Tim Cook Thực Hiện Đặt Cược $3M Nike Táo Bạo: Những Điều CEO của Apple Biết Về Swoosh

Khi các ông lớn trong ngành đầu tư cá nhân đáng kể, thị trường lắng nghe. Đúng như vậy đã xảy ra khi CEO Apple Tim Cook thực hiện một trong những giao dịch mua cổ phiếu mở lớn nhất của ông trong gần hai thập kỷ—mua 50.000 cổ phiếu Nike với giá trung bình 58,97 đô la mỗi cổ phiếu, trị giá khoảng $3 triệu đô la. Đối với một thành viên hội đồng kỳ cựu như Cook, động thái này mang ý nghĩa trọng lượng.

Tín Hiệu Nội Bộ Đằng Sau Giao Dịch Mua 50.000 Cổ Phiếu Của Cook

Giao dịch mới nhất của Cook đặc biệt đáng chú ý vì nó đánh dấu lần mua lớn đầu tiên của ông trên thị trường mở kể từ năm 2005 (ngoại trừ các gói thù lao và các giao dịch liên quan đến phái sinh). Thời điểm này không thể phù hợp hơn: cổ phiếu Nike đã giảm 19% trong năm nay và giảm hơn 57% trong năm năm qua. Tuy nhiên, đây là Cook, một trong những nhà lãnh đạo doanh nghiệp được tôn trọng nhất thế giới, gần như gấp đôi cổ phần của mình trong công ty.

Tập hồ sơ SEC ngay lập tức đã kích hoạt sự lạc quan của nhà đầu tư. Việc mua nội bộ thường cho thấy sự tự tin vào triển vọng tương lai, và cam kết vốn cá nhân của Cook gửi đi một thông điệp rõ ràng: ông thấy giá trị ở nơi người khác thấy hỗn loạn. Đối với một CEO quản lý giá trị của Apple lên tới $3 nghìn tỷ đô la, một giao dịch mua trị giá $3 triệu đô la không phải là nhỏ—đó là một phiếu tín nhiệm tự tin có tính toán.

Sự Thay Đổi Của Nike: Tiến Bộ Trước Những Thách Thức Liên Tục

Nike chắc chắn cần sự tích cực. Gã khổng lồ thể thao đã bị tấn công bởi sự cạnh tranh ngày càng tăng, người tiêu dùng nhạy cảm về giá, những sai lầm chiến lược (bao gồm phụ thuộc quá nhiều vào giảm giá trực tuyến và đổi mới trì trệ), cùng áp lực kinh tế vĩ mô. Công ty đã thừa nhận những thách thức này một cách trực tiếp.

CEO mới được bổ nhiệm gần đây, Elliott Hill, người trở lại từ nghỉ hưu để dẫn dắt công ty vào cuối năm 2024, đang tổ chức một chiến dịch chuyển đổi toàn diện tập trung vào sự gắn kết của vận động viên, trẻ hóa thương hiệu và đổi mới sản phẩm. Doanh thu quý 2 năm tài chính 2026 cho thấy những tia hy vọng—công ty vượt dự báo doanh thu với 12,4 tỷ đô la và đạt lợi nhuận 0,53 đô la trên mỗi cổ phiếu trước dự kiến.

Nhưng thực tế đã làm giảm sự lạc quan. Hướng dẫn dự báo của ban quản lý làm thất vọng thị trường, đặc biệt là về hiệu suất tại Trung Quốc và những khó khăn của thương hiệu Converse vẫn còn tồn tại. Nike hiện dự kiến doanh thu quý 3 sẽ giảm trong phạm vi thấp của mức tăng đơn vị, với những thách thức tương tự tiếp tục tại Greater China và Converse. Thuế quan thêm một lớp phức tạp nữa vào một bối cảnh đã đầy thử thách.

Tại Sao Giao Dịch Của Cook Hiện Nay Quan Trọng

Hill mô tả sự phục hồi của Nike là “giai đoạn giữa”—nghĩa là công ty đã vượt qua giai đoạn ban đầu nhưng còn xa mới hoàn tất. Khoản đầu tư của Cook cho thấy ông tin rằng quỹ đạo này là chân thực, không chỉ là mong muốn. Sự ủng hộ của ông mang tính tín nhiệm chính xác vì thành tích của ông tại Apple trong việc chuyển đổi các danh mục sản phẩm và xây dựng lại nhận thức về thương hiệu.

Kinh doanh Bắc Mỹ đã thể hiện sự tiến bộ tích cực dưới sự lãnh đạo của Hill, với doanh thu cải thiện phản ánh các dòng sản phẩm mới phát triển. Nếu đà này mở rộng ra thị trường quốc tế, đặc biệt là Trung Quốc nơi Nike đối mặt với thử thách lớn nhất, cược của Cook có thể sẽ trở nên sáng suốt.

Chiến Lược Của Nhà Đầu Tư Kiên Nhẫn

Đây không phải là câu chuyện về một sự chuyển đổi trong một đêm. Nike giao dịch với định giá thấp phần nào vì các nhà đầu tư vẫn chưa tin rằng sự chuyển đổi sẽ bền vững. Điều mà giao dịch mua $3 triệu đô la của Cook cho thấy là sự tự tin nội bộ tồn tại—và đối với các nhà đầu tư dài hạn sẵn sàng chịu đựng biến động, Nike cung cấp lợi tức cổ tức khoảng 2,75% trong khi công ty cố gắng khôi phục lợi thế đổi mới và vị trí thị trường.

Thử thách thực sự sẽ đến khi đội ngũ của Hill có thể đảo ngược đà tại Trung Quốc và chứng minh chiến lược sản phẩm mới phù hợp với người tiêu dùng. Cook rõ ràng tin rằng điều đó là khả thi. Việc ông đúng hay sai sẽ quyết định xem cược $3 triệu đô la của ông có trở thành một nghiên cứu điển hình về đầu tư chính xác hay một câu chuyện cảnh báo về việc thậm chí các giám đốc điều hành giỏi nhất đôi khi cũng bỏ lỡ.