Tại sao túi Rebecca Minkoff và các mặt hàng thiết kế khác lại giảm mạnh giá trị bán lại

Sức hút của hàng xa xỉ thường đi kèm với kỳ vọng: chúng sẽ giữ giá trị của mình. Tuy nhiên, thực tế lại kể một câu chuyện khác. Khi đến lúc phải bán lại các món hàng thiết kế, nhiều người tiêu dùng phát hiện ra rằng chúng đã mất giá còn nhanh hơn dự đoán. Các thị trường hàng xa xỉ đã qua sử dụng cho thấy một xu hướng rõ ràng — một số danh mục sản phẩm và thương hiệu mất giá nhanh đến mức việc bán chúng trở nên không đáng công sức.

Thực tế của thị trường bán lại hàng xa xỉ

Hàng xa xỉ không tự nhiên trở thành khoản đầu tư sinh lời. Trong khi một số thương hiệu và món đồ giữ được danh tiếng khá tốt, thì số khác mất giá gần như ngay lập tức. Khoảng cách giữa giá bạn trả và giá thị trường chấp nhận có thể gây sốc, ngay cả khi món hàng của bạn mới chỉ ít sử dụng trong tủ quần áo.

Các nền tảng như The RealReal, chuyên về hàng xa xỉ đã qua xác thực, cung cấp một cái nhìn về xu hướng đáng lo ngại này. Không ít món hàng thiết kế được rao bán với giá chỉ bằng một phần nhỏ so với giá bán lẻ ban đầu — đôi khi chỉ dưới 10% số tiền người tiêu dùng đã bỏ ra ban đầu. Tình trạng của món hàng chắc chắn ảnh hưởng, nhưng đó chưa phải là tất cả câu chuyện.

Giày thiết kế: Khi các thương hiệu cao cấp mất đi vẻ sáng bóng

Giày dép là một vấn đề đặc biệt trong hệ sinh thái bán lại. Ngay cả những đôi giày thiết kế còn mới tinh cũng khó có thể đạt được giá trị cao trên thị trường thứ cấp. Vấn đề càng rõ rệt hơn khi một đôi giày có dấu hiệu mòn — vết trầy xước ở gót, giãn do sử dụng hoặc hư hỏng nhỏ trên bề mặt có thể làm giảm đáng kể giá trị bán lại.

Hãy xem ví dụ về đôi UGG suede có viền lông và dây buộc. Ban đầu bán lẻ với giá 150 đô la, nhưng khi bán lại chỉ còn khoảng 9 đô la. Đó là mất 94% giá trị ban đầu. Dù là giày cao cấp, danh tiếng uy tín, một khi đã có dấu hiệu đã qua sử dụng, chúng khó thu hút người mua trong thị trường hàng đã qua sử dụng.

Túi xách trung cấp: Mất giá nhanh chóng

Danh mục túi xách cũng tiết lộ một sự thật khó chịu khác: không phải tất cả các túi thiết kế đều có khả năng bán lại như nhau. Các thương hiệu nằm trong phân khúc trung cấp — như Rebecca Minkoff, Kate Spade New York, và Michael Kors — chắc chắn mang lại uy tín và sản xuất hàng chất lượng. Nhưng giá trị bán lại của chúng không phản ánh đúng giá bán lẻ ban đầu.

Ví dụ, túi đeo vai bằng da của Rebecca Minkoff trong tình trạng “tốt”, ban đầu có giá 300 đô la, khi bán lại chỉ còn 18 đô la. Mất giá đáng kinh ngạc. Tương tự, túi đeo vai bằng da Saffiano của Kate Spade New York, có giá trị bán lẻ 360 đô la, cũng chỉ bán được với giá 18 đô la trong tình trạng “tốt”. Những chiếc túi này và các mẫu túi trung cấp tương tự cho thấy rằng, dù có chất lượng tốt và thương hiệu dễ nhận biết, chúng vẫn dễ mất giá trong thị trường bán lại.

Thời trang theo xu hướng: Tại sao váy thiết kế ngày hôm qua không còn giá trị hôm nay

Trang phục trở nên đặc biệt khó khăn khi các xu hướng thời trang thay đổi. Một chiếc váy thiết kế từng bán chạy có thể trở nên gần như vô giá ngay khi kiểu dáng không còn hợp mốt — bất kể tình trạng vật lý của món đồ.

Ví dụ, một chiếc váy mini cổ tròn của Rachel Pally, trong tình trạng xuất sắc, ban đầu giá 240 đô la, khi bán lại chỉ còn 8 đô la. Một chiếc váy mini cổ V của Joie, cũng trong tình trạng “rất tốt” và ban đầu giá 230 đô la, cũng chỉ bán được với giá 8 đô la. Điểm chung là cả hai đều đã lỗi mốt. Dù chúng còn mới và giữ gìn tốt thế nào đi nữa, thị trường không còn đánh giá cao chúng nữa.

Phụ kiện không giữ được giá trị

Các phụ kiện như mũ thiết kế và ốp điện thoại cũng là những mặt hàng xa xỉ có giá trị bán lại gần như bằng không. Những phụ kiện này dễ mất giá vì nhiều lý do: chúng nhanh lỗi mốt, dễ bị mòn, và vai trò chức năng của chúng khiến người dùng phải thay thế thường xuyên.

Ví dụ, một chiếc băng đô len của Eugenia Kim ban đầu khoảng 115 đô la, khi bán lại chỉ còn 20 đô la. Một chiếc mũ fedora len của Rag & Bone, ban đầu giá 250 đô la, nay chỉ còn 24,75 đô la. Đối với ốp điện thoại, mức mất giá còn gây cười hơn: một chiếc ốp Tumi 19 Degree Case còn mới, giá bán mới khoảng 125 đô la, nay chỉ còn 7 đô la. Một chiếc ốp iPhone hoa văn của LoveShackFancy, dù còn mới và giá gốc gần 60 đô la, cũng chỉ bán được với giá 7,50 đô la.

Bài học cho người mua hàng xa xỉ

Bài học rõ ràng là: không phải tất cả các món đồ thiết kế đều hoạt động như các tài sản tài chính. Trước khi bỏ ra số tiền lớn để mua hàng xa xỉ, hãy cân nhắc xem bạn thực sự yêu thích món đồ đó để sử dụng cá nhân hay chỉ hy vọng có thể lấy lại vốn sau này. Trong hầu hết các trường hợp, mua phụ kiện và quần áo xa xỉ mà bạn thực sự yêu thích — và sử dụng chúng dù biết rằng giá trị bán lại sẽ không cao — sẽ hợp lý hơn nhiều so với việc xem chúng như các phương tiện giữ của.

Chất lượng và uy tín thương hiệu ít quan trọng hơn bạn nghĩ trong việc quyết định giá trị bán lại. Các yếu tố như tình trạng, xu hướng thời trang, và nhu cầu thị trường cuối cùng mới quyết định xem món hàng thiết kế của bạn có thể thu hồi được bao nhiêu tiền hoặc trở thành một bài học về sự mất giá của hàng xa xỉ.