Chiến lược kiếm tiền mới của Meta từ liên kết: Thu phí người dùng cho việc phân phối nội dung

Meta đang mở rộng các nỗ lực kiếm tiền bằng cách giới hạn việc chia sẻ liên kết đối với một số người dùng tại thị trường Vương quốc Anh và Mỹ. Động thái này đánh dấu một sự thay đổi lớn trong cách gã khổng lồ mạng xã hội tiếp cận phân phối nội dung trên các nền tảng của mình.

Công ty đã bắt đầu thông báo cho một số người dùng rằng việc đăng nhiều liên kết giờ đây yêu cầu đăng ký trả phí bắt đầu từ £9.99 mỗi tháng. Theo các báo cáo, một số người dùng quản lý Trang hoặc hoạt động ở chế độ chuyên nghiệp chỉ được phép chia sẻ tối đa hai liên kết mỗi tháng mà không nâng cấp. Giới hạn này là bước đi mới nhất của Meta nhằm chuyển đổi các tính năng miễn phí thành các dịch vụ đăng ký tạo doanh thu.

Bối cảnh kiếm tiền rộng hơn

Thử nghiệm chia sẻ liên kết này không tồn tại trong sự cô lập. Nó theo sau việc ra mắt Meta Verified, một cấp độ trả phí cung cấp dấu xác minh màu xanh, hỗ trợ khách hàng nâng cao và các biện pháp chống giả mạo trên Facebook và Instagram. Công ty dường như đang hệ thống hóa việc đặt các chức năng cốt lõi sau các hàng rào trả phí.

Nhà phân tích mạng xã hội Matt Navarra nhấn mạnh rằng chiến lược này báo hiệu một sự định hình lại căn bản về kinh tế nền tảng của nền tảng. Thay vì chỉ thu phí xác minh danh tính, Meta giờ đây đang kiếm tiền từ khả năng thúc đẩy lưu lượng truy cập — một tính năng nền tảng mà các doanh nghiệp và nhà sáng tạo đã lâu dựa vào như một hạ tầng miễn phí.

Ảnh hưởng đến nhà sáng tạo và doanh nghiệp

Những tác động này rất lớn đối với các doanh nhân kỹ thuật số phụ thuộc vào Facebook để mở rộng tự nhiên và tăng trưởng khán giả. Các nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp nhỏ thường tận dụng việc chia sẻ liên kết để hướng người xem đến các trang web bên ngoài, danh sách email và sản phẩm mà không phải trả phí trực tiếp.

Bằng cách giới hạn khả năng này, Meta đã biến đổi việc phân phối vốn đã miễn phí thành dịch vụ trả phí. Cách tiếp cận này phản ánh các chiến thuật mà các nền tảng cạnh tranh như X đã áp dụng, khi họ cũng đã giới thiệu các cấp cao cấp liên quan đến các tính năng khuếch đại nội dung.

Xu hướng ngành hay sự thay đổi nền tảng?

Thử nghiệm này tiết lộ chiến lược lớn hơn của Meta: dần dần hạn chế quyền truy cập vào các cơ chế phân phối thiết yếu trừ khi người dùng đăng ký trả phí. Các nhà phê bình cảnh báo rằng điều này có thể gây bất lợi cho các nhà sáng tạo và doanh nghiệp hoạt động trong ngân sách hạn chế, có thể làm phân mảnh nền kinh tế nhà sáng tạo trên các nền tảng với các cấu trúc hàng rào trả phí khác nhau.

Liệu đây có phải là chính sách lâu dài hay chỉ là một thử nghiệm hạn chế vẫn còn chưa rõ, nhưng hướng đi của mô hình kinh doanh của Meta ngày càng rõ ràng hơn.