Giới trung lưu đổ xô về Tân Cương đón Tết, một chuyến đi trượt tuyết tiêu tốn 50.000, Hilton, Quán Quý và những căn nhà gỗ nhỏ 3000元 tranh giành khách hàng

Nguồn bài viết: Thời Đại Tài Chính Tác giả: Lâm Tâm Lâm

Lời người biên tập: Chia sẻ xe về quê, mua sắm Tết theo nhóm, năm nay bạn đã “chung tay” chưa? Khi thế hệ Z chi phối Tết Nguyên Đán, điều đó không có nghĩa là truyền thống biến mất, mà là hương vị Tết từ dạng rắn chuyển sang dạng lỏng, từ kế thừa từ trên xuống dưới trở thành sáng tạo từ dưới lên. Năm Mậu Ngọ, Tết Nguyên Đán, Thời Đại Tài Chính giới thiệu chuyên đề “Chơi Tết” để chứng kiến sự tái tổ chức của hương vị Tết.

“Gia đình ba người đi trượt tuyết ở Alatay hết 5 vạn, số tiền này đủ để đi Hokkaido rồi.”

Nguồn ảnh: Người được phỏng vấn cung cấp, tại một khu trượt tuyết ở Alatay, Tân Cương

Năm nay, thị trường du lịch Tây Bắc, trung tâm là Tân Cương, đã nổi bật trong các tuyến du lịch trong mùa Tết. Dữ liệu do Travel360 cung cấp cho Thời Đại Tài Chính cho thấy, tính đến 5 ngày trước Giao thừa (ngày 11 tháng 2), số lượng đặt vé máy bay nội địa đi Tân Cương trong kỳ nghỉ Tết vượt quá 350.000 vé, trung bình mỗi ngày tăng khoảng 27% so với cùng kỳ Tết năm ngoái, trong đó, số vé máy bay đi Alatay trung bình mỗi ngày tăng khoảng 66% so với Tết năm ngoái.

Sức hút du lịch của Tân Cương đã vượt qua giới hạn mùa hè thu như trước đây. Năm 2025, toàn tỉnh đón tiếp 3,23 tỷ lượt khách, tổng chi tiêu du lịch đạt 3700 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng hơn 8% so với cùng kỳ, lập kỷ lục lịch sử.

Trong kỳ Tết Nguyên Đán 2026, các gia đình trung lưu mang ván trượt tuyết đã chen chúc nhau.

Sau sự bùng nổ của lượng khách du lịch, thị trường lưu trú ở Tân Cương cũng đang thay đổi một cách âm thầm. Vùng Tây Bắc từng bị xem là “hoang mạc khách sạn xa xỉ”, nay đang diễn ra cuộc chiến giành khách giữa các thương hiệu cao cấp chuỗi và các khách sạn địa phương đặc trưng.

Gia đình trung lưu đổ về Tân Cương

Trong dịp Tết này, đi du lịch Tân Cương để xem tuyết và trượt tuyết trở thành lựa chọn phổ biến của khách du lịch tiêu dùng cao trong nước.

Chỉ mới qua Tết Dương lịch, đã chứng minh sức bật của du lịch mùa đông ở Tân Cương. Theo dữ liệu của Sở Văn hóa và Du lịch Tân Cương, trong kỳ nghỉ 3 ngày Tết Dương lịch năm 2026, toàn tỉnh đón tiếp 168,38 vạn lượt khách, tổng chi tiêu đạt 1,532 tỷ nhân dân tệ.

Sự nhiệt tình này kéo dài đến Tết Nguyên Đán theo lịch âm. Trong tiếng đếm ngược dưới chân dãy Thiên Sơn, nhiều người hô vang chúc mừng năm mới, vui chơi thỏa thích tại khu trượt tuyết Jike Puling ở Alatay hoặc hướng về Hồ Sêr Mãnh để chiêm ngưỡng kỳ quan băng xanh, nhiều du khách trẻ và gia đình đổ về Tây Bắc.

“Trong năm nay, đặt phòng du lịch Tân Cương rất sôi động, các nguồn lực đã gần như được tiêu thụ hết rồi,” ông Hứa Bằng, Tổng giám đốc Công ty Du lịch Zhongxin, chia sẻ. Ông Hứa là người địa phương, làm trong ngành du lịch nhiều năm, chứng kiến thị trường du lịch địa phương bùng nổ, doanh số hoạt động của công ty tại Tân Cương trong vài năm gần đây tăng trưởng từ 15% đến 20%.

Theo ông Hứa, từ năm 2023, du lịch Tân Cương đã bước vào giai đoạn chuyển biến rõ rệt, đặc biệt là khu vực Bắc Tân Cương, trong đó nổi bật là khu vực Kanas, Hemu.

Nguyên nhân chính gồm nhiều yếu tố then chốt, như việc mở rộng các khu trượt tuyết Hemu thu hút lượng lớn khách trượt tuyết; tuyến đường cao tốc Ahe mở rộng, biến Alatay thành trung tâm giao thông quan trọng, kết nối nhiều danh thắng hàng đầu; cùng với các bộ phim như “Tôi ở Alatay” phát sóng.

“Hiện nay, khu vực trung tâm Bắc Tân Cương gần như không có mùa thấp điểm, nguồn cung rất khan hiếm,” ông Hứa nói. Chỉ từ tháng 3 đến tháng 5, khi tuyết tan, cây chưa đâm chồi, cảnh quan có phần kém hấp dẫn hơn, giá cả cũng rẻ hơn, còn lại mùa hè, thu, đông đều là mùa cao điểm.

Nguồn ảnh: Hồ Sêr Mãnh, Tân Cương, do người được phỏng vấn cung cấp

Tài nguyên du lịch khan hiếm, diện tích rộng lớn đẩy chi phí vận chuyển tăng cao, cộng thêm nhu cầu du lịch dịp Tết tập trung cao, khiến chuyến đi Tân Cương trong dịp Tết trở thành “hàng xa xỉ”.

Khách du lịch Trương Lệ tính toán chi phí cho Thời Đại Tài Chính: 5 đêm trọn gói 20.000 nhân dân tệ, gia đình 3 người đi lại hết hơn 10.000 nhân dân tệ, cộng thêm huấn luyện viên trượt tuyết, thuê dụng cụ trượt tuyết, vé vào cảnh quan, tổng chi phí khoảng 8.000 nhân dân tệ, tổng chi tiêu toàn bộ chuyến đi vượt quá 5 vạn nhân dân tệ. “Chi phí này vượt xa dự tính ban đầu, tôi không nghĩ là sẽ tiêu nhiều như vậy.”

Một hướng dẫn viên du lịch nhỏ của Tân Cương cho biết, ví dụ một khách du lịch miền Đông Trung Quốc đi Bắc Tân Cương 8 ngày, nếu muốn trải nghiệm trượt tuyết tối đa, chi phí trung bình mỗi người sẽ vượt 20.000 đến 30.000 nhân dân tệ. Ngay cả không tính phí trượt tuyết, chi tiêu cơ bản mỗi người cũng gần 10.000 nhân dân tệ.

Theo một nhân viên của công ty du lịch địa phương, năm nay do nhiều chuyến bay Nhật Bản bị hủy trong dịp Tết, một số khách dự định đi Nhật để ngắm tuyết đã chuyển hướng sang Tân Cương, làm tăng thêm áp lực nguồn lực chung.

Khách sạn cao cấp tranh giành thị trường Tân Cương

Chi phí tiêu dùng tăng cao chủ yếu đến từ giá xe cộ và khách sạn.

Theo Thời Đại Tài Chính, trong dịp Tết này, giá dịch vụ tại Tân Cương, đặc biệt là khu vực Alatay, đã tăng từ 30% đến 50%. Do diện tích rộng lớn, trung tâm giao thông hạn chế, khách muốn đến các điểm nổi bật như làng Hemu để ngắm sương mù, núi vàng rực rỡ dưới ánh mặt trời hoặc trượt tuyết, phải từ sân bay Snow City của Alatay lái xe 6 giờ; còn từ sân bay Urumqi, quãng đường dài tới 11 giờ.

Việc tranh giành chỗ ở cũng rất gay gắt.

Dữ liệu của Qunar cung cấp cho Thời Đại Tài Chính cho thấy, nhiều địa phương ở Tân Cương trở thành điểm đến hot trong kỳ nghỉ Tết, toàn khu vực có lượng đặt phòng khách sạn tăng 53% so với cùng kỳ, trong đó khách sạn ở Ily tăng gấp đôi, Urumqi tăng gần 70%, khu vực Alatay tăng 25%.

Các khách sạn chuỗi cao cấp có lượng đặt phòng tăng mạnh nhất, tăng gần 80%. Một người phụ trách khách sạn Wanda cho biết, ví dụ khách sạn Wanda Meihua ở Alatay đã đạt tỷ lệ đặt phòng đầy kín trong dịp Tết, tăng trưởng rất nhanh so với năm ngoái.

Điều này phản ánh sự mở rộng nhanh chóng của nguồn cung lưu trú tại Tân Cương.

Trước đây, tỷ lệ chuỗi khách sạn tại Tân Cương luôn thấp, dưới 30%, thiếu các khách sạn tiêu chuẩn, chất lượng cao. Từ năm 2024, các thương hiệu khách sạn cao cấp bắt đầu mở rộng mạnh mẽ, năm 2025 và 2026 sẽ là giai đoạn bùng nổ của các thương hiệu mới.

Theo Thời Đại Tài Chính, hiện nay các khách sạn quốc tế như Intercontinental, Marriott, Hilton đã bắt đầu mở chi nhánh, các thương hiệu nội địa như Huazhu, Atour, Jinjiang, BTG cũng đẩy mạnh mở rộng, thay đổi cấu trúc thị trường lưu trú tại Tân Cương.

Người phụ trách khách sạn Wanda nói rằng, tính đến nay, đã khai trương 26 khách sạn tại Tân Cương, còn hơn 40 dự án đang chờ khai trương. Ngày 26 tháng 1, hai khách sạn cao cấp tại Urumqi đã khai trương đúng trước Tết, nhằm bắt kịp mùa tiêu dùng cao điểm.

So với các tập đoàn khách sạn quốc tế theo chiến lược tập trung, các thương hiệu trung cấp nội địa như Heyi, Atour bắt đầu mở rộng xuống các tỉnh, huyện nhỏ. Ông Hứa cho biết, các thương hiệu như Quanjing, Atour, trước chỉ có mặt tại các thành phố trung tâm như Urumqi, Alatay, Kashgar, nay đã nhanh chóng mở rộng đến các huyện, khu vực lân cận như Nalati, Bạch Yên Bục, phủ sóng quanh các danh thắng.

“Hiện nay, ở Tân Cương, dù đi đâu chơi, hầu như đều có thể tìm thấy khách sạn chuỗi đạt chuẩn 3 sao, 4 sao hoặc thậm chí 5 sao, thay đổi hình ảnh du lịch Tân Cương trước đây về điều kiện ăn ở kém,” ông Hứa cảm khái.

Ai đang cạnh tranh kinh doanh nhà gỗ nhỏ 3.000 nhân dân tệ một đêm?

Tốc độ và quy mô đầu tư của các tập đoàn lớn khiến nhiều người yêu thích du lịch Tân Cương lâu năm cảm thấy bất ngờ.

“Vào năm 2021, lần đầu tôi đến Tân Cương, lựa chọn khách sạn rất hạn chế, toàn bộ Tân Cương chỉ có Hilton và Intercontinental Holiday Inn ở Urumqi,” khách hàng Trương Phỉ kể lại. Chỉ trong hơn hai năm, các thương hiệu quốc tế như Edisson, Indigo, Ritz-Carlton, Holiday Inn đã lần lượt mở rộng.

Trong mùa cao điểm Tết này, giá của các khách sạn trung cao cấp này cũng không thấp. “Một số thương hiệu quốc tế còn cao hơn giá của chúng ở các thành phố lớn trong nội địa,” Trương Phỉ nói. Theo khảo sát của Thời Đại Tài Chính trước Tết, trong dịp Tết, các phòng tiêu chuẩn của Conrad Hemu ở Alatay có giá từ 5.500 nhân dân tệ một đêm, phòng suite lên tới hơn 10.000 nhân dân tệ; Hilton Hemu có giá từ 2.700 nhân dân tệ trở lên.

Giá khách sạn trung cao cấp cũng tăng đáng kể. Thời Đại Tài Chính kiểm tra, gần Tết, khách sạn Quanjing Jike Puling ở Alatay tăng giá lên tới hơn 2.600 nhân dân tệ mỗi đêm; khách sạn Atour tại trung tâm du khách Hemu cũng có giá tương tự.

“Ở Tân Cương, giá khách sạn chuỗi bị ảnh hưởng bởi mùa cao điểm thấp điểm rõ rệt hơn trong nội địa,” ông Hứa chỉ rõ. Ví dụ, tại Atour, các khách sạn thường là khách sạn thương mại bình thường ở nội địa, nhưng tại Tân Cương, do hạ tầng yếu hơn, nhiều khách sạn hàng đầu ở các huyện, thị xã, giá cả dễ dao động hơn.

Dù vậy, nhiều khách vẫn sẵn sàng trả tiền để có giá rõ ràng, dịch vụ tiêu chuẩn và thương hiệu có thể nâng cao giá trị.

“Mới đặt hai phòng hai đêm của Quanjing, hết 5.000 nhân dân tệ,” một khách hàng nói. Dù giá tăng gấp đôi, ít nhất vẫn đảm bảo các nhu cầu cơ bản như nước nóng, vệ sinh, “tốt hơn là ở nhà gỗ nhỏ hai ba nghìn, có thể không tắm được nước nóng.”

Từ lâu, các căn nhà gỗ nhỏ để ngắm cảnh tuyết đã trở thành biểu tượng của lưu trú đặc trưng tại Tân Cương, nhưng do chất lượng không đồng đều và giá cả biến động lớn, bị phê phán. Ví dụ, tại Hemu, một căn nhà gỗ nhỏ có thiết kế đặc sắc, giá trong dịp Tết dễ dàng vượt quá 3.000 nhân dân tệ.

Việc các chuỗi khách sạn đổ bộ vào Tân Cương không chỉ làm phong phú hệ sinh thái lưu trú địa phương mà còn gây áp lực trực tiếp lên các nhà nghỉ giá rẻ, dịch vụ không ổn định. Trên các mạng xã hội, không ít du khách chia sẻ cảm xúc như “chuỗi khách sạn có giá tốt, mua luôn nhà gỗ nhỏ trong làng”, “cũng chỉ hơn hai nghìn, tôi chắc chắn chọn Hilton.”

Tuy nhiên, nhà gỗ nhỏ trong tuyết và các khách sạn chuỗi lớn không hoàn toàn cạnh tranh đối đầu nhau.

Nguồn ảnh: Nhà gỗ nhỏ trong tuyết, do người được phỏng vấn cung cấp

Khách du lịch lâu năm tại Tân Cương Trương Phỉ chia sẻ, nếu ở các trung tâm du lịch như khách sạn Hilton hoặc các khu trượt tuyết lớn, dù có thể trải nghiệm trượt tuyết “lướt vào lướt ra” với đầy đủ tiện nghi, nhưng muốn ngắm cảnh tuyết của làng Hemu thì phải mất thời gian di chuyển khá lâu. Nếu không tự lái xe hoặc đi theo đoàn, tiền taxi có thể lên tới vài trăm nhân dân tệ.

“Thực tế, nhà gỗ là lựa chọn hàng đầu của chúng tôi khi đi du lịch theo đoàn tại Hemu,” ông Hứa cũng nói với Thời Đại Tài Chính. Các nhà gỗ cũ của làng Hemu có điểm mạnh lớn nhất là gần trung tâm cảnh quan, khách chỉ cần mở cửa sổ là thấy núi tuyết, rừng cây, đi bộ tới các điểm như Haden Platform, có đủ thời gian trải nghiệm nguyên sơ.

Tại sao các khách sạn chuỗi cao cấp ít vào trung tâm cảnh quan? Ông Hứa tiết lộ, các thương hiệu này yêu cầu tiêu chuẩn xây dựng, trang trí cao, trong khi các khu vực như Kanas, Hemu, Nalati đều bị kiểm soát chặt chẽ về xây dựng lưu trú bởi ban quản lý khu du lịch.

Lấy ví dụ, hiện nay, làng Hemu cũ cấm xây dựng mới, các nhà nghỉ hiện tại đều là nhà gỗ nhỏ không quá hai tầng, chỉ cho phép chuyển nhượng hoặc cải tạo, không cấp phép xây mới. Do đó, các khu vực có thể xây khách sạn hiện đại nhiều tầng tập trung quanh trung tâm du lịch Hemu mới và các khu trượt tuyết, như Holiday Inn, Conrad, Hilton, Atour đều nằm ở đó.

Dù các loại hình lưu trú khác nhau đều có vai trò riêng, nhưng “hiệu ứng cá mập” của các khách sạn cao cấp chuỗi vẫn không thể bỏ qua.

Một nhà đầu tư trong lĩnh vực nhà nghỉ cao cấp ở miền Nam nói với Thời Đại Tài Chính: “Quản lý theo chuỗi có lợi thế quy mô, tiêu chuẩn và chất lượng dịch vụ không thua kém, dần dần sẽ hạ giá nhà nghỉ tại Tân Cương, trở về mức hợp lý.” Người này tiết lộ, sau khi các tập đoàn lớn tham gia, một số nhà nghỉ nhỏ ở Bắc Tân Cương đã bắt đầu tìm kiếm cơ hội chuyển nhượng.

“Thương hiệu có hệ thống tiêu chuẩn vào thị trường, như vậy sẽ đặt ra giới hạn về giá cả cho các nhà lưu trú địa phương,” ông Hứa nói.

Đến năm 2026, nhiều thương hiệu cao cấp quốc tế và chuỗi nội địa sẽ đẩy mạnh mở rộng tại Tân Cương. Trong bối cảnh thị trường khách sạn chuỗi toàn quốc rộng lớn này, cuộc cạnh tranh ngành này có thể sẽ đi vào giai đoạn sâu hơn.