Chiến lược ứng dụng Fire TV mới của Meta: Instagram Reels lên màn hình lớn khi cạnh tranh ngày càng gay gắt

Cổ phiếu Meta đóng cửa thứ Ba ở mức $657.15, tăng 1.49%, báo hiệu sự tự tin của nhà đầu tư vào bước đi mới nhất của công ty—và công ty đang tăng cường tập trung vào thói quen tiêu thụ video đang chuyển dịch nhanh chóng từ điện thoại sang phòng khách.

Chiến lược Mở rộng Truyền hình

Instagram chính thức ra mắt ứng dụng tvapp dành riêng trên Amazon Fire TV, đánh dấu bước tiến quan trọng trong sự phát triển của nền tảng này vượt ra ngoài di động. Ứng dụng mới cho phép người xem xem Reels trên màn hình lớn hơn, kèm theo đề xuất cá nhân dựa trên lịch sử xem. Nội dung được tổ chức thành các kênh theo chủ đề như hài, thể thao, phong cách sống và nhiều hơn nữa—một bước chuyển có chủ đích hướng tới trải nghiệm xem thụ động, thư giãn mà truyền hình yêu cầu.

Đây không phải là quyết định vội vàng. Adam Mosseri, trưởng của Instagram, trước đó đã báo hiệu rằng trải nghiệm truyền hình đang trong quá trình phát triển, thừa nhận rằng khi khán giả chuyển dịch việc tiêu thụ video sang màn hình phòng khách, các nền tảng xã hội có nguy cơ trở nên không còn phù hợp nếu không thích nghi. Sự thống trị bền vững của YouTube trên truyền hình đã là một lời nhắc nhở—Instagram thực sự đã chậm chân hơn trong việc tận dụng xu hướng này.

Tại sao bây giờ? Cuộc chiến nội dung ngắn ngày càng gay gắt

Thời điểm này phản ánh nhu cầu cấp bách của Instagram trong việc cạnh tranh trong cuộc chiến giành ưu thế về video dạng ngắn. TikTok và YouTube tiếp tục chiếm lĩnh sự chú ý của người dùng, khiến Reels trở thành chiến trường mà Meta phải chứng minh năng lực. Các thử nghiệm gần đây cho thấy công ty đã bắt đầu sắp xếp lại trải nghiệm ứng dụng, đưa người dùng trực tiếp vào feed Reels thay vì feed chính truyền thống—một tín hiệu rõ ràng rằng nội dung dạng ngắn hiện là ưu tiên hàng đầu.

Việc mở rộng Reels lên truyền hình qua tvapp mới là một phần của chiến lược này. Trong khi người dùng di động có thể dành 15-30 phút để lướt, thì người xem truyền hình thường dành thời gian dài hơn cho việc xem. Meta đang dựa vào sự khác biệt về hành vi này để thúc đẩy sự tương tác và tăng lượng quảng cáo.

Những gì tiếp theo?

Meta xác nhận rằng ứng dụng Fire TV chỉ là bước khởi đầu. Các kế hoạch đang được triển khai để mở rộng trải nghiệm tvapp sang các nền tảng truyền hình thông minh khác—Samsung, LG và các nền tảng khác có thể nằm trong lộ trình. Mục tiêu chiến lược rõ ràng: chiếm lĩnh màn hình, bất kể người dùng chọn cách tiêu thụ nội dung nào.