Cách thỏa thuận $72 tỷ USD của Netflix có thể định hình lại tương lai của ngành công nghiệp phát trực tuyến

Trò Chơi Hợp Nhất Bắt Đầu

Cuộc chiến phát trực tuyến vừa bước vào một kỷ nguyên mới. Thông báo của Netflix về việc mua lại bộ phận nội dung của Warner Bros. Discovery với $72 tỷ đô la đánh dấu một bước ngoặt trong cách ngành công nghiệp cạnh tranh. Đây không chỉ đơn thuần là một công ty mua lại công ty khác—mà còn là việc kiểm soát các tài sản trí tuệ thúc đẩy lòng trung thành của người tiêu dùng.

Điều làm cho thương vụ này đặc biệt quan trọng chính là những gì Netflix nắm trong tay: Vũ trụ DC, Harry Potter, và danh mục huyền thoại của HBO. Bằng cách hợp nhất các thương hiệu này, Netflix củng cố đáng kể hàng rào cạnh tranh của mình và hoàn toàn định hình lại sân chơi. Trong khi đó, đề nghị thù địch trị giá $108 tỷ đô la của Paramount Skydance dành cho Warner Bros. Discovery thêm một lớp phức tạp nữa cho bức tranh.

Lợi Thế IP

Kiểm soát các tài sản trí tuệ có giá trị đã trở thành chiến trường mới. Các hãng phim lớn xây dựng đế chế của họ dựa trên các thương hiệu sở hữu và nội dung đáng nhớ. Netflix nhận thức rõ điều này—việc mua lại các tài sản này đồng nghĩa với việc đảm bảo nội dung độc quyền mà các đối thủ không thể sao chép.

Tuy nhiên, việc hợp nhất này chắc chắn sẽ thu hút sự chú ý của các cơ quan quản lý. Các đối thủ lo ngại về việc nhà chơi lớn nhất ngày càng lớn hơn. Để làm dịu con đường pháp lý, Netflix cam kết trả phí phá vỡ hợp đồng trị giá $5.8 tỷ nếu bị chặn lại. Mặc dù lớn, nhưng điều này tương đương khoảng chín tháng dòng tiền tự do của công ty, cho thấy Netflix tin rằng việc hoàn tất thương vụ là xứng đáng với rủi ro.

Thực Tế Người Tiêu Dùng

Thú vị thay, có một lý do từ phía người tiêu dùng cho thương vụ này. Các khảo sát gần đây cho thấy mệt mỏi vì đăng ký dịch vụ chiếm tỷ lệ cao trong các lần hủy bỏ dịch vụ. Người dùng phàn nàn không chỉ về chi phí, mà còn về việc phải cân bằng nhiều nền tảng khác nhau.

Lời hứa ban đầu của phát trực tuyến là thoát khỏi các gói cáp đắt đỏ. Tuy nhiên, sự phổ biến của các dịch vụ độc lập đã tái tạo vấn đề đó. Hợp nhất có thể paradoxically giải quyết điều này bằng cách giảm số lượng lựa chọn mà người tiêu dùng cần duy trì. Tuy nhiên, ít đối thủ cạnh tranh hơn cũng có thể đồng nghĩa với giá cao hơn, tạo ra sự đánh đổi giữa tiện lợi và khả năng chi trả.

Gì Tiếp Theo Cho Ngành Công Nghiệp

Thương vụ này sẽ buộc các phản ứng cạnh tranh trong toàn ngành. Không làm gì là điều khó xảy ra. Các đối thủ sẽ either phản đối thương vụ của Netflix hoặc theo đuổi các thương vụ chiến lược riêng của họ.

Đề nghị của Paramount Skydance có thể làm gián đoạn kế hoạch của Netflix nếu nó thu hút được sự chú ý. Nói rộng ra, bức tranh phát trực tuyến có vẻ hướng tới một tương lai với ít nhà chơi lớn hơn—một sự đảo ngược mạnh mẽ so với thị trường phân mảnh của những năm gần đây. Mỗi bước hợp nhất lại định hình lại các động thái cạnh tranh thêm nữa.

Những Điều Cần Nhớ Về Đầu Tư

Dù Netflix có thể thành công trong việc hoàn tất thương vụ này hay không vẫn còn chưa chắc chắn, nhưng ngành phát trực tuyến đã thay đổi căn bản. Các nhà đầu tư nên theo dõi các đối thủ phát trực tuyến khác để xem họ có thông báo mua lại hoặc chuyển hướng chiến lược nào không. Việc định hình lại toàn bộ thị trường phát trực tuyến chỉ mới bắt đầu, và chương tiếp theo có thể mang lại những người chiến thắng và thất bại đáng kể.