Sự đẩy mạnh của Meta vào giải trí phòng khách: Chiến lược ứng dụng TV mới của Instagram đang hình thành

Instagram đang thực hiện một bước đi chiến lược vào lĩnh vực truyền hình với việc giới thiệu một ứng dụng TV dành riêng, bắt đầu triển khai trên Fire TV của Amazon. Việc mở rộng này đánh dấu một sự chuyển hướng quan trọng của gã khổng lồ mạng xã hội, khi họ nhận thức được tầm quan trọng ngày càng tăng của việc tiêu thụ nội dung trên màn hình lớn trong bối cảnh xem truyền hình hiện đại.

Ứng dụng TV mới thể hiện câu trả lời của Instagram đối với sự thay đổi trong hành vi người dùng, nơi tiêu thụ video dạng ngắn ngày càng diễn ra ngoài các thiết bị di động. Adam Mosseri, lãnh đạo của Instagram, đã thừa nhận rằng nền tảng này đã chậm chân trong việc chấp nhận định dạng này, nhưng áp lực cạnh tranh từ các đối thủ như TikTok và YouTube — những người đã thành công trong việc thiết lập sự hiện diện mạnh mẽ trên truyền hình — đã thúc đẩy nhanh sáng kiến này.

Các tính năng sản phẩm thiết kế cho màn hình lớn

Trải nghiệm ứng dụng TV khác biệt rõ rệt so với phiên bản di động. Người dùng có thể đăng nhập để truy cập các đề xuất Reel cá nhân hóa phù hợp với lịch sử xem và sở thích của họ. Thay vì một dòng tin tuyến tính, nội dung được tổ chức thành các kênh theo chủ đề như hài kịch, thể thao, phong cách sống và các danh mục khác, tạo ra trải nghiệm duyệt nội dung có cấu trúc hơn phù hợp cho các phiên xem lâu hơn, thụ động hơn.

Tại sao việc chấp nhận ứng dụng TV lại quan trọng đối với Meta

Việc ra mắt này thể hiện một xu hướng rộng hơn trong ngành, nơi các nền tảng xã hội phải đáp ứng khán giả trên nhiều thiết bị và môi trường khác nhau. Khán giả xem truyền hình đang chuyển từ phát sóng truyền thống sang streaming và các nền tảng xã hội, và việc Instagram gia nhập lĩnh vực này là chiến lược cực kỳ quan trọng. Với Reels ngày càng trở thành trung tâm trong câu chuyện phát triển của Instagram — công ty thậm chí đang thử nghiệm các dòng tin ưu tiên Reels hơn các bài đăng truyền thống — việc mở rộng phạm vi của tính năng này là điều cần thiết.

Meta dự định mở rộng ứng dụng TV ra ngoài Fire TV, mang nó đến các hệ sinh thái smart TV khác trong những tháng tới. Động thái này cho phép Instagram cạnh tranh trực tiếp hơn để thu hút sự chú ý trong một môi trường mà YouTube đã lâu chiếm ưu thế.

Phản ứng thị trường

Meta (META) cổ phiếu đóng cửa ở mức 657,15 đô la vào thứ Ba, tăng 1,49%, với giao dịch sau giờ làm việc cho thấy đà tăng tiếp tục ở mức 657,60 đô la, tăng 0,07% trên Nasdaq.