Instagram Mang Chiến Lược Reels của Mình vào Phòng Khách với Ứng Dụng Fire TV Mới

Meta sở hữu Instagram đang có bước đi quyết đoán vào lĩnh vực truyền hình thông minh, giới thiệu một ứng dụng Fire TV dành riêng mang nội dung video dạng ngắn của mình trực tiếp đến màn hình lớn hơn. Đây là trải nghiệm TV được xây dựng dành riêng đầu tiên của công ty, hiện đang có mặt dưới dạng beta trên hệ sinh thái Fire TV của Amazon, với kế hoạch mở rộng ra các nền tảng TV thông minh khác trong tương lai.

Sự chuyển đổi này nhấn mạnh nhận thức quan trọng trong lãnh đạo của Instagram rằng mô hình tiêu thụ nội dung đã thay đổi căn bản. Adam Mosseri, trưởng bộ phận của Instagram, đã lên tiếng về sự chuyển đổi này, nhận định rằng khi người dùng ngày càng hướng tới xem truyền hình thay vì thiết bị cầm tay, các nền tảng xã hội phải thích nghi phù hợp. Trước đó, ông đã nhấn mạnh sự thống trị của YouTube trong lĩnh vực truyền hình như một bài học cảnh báo và thừa nhận việc Instagram chậm chân hơn trong việc gia nhập định dạng này.

Áp lực cạnh tranh thúc đẩy mở rộng TV

Việc ra mắt ứng dụng truyền hình không thể tách rời khỏi cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt của Instagram với TikTok và YouTube về ưu thế nội dung video dạng ngắn. Reels đã trở thành trung tâm chiến lược nội dung của Instagram, với các số liệu nội bộ cho thấy người dùng dành ngày càng nhiều thời gian cho tính năng này. Công ty thậm chí đã thử nghiệm các thay đổi giao diện ưu tiên Reels hơn so với chế độ xem nguồn cấp truyền thống, cho thấy mức độ trung tâm của định dạng nội dung này đối với sự gắn kết của nền tảng.

Bằng cách mở rộng Reels lên màn hình truyền hình, Instagram nhắm vào một mô hình tiêu thụ khác — đó là các phiên xem dài hơn, đắm chìm hơn thay vì tương tác nhanh trên điện thoại di động. Ứng dụng TV giúp thúc đẩy sự chuyển đổi này thông qua các bộ sưu tập kênh được tổ chức theo thể loại (hài, thể thao, phong cách sống), mang lại trải nghiệm xem thư giãn phù hợp cho khán giả truyền hình.

Cách hoạt động của ứng dụng Fire TV

Người dùng truy cập ứng dụng truyền hình của Instagram có thể xác thực bằng tài khoản của mình để nhận đề xuất Reel cá nhân hóa, duy trì việc lựa chọn nội dung dựa trên thuật toán như trên điện thoại di động. Việc tổ chức các kênh theo chủ đề cung cấp cấu trúc và khả năng khám phá, khác biệt với mô hình cuộn liên tục vốn định hình mạng xã hội di động.

Việc mở rộng chiến lược này phản ánh sự hiểu biết của Meta rằng các nền tảng không thể chỉ gói gọn trong một thiết bị nếu muốn duy trì sự phù hợp khi thói quen xem thay đổi đa dạng hơn. Ra mắt Fire TV là bước thử nghiệm cho việc mở rộng ra các hệ thống TV thông minh khác, với hạ tầng và thiết kế trải nghiệm người dùng sẽ định hướng cho các đợt ra mắt trong tương lai.

Vị thế thị trường và bối cảnh tài chính

Meta kết thúc phiên giao dịch thứ Ba ở mức 657,15 đô la, tăng 1,49%, với hoạt động sau giờ mở cửa cho thấy mức tăng nhẹ lên 657,60 đô la. Việc công ty liên tục đầu tư vào phân phối truyền hình và ưu tiên Reels cho thấy sự tự tin của ban lãnh đạo vào hướng đi chiến lược này, mặc dù nền tảng vẫn cạnh tranh gay gắt với các đối thủ lớn trong lĩnh vực video dạng ngắn.

Ứng dụng Fire TV là một bước tiến nhỏ nhưng ý nghĩa trong nỗ lực của Instagram nhằm chiếm lĩnh thời gian xem trên tất cả các màn hình và bối cảnh, định vị nền tảng cho một tương lai đa thiết bị, nơi tiêu thụ video có thể diễn ra bất cứ đâu.