Instagram của Meta thách thức các ông lớn video dạng ngắn với việc mở rộng Fire TV

Instagram của Meta đang có bước đi táo bạo vào phòng khách. Nền tảng vừa ra mắt một ứng dụng Fire TV dành riêng, đánh dấu nỗ lực nghiêm túc đầu tiên để thu hút sự chú ý của khán giả trên màn hình lớn thay vì chỉ trên điện thoại thông minh. Đây không chỉ là một lần phát hành ứng dụng khác—đây là phản ứng trực tiếp với xu hướng tiêu thụ video đang hướng tới đâu.

Thời điểm này rất quan trọng. Trong khi TikTok và YouTube đã thống trị việc xem truyền hình trong nhiều năm, Instagram đã bắt kịp qua Reels. Giờ đây, với sự ra mắt trên Fire TV này, Instagram đang tích cực cạnh tranh để giành lấy giờ xem thư giãn của người dùng. Adam Mosseri, trưởng của Instagram, trước đó đã thừa nhận việc công ty gia nhập thị trường TV muộn, chỉ ra thành công của YouTube trên màn hình lớn như một bằng chứng cho thấy định dạng này là thiết yếu.

Điểm khác biệt của Ứng dụng TV

Trên Fire TV, trải nghiệm được tùy chỉnh cho màn hình lớn hơn. Người dùng nhận được đề xuất Reel cá nhân hóa mà không gặp khó khăn kỹ thuật do màn hình bị lộn xộn. Các video được tổ chức thành các kênh theo chủ đề—hài, thể thao, phong cách sống—tạo ra một trải nghiệm được chọn lọc, thiết kế cho các phiên xem lâu hơn. Đây là câu trả lời của Instagram cho câu hỏi: làm thế nào để giữ chân người dùng xem khi họ chuyển từ di động sang truyền hình?

Bước đi này phản ánh chiến lược rộng lớn hơn của Meta. Với việc người dùng ngày càng dành nhiều thời gian trên Reels, công ty đã thử nghiệm các cách để ưu tiên nội dung dạng ngắn, thậm chí tái cấu trúc ứng dụng chính để mở trực tiếp vào Reels. Mở rộng ra trên TV là một phần của cược này.

Instagram dự định sẽ triển khai ứng dụng trên các hệ sinh thái smart TV khác ngoài Fire TV, báo hiệu đây chỉ là bước đầu. Cuộc cạnh tranh để giành ưu thế trong video dạng ngắn không còn giới hạn trên điện thoại nữa—nó đang hướng thẳng tới màn hình lớn.

META đóng cửa ngày thứ Ba ở mức $657.15, tăng 1.49%, với giao dịch sau giờ là $657.60.