tình trạng thị trường không đủ hấp thụ.

Bộ phận đường sắt đã giải quyết vấn đề thiếu vé trong mùa cao điểm như thế nào? Chủ yếu dựa vào điều chỉnh vận tải một cách khoa học, hợp lý, và nâng cao độ tin cậy của nền tảng 12306 qua các biện pháp công nghệ, chứ không chỉ đơn thuần đầu tư số lượng tàu và nhân viên để đáp ứng đỉnh điểm khách hàng. Bởi nếu làm vậy, sẽ gây lãng phí lớn nguồn lực khi lượng khách trở lại bình thường.

Để ứng phó với lượng khách trong kỳ Tết, việc tăng cường cơ sở hạ tầng rạp chiếu và số suất chiếu là cần thiết, nhưng cần có mức độ hợp lý. Nếu các nhà đầu tư rạp chiếu thiếu kế hoạch dài hạn và nghiên cứu khả thi thị trường, trong bối cảnh tỷ lệ khán giả đến xem tiếp tục giảm, thì khả năng sinh lời của từng màn hình sẽ gặp khó khăn.

Đối với thị trường phim, chúng ta cần kỳ Tết mạnh mẽ, nhưng chỉ dựa vào kỳ Tết là chưa đủ.

Lấy ví dụ so sánh năm 2023 và 2025: năm 2023, doanh thu phòng vé kỳ Tết đạt 6,758 tỷ nhân dân tệ, còn năm 2025 vượt qua 9,4 tỷ, trở thành kỳ Tết mạnh nhất trong lịch sử. Nhưng theo tổng kết cuối năm, doanh thu phòng vé toàn ngành năm 2023 đạt 54,9 tỷ nhân dân tệ, trong khi năm 2025 chỉ đạt 51,8 tỷ. Dù phim “Náo Loạn Thế Giới Ma Quái” trong năm 2025 đã trở thành phim có doanh thu cao nhất lịch sử Trung Quốc, nhưng do thiếu các phim chủ lực đủ sức giữ vững thị trường như năm 2023, tổng doanh thu cả năm không đạt kỳ vọng.

Chúng ta cần sự thịnh vượng của ngành phim, nhưng còn mong muốn thị trường phim thoát khỏi sự phụ thuộc vào các kỳ quan trọng duy nhất. Thị trường hợp lý nhất là kỳ nghỉ không quá đông đúc, không gây ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm khán giả, và trong ngày thường có thể điều chỉnh giá vé theo thị trường, tự do biến động để thu hút nhiều khán giả hơn.

Chỉ khi đó, thị trường phim mới phát triển tốt hơn và hợp lý hơn.