Chỉ có sự chú ý thôi là chưa đủ, điều thực sự có tác dụng là ý tưởng có thể lan truyền rộng rãi, còn đọng lại trong tâm trí mọi người, cuối cùng thay đổi hành động của họ. Hiện nay, tín hiệu xã hội đã chuyển từ suy đoán sang dữ liệu có thể đo lường được, điều này giúp chúng ta phân biệt rõ hơn giữa ảnh hưởng thực sự và tiếng ồn. Nhiều dự án kêu gào ầm ĩ nhưng không ai nghe, nhưng một số hệ sinh thái ít tiếng nói lại có thể thay đổi sâu sắc toàn bộ thị trường — chính là ở chỗ này.