Các thương hiệu di sản giữ chìa khóa cho làn sóng chấp nhận web3 tiếp theo | Ý kiến

Công bố: Quan điểm và ý kiến được trình bày ở đây hoàn toàn thuộc về tác giả và không đại diện cho quan điểm và ý kiến của biên tập viên của crypto.news.

Web3 đã trải qua những cơn sốt. Mùa hè DeFi đã thu hút hàng tỷ vào các giao thức mới. NFTs đã biến các nhân vật đại diện và vật phẩm sưu tầm thành những hiện tượng văn hóa. Hàng triệu người đã mở ví, thử nghiệm với dapps, và đầu cơ vào một tương lai xây dựng trên chuỗi. Nhưng sau những đợt bùng nổ đó, việc áp dụng đã chậm lại. Sự sụp đổ của các sàn giao dịch, sự thừa thãi đầu cơ, và quy định không rõ ràng đã đẩy nhiều người dùng bán lẻ ra xa. Các tổ chức vẫn tiếp tục xây dựng --- ETFs, giải pháp lưu ký, kho bạc doanh nghiệp --- nhưng người tiêu dùng trung bình vẫn chưa quay lại một cách mạnh mẽ.

Tóm tắt

• Sự đầu cơ đã thu hút những người tiên phong, nhưng việc áp dụng đại trà cần sự liên quan văn hóa --- các sản phẩm phải kết nối với đam mê của mọi người như âm nhạc, thời trang và cộng đồng.
• Các thương hiệu di sản (Adidas, Gucci, Breitling, Nike, v.v.) được định vị độc đáo để thu hẹp khoảng cách, sử dụng niềm tin và vốn văn hóa của họ để khiến web3 trở nên an toàn và có ý nghĩa.
• Token mở khóa quyền sở hữu và tiện ích vượt ra ngoài các chương trình khách hàng thân thiết --- cấp quyền truy cập vào các sự kiện, hàng hóa và cộng đồng người hâm mộ, với tính xác thực và khả năng di chuyển được đảm bảo bởi blockchain.
• Làn sóng chấp nhận tiếp theo sẽ được thúc đẩy bởi nơi văn hóa gặp công nghệ: các thương hiệu đáng tin cậy biến tài sản kỹ thuật số thành những trải nghiệm mà mọi người thực sự mong muốn.

Mảnh ghép còn thiếu là sự liên quan văn hóa. Hầu hết các dự án vẫn không cho người dân everyday lý do để quan tâm. Cho đến khi có những sản phẩm kết nối trực tiếp với niềm đam mê của mọi người, web3 sẽ vẫn là một công nghệ ngách cho những người trong cuộc thay vì một hệ thống chính thống cho hàng tỷ người.

Sự suy đoán không đủ

Sự đầu cơ kích thích những người đi đầu và những người am hiểu, nhưng việc áp dụng lâu dài đòi hỏi một điều gì đó sâu sắc hơn: kết nối văn hóa. Người bình thường sẽ không đánh bạc, nhưng sẽ tham gia khi tài sản kỹ thuật số gắn liền với giải trí, cộng đồng và văn hóa mà họ đã coi trọng. Các công ty khởi nghiệp thường đưa ra những thuật ngữ không dễ hiểu trong cuộc sống hàng ngày: "một tương lai phi tập trung," hoặc "tiền có thể lập trình." Nếu không có những mối liên kết văn hóa, những câu nói suông này không có ý nghĩa gì. Chỉ đơn giản tranh luận rằng blockchain nhanh hơn hoặc minh bạch hơn là không đủ. Người tiêu dùng phải cảm thấy một lợi ích trực tiếp trong cuộc sống của họ, dù điều đó có nghĩa là dễ dàng tiếp cận các buổi hòa nhạc, sở hữu có thể xác minh các món đồ sưu tập, hoặc tương tác độc quyền với các cộng đồng mà họ ngưỡng mộ.

Mô hình này không mới. Mỗi làn sóng công nghệ đều cần những người chơi đã được thiết lập để làm cho nó trở nên bình thường với công chúng. Internet đã trở nên phổ biến khi các công ty như AOL và Yahoo đóng gói nó thành những sản phẩm dễ tiếp cận. Streaming đã chuyển từ một lĩnh vực riêng biệt sang mặc định khi các ông lớn truyền thông đưa danh mục của họ lên mạng.

Động lực tương tự sẽ áp dụng cho web3 --- với các thương hiệu di sản được định vị hoàn hảo để tạo cầu nối.

Tại sao các thương hiệu di sản lại quan trọng

Các thương hiệu lâu đời nắm giữ những gì mà những người mới tham gia thiếu: hàng thập kỷ vốn văn hóa, uy tín đã được xây dựng trước và cộng đồng trải dài qua các thế hệ. Các ví dụ đã có mặt đầy đủ trong web3. Adidas đã hợp tác với các dự án gốc web3 như Bored Ape Yacht Club và Gmoney để phát hành các sản phẩm và trải nghiệm được mã hóa. Gucci đã chấp nhận thanh toán thông qua ví tiền điện tử và phát hành các sản phẩm hợp tác dựa trên blockchain mang lại cho các nhà sưu tập giá trị kết hợp giữa kỹ thuật số và vật lý. Breitling đã phát hành các hộ chiếu kỹ thuật số được hỗ trợ bởi blockchain cho những chiếc đồng hồ của mình, cho phép người mua xác minh nguồn gốc.

Mỗi trường hợp cho thấy cách mà khán giả chính thống tham gia nhanh chóng khi tài sản kỹ thuật số có ý nghĩa rõ ràng trong thế giới thực. Những sáng kiến này làm nổi bật một nguyên tắc quan trọng: mọi người không cần phải hiểu về blockchain để tham gia vào chúng. Họ chỉ cần nhận ra rằng một thương hiệu đáng tin cậy đang cung cấp điều gì đó có giá trị, khan hiếm và an toàn.

Điều quan trọng không kém là các thương hiệu lâu đời mang lại sự tin tưởng. Sau nhiều năm các sàn giao dịch sụp đổ và các vụ lừa đảo rug pull, nhiều người tiêu dùng ngần ngại tiếp cận các sản phẩm web3. Một thử nghiệm của Nike hay Disney mang lại sự an tâm cho mọi người theo cách mà một startup không thể, bởi vì danh tiếng được xây dựng qua hàng thập kỷ đang bị đe dọa. Đối với những người mới còn do dự, một thương hiệu mà họ đã biết giảm thiểu rủi ro cảm nhận và khiến việc tham gia vào quyền sở hữu kỹ thuật số trở nên an toàn chứ không phải là đầu cơ. Sự tin tưởng, cũng như văn hóa, là điều kiện tiên quyết cho sự tham gia rộng rãi.

Quyền sở hữu và tiện ích vượt xa lòng trung thành

Các phần bổ sung Web3 là những hình thức sở hữu và truy cập mới cho những nhân vật văn hóa lớn này. Một thành viên được mã hóa có thể hoạt động như một thẻ vào cửa cho một hệ sinh thái người hâm mộ: cấp quyền vào concert, mở khóa hàng hóa, hoặc kết nối các nhà sưu tập trong các cộng đồng riêng tư. Không giống như các chương trình khách hàng thân thiết truyền thống, những tài sản này có thể chuyển nhượng, chứng minh và mang theo giữa các nền tảng. Quyền sở hữu trở thành một thứ mà người dùng có thể giữ, giao dịch hoặc xây dựng.

Làn sóng chấp nhận tiếp theo sẽ được thúc đẩy bởi các token như là Cổng vào các trải nghiệm. Quyền truy cập sự kiện, hàng hóa, phần thưởng gamified và tư cách thành viên fan là những lĩnh vực mà các thương hiệu văn hóa có thể dẫn đầu. Thay vì hỏi "token này sẽ có giá trị bao nhiêu vào ngày mai?" câu hỏi trở thành "nó cho tôi làm gì hôm nay?" Đối với các thương hiệu, điều này xây dựng lòng trung thành, thúc đẩy sự tương tác hai chiều và biến người tiêu dùng thành người tham gia. Blockchain đảm bảo tính khan hiếm và xác thực theo cách mà cảm thấy trực quan: nếu bạn sở hữu token, bạn sở hữu trải nghiệm, và không ai có thể giả mạo nó.

Một cây cầu văn hóa đến tương lai

Sự chuyển mình văn hóa này đang diễn ra song song với tiến bộ của các tổ chức. Các cơ quan quản lý ở châu Âu, Trung Đông và Mỹ đang làm rõ các quy định. Các công ty tài chính toàn cầu đang triển khai các nền tảng lưu ký, token hóa và các hệ thống thanh toán trên chuỗi. Cùng nhau, những động thái này xây dựng niềm tin và cơ sở hạ tầng --- nhưng chúng không tự động thu hút mọi người. Nếu không có sự cộng hưởng văn hóa, web3 có nguy cơ trở thành một hệ thống được thiết kế cho các nhà giao dịch và các tổ chức, chứ không phải cho công chúng.

Các thương hiệu lâu đời sẽ thu hẹp khoảng cách, với cơ hội giới thiệu blockchain cho hàng triệu người sẽ không bao giờ đọc một bản trắng nhưng sẽ háo hức nhận một mã thông báo nếu nó kết nối với một thương hiệu, cộng đồng hoặc trải nghiệm văn hóa yêu thích. Tương lai của Web3 sẽ không được định hình bởi các công ty khởi nghiệp hay các tổ chức. Nó sẽ được định hình tại giao điểm của văn hóa và công nghệ. Các thương hiệu lâu đời ngồi vững vàng ở giao điểm đó. Họ mang lại uy tín với khán giả chính thống và có thể chuyển đổi tính hữu ích của blockchain thành những trải nghiệm quan trọng. Nếu họ bước vào web3 với tính hữu ích rõ ràng và những trải nghiệm chân thực, họ sẽ thúc đẩy làn sóng chấp nhận tiếp theo.

Nếu đầu cơ định nghĩa làn sóng đầu tiên và các tổ chức đang xây dựng cơ sở hạ tầng cho làn sóng thứ hai, thì các thương hiệu di sản sẽ định nghĩa làn sóng thứ ba --- nơi văn hóa gặp tiện ích, và web3 cuối cùng trở nên phổ biến.