Pump.fun đặt cược vào các buổi phát trực tiếp và token để tạo ra "Twitch của memecoin" trên Solana

Nguồn: PortaldoBitcoin Tiêu đề gốc: Pump.fun đặt cược vào livestreams và tokens để tạo ra “Twitch của memecoin” trên Solana Liên kết gốc: Vào cùng kỳ năm ngoái, nền tảng phát hành memecoin của Solana, Pump.fun, đã tắt tính năng phát trực tiếp sau khi các nhà sáng tạo tràn ngập nền tảng bằng các video biểu diễn mạo hiểm nhằm đẩy giá trị token của họ lên cao.

Hiện tại, Pump.fun xem các streamer là tương lai của nền tảng, với kế hoạch đối mặt trực tiếp với các đối thủ cạnh tranh về livestream. Công ty đã đăng trên X vào tháng 7: “Kế hoạch của chúng tôi là tiêu diệt Facebook, TikTok và Twitch. Trên Solana”.

Động thái này được quảng bá như “thị trường vốn cho nhà sáng tạo” — ý tưởng rằng khán giả có thể giúp tài trợ cho các nhà sáng tạo yêu thích của họ trong khi có phần sở hữu tương lai của nội dung thông qua một token crypto. Đây là một sự đối lập rõ rệt với mô hình truyền thống, chủ yếu dựa vào các khoản quyên góp từ khán giả cho nhà sáng tạo, với ít hoặc không có lợi nhuận.

Pump.fun đã thúc đẩy tầm nhìn này khi tái cấu trúc phí vào tháng 9 để chuyển một phần lớn hơn phí từ mỗi giao dịch trực tiếp đến túi của các nhà sáng tạo token. Kết quả là, một số streamer đã kiếm được hàng chục nghìn đô la chỉ trong vài ngày, khi nội dung của họ trở nên lan truyền.

Tuy nhiên, đà ban đầu nhanh chóng trở lại thực tế khi rõ ràng rằng các nhà sáng tạo và nhà giao dịch kiếm nhiều tiền hơn khi đặt cược vào các màn biểu diễn ngày càng điên rồ. Và Pump.fun đã trở lại điểm xuất phát, với một mô hình khuyến khích các nhà sáng tạo “dò xét” gây tranh cãi. Hiện tại, ngành công nghiệp đang suy nghĩ về cách thay đổi điều này.

Các buổi phát trực tiếp trở lại

Vào ngày 4 tháng 4, Pump.fun đã ra mắt tính năng phát trực tiếp cập nhật cho 5% người dùng của mình, với các hướng dẫn mới và hệ thống kiểm duyệt tăng cường. Sau đó, họ đã mở rộng dần tính năng này cho nhiều người dùng hơn, đảm bảo không bị mất kiểm soát như đã xảy ra vào năm 2024.

Hai tháng sau, influencer crypto Jake “SolJakey” Hillhouse đã ra mắt nhóm Basedd House, gồm các nhà sáng tạo nội dung nổi bật sống chung trong một căn nhà kiểu fraternity, với các tập hàng tuần và memecoin liên quan đến từng nhân vật. Chính từ đó, các nhà sáng tạo hiện tại đã nổi tiếng, như Iseem kỳ quặc và rapper crypto Whish. Pump.fun đã tài trợ trực tiếp toàn bộ dự án này.

Các nhà sáng tạo khác và các khoảnh khắc lan truyền cũng bắt đầu xuất hiện vào tháng 6.

Leland King Fawcette trở thành người thứ hai nhanh nhất đi qua tất cả 50 bang của Mỹ, theo Fifty States Club, tất cả trong khi phát trực tiếp trên Pump.fun. Một người Ukraine tên Ricken đã nói “Pump fun” một triệu lần trong livestream. Và một người đàn ông đã phát trực tiếp sinh con của mình rồi đặt tên là “Solana” — để vinh danh mạng lưới crypto chứa máy memecoin.

Rõ ràng là Pump.fun đã thành công rực rỡ với khán giả của mình, và đó là lúc công ty bắt đầu đầu tư vào điều mà giờ đây họ xem là tương lai của nền tảng.

Pump.fun đầu tư

Pump.fun bắt đầu trả tiền cho người đăng clip các nội dung của các nhà sáng tạo hàng đầu trên nền tảng — trái ngược với các nền tảng livestream truyền thống, yêu cầu chính các nhà sáng tạo tự tìm kiếm, quản lý và trả tiền cho các “clipper”. Đồng sáng lập Pump.fun, Alon Cohen, nói rằng đó là một cược nhằm “kích thích hoạt động xã hội”, với hy vọng thúc đẩy việc chấp nhận livestream crypto bản địa nhiều hơn.

Tuy nhiên, phải đến tháng 9, khi Pump.fun tái cấu trúc mô hình phí để tăng gấp mười lần thu nhập của các nhà sáng tạo trên nền tảng, thì các buổi phát trực tiếp mới thực sự bùng nổ. Trong một ngày tháng 9, Pump.fun đã phân phối hơn 4 triệu USD phí cho các nhà sáng tạo. Điều này có nghĩa là, các streamer, những người tạo token meme liên kết với các sự kiện viral (hoặc như mong đợi), không còn cần phải bán lượng token của chính họ để kiếm tiền tốt nữa.

Pump.fun sau đó đã đặt cược lớn hơn vào livestreaming. Họ bắt đầu gửi bộ dụng cụ balo cho các streamer, giúp các nhà sáng tạo nâng cao chất lượng phát sóng của mình. Nền tảng cũng đã tuyển dụng một số lượng không rõ các nhà tuyển dụng, giúp Pump.fun ký hợp đồng với các nhà sáng tạo nội dung truyền thống.

Alec Strasmore, cựu trợ lý của nghệ sĩ Post Malone, là một trong số các nhà tuyển dụng đó. Anh tiếp cận các nhà sáng tạo trong lĩnh vực truyền thống có lượng khán giả lớn nhưng gặp khó khăn trong việc kiếm tiền, giới thiệu họ với Pump.fun và hỗ trợ quá trình gia nhập.

Các điều khoản chính xác của các hợp đồng này vẫn chưa được tiết lộ. Tuy nhiên, một nguồn quen thuộc với các thỏa thuận cho biết rằng chúng bao gồm cam kết về thời gian phát sóng, kiểm soát cung cấp token và thường là ngắn hạn — vài tuần hoặc vài tháng, chứ không phải nhiều năm. Điều này đã giúp thu hút một dòng các influencer nổi tiếng ngoài thế giới crypto vào nền tảng.

Chad Tepper, cựu thành viên nhóm influencer Jake Paul’s Team 10, với hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội, đã gia nhập Pump.fun. Những người khác, như cựu tuyển thủ chuyên nghiệp Liên Minh Huyền Thoại Michael “BunnyFuFuu” Kurylo, cũng đã tham gia nền tảng.

Thông thường, các token này bắt đầu với mức giá cao ngay lập tức, khi cộng đồng của nhà sáng tạo mua token. Tuy nhiên, phần lớn thời gian, điều này không kéo dài — sự phấn khích cuối cùng biến mất và các token bắt đầu giảm dần.

Các kịch bản này dẫn đến các streamer kiếm được số tiền lớn trong những ngày đầu giao dịch (BunnyFuFuu kiếm hơn 130.000 USD phí trong ba ngày đầu), trước khi lợi nhuận giảm dần khi khối lượng giao dịch sụt giảm. (BunnyFuFuu chỉ kiếm được 29.000 USD trong ba tháng tiếp theo). Tuổi thọ ngắn này không chỉ gây thiệt hại cho các nhà sáng tạo — các nhà giao dịch và khán giả cũng bắt đầu kiếm ít hơn theo thời gian.

Kết quả là, nhiều streamer và nhà sáng tạo truyền thống đã rút khỏi Pump.fun.

“Rất nhiều trong số này không thành công. Có lẽ con đường tốt nhất là không tiêu quá nhiều tiền vào streamer Web2”, Hillhouse nói, đề cập đến các nhà sáng tạo ngoài lĩnh vực crypto hoặc “Web3”. “Nhưng cuối cùng, bạn sẽ gặp một số ít thực sự quan trọng, đã chứng minh được ý tưởng”, ông bổ sung, lấy ví dụ là võ sĩ của Misfits B Dave và influencer TikTok Minikon. Cả hai token của các nhà sáng tạo này đều giảm hơn 90% so với đỉnh sau khi ra mắt.

“Từ giờ trở đi, tôi nghĩ Pump.fun không nên làm điều này nữa”, Hillhouse nói, gợi ý rằng các thỏa thuận trong tương lai cần phải “dài hạn hơn”.

Viral là quan trọng

Nhưng các thành công lớn nhất của Pump.fun trong năm nay đến từ các tài năng được tạo ra chính trong nền tảng: nhóm Basedd House của Hillhouse, các degen ngẫu nhiên cố gắng phá vỡ kỷ lục thế giới trên trang web và các Bagwork boys.

Vào tháng 9, hai người, Chris và Mike, đã tạo ra một token gọi là Bagwork và bắt đầu livestream nhiều màn biểu diễn mạo hiểm để “làm việc” với token đó. Màn đầu tiên khá nhẹ nhàng: xâm nhập sân bóng chày trong một trận đấu. Sau đó, họ trở nên cực kỳ lan truyền khi quay cảnh trộm mũ của influencer fitness Bradley Martyn và bị đánh trả lại. Token Bagwork tăng 2.000% nhờ đó, mang lại cho đôi bạn 49.000 USD phí. Chỉ cần một video lan truyền.

Chỉ vài ngày sau, đôi bạn này đã rò rỉ các bài hát chưa phát hành của rapper Drake, mang lại sự công nhận quốc tế cho thương hiệu Bagwork — và cả rắc rối pháp lý, dưới dạng một thông báo yêu cầu ngưng và từ bỏ. Màn biểu diễn này đã giúp Bagwork kiếm được 83.000 USD phí chỉ trong hai ngày.

Tuy nhiên, token này gặp phải vấn đề giống như nhiều memecoin trước đó: khi sự chú ý, hype và tranh cãi biến mất, giá cũng giảm. Hiện tại, Bagwork giảm 96% so với đỉnh thị trường lịch sử của nó, là 53,8 triệu USD trong các vụ rò rỉ của Drake, và hiện đang ở mức 1,9 triệu USD.

Mike, từ Bagwork, gọi giai đoạn đó là “những ngày đẹp nhất đời tôi”. Anh nghĩ rằng mình sắp trở thành một trong những streamer “lớn nhất và giàu nhất” thế giới. Tuy nhiên, khi sự chú ý giảm đi, anh nhận ra rằng “chắc chắn có một vấn đề nhỏ” với các streamer của Pump.fun là “cần nội dung ngày càng điên rồ hơn để làm tăng giá token của họ”.

Hillhouse đồng ý rằng mô hình hiện tại có vấn đề. Ông đề xuất thêm các hoạt động cộng đồng yêu cầu token, như bỏ phiếu về những gì nhà sáng tạo sẽ làm trong buổi phát trực tiếp.

Điều này có thể quyết định thị trường vốn cho nhà sáng tạo trong năm tới. Pump.fun sẽ tìm ra cách sửa chữa sự phụ thuộc vào các khoảnh khắc viral gây sốc của mình chứ? Hay thị trường vốn cho nhà sáng tạo sẽ biến mất trong bóng tối, như nhiều xu memecoin đã từng?