Tăng lãi suất tại Úc: ngành quảng cáo đối mặt với năm 2026 không chắc chắn

Quyết định gần đây của Ngân hàng Dự trữ Úc về việc tăng lãi suất đang gây lo ngại trong giới phân tích về những tác động kinh tế đối với ngành công nghiệp quảng cáo địa phương. Các chuyên gia của Macquarie cảnh báo rằng việc thắt chặt chính sách tiền tệ có thể làm giảm niềm tin của người tiêu dùng và do đó, giảm đầu tư vào quảng cáo truyền thông trong những tháng tới.

Ảnh hưởng của chu kỳ lãi suất đến đầu tư quảng cáo

Theo các phân tích tổng hợp của Jin10, các chuyên gia nhấn mạnh một mô hình lịch sử nhất quán: các giá trị của ngành truyền thông thường có hiệu suất kém hơn khi trải qua các chu kỳ tăng lãi suất. Xu hướng này xuất phát từ việc tăng lãi suất làm giảm nhu cầu của các doanh nghiệp trong việc đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo, đặc biệt khi lợi nhuận bị thu hẹp do chi phí tài chính tăng cao.

Triển vọng hạn chế cho chi tiêu quảng cáo năm 2026

Mặc dù các nhà vận hành thị trường lạc quan về khả năng cải thiện về khối lượng thương mại và hoạt động doanh nghiệp, các nhà phân tích vẫn giữ thái độ thận trọng. Ý định chi tiêu cho quảng cáo năm 2026 vẫn còn nhiều bất định, đặc biệt khi dự kiến sẽ có các đợt tăng lãi suất mới trong thời gian gần. Tình hình này đặt ra những thách thức lớn cho các công ty quảng cáo và các nền tảng truyền thông phụ thuộc vào ngân sách ổn định của các nhà quảng cáo.

Triển vọng của ngành quảng cáo sẽ còn phụ thuộc vào hướng đi của chính sách tiền tệ của Úc trong những tháng tới.