Власника Daily Mirror вдарили через зміни алгоритму Google

Джеймс Воррінгтон

Пт, 27 лютого 2026 о 3:36 за GMT+9 4 хв читання

У цій статті:

GOOG

-1.78%

Видавець газет Mirror і Express зазнав провалу в онлайн-аудиторії серед своїх регіональних видань, поки він розгрібає зміни алгоритму Google.

Reach, яка володіє десятками місцевих новинних брендів у Великій Британії, минулого місяця побачила різкі падіння і кількості переглядів сторінок, і кількості відвідувачів.

Перегляди сторінок Surrey Live, одного з її активів, у січні впали майже на 85% до 4,3 млн, з 28,2 млн у той самий час минулого року, повідомляють дані Ipsos.

Перегляди сторінок Leeds Live знизилися на 77%, а Bristol Live впав трохи менше ніж на 70%. Усі її видання в Ланкаширі, Плімуті, Глостерширі та Кембриджі побачили, що їхні перегляди сторінок впали більш ніж наполовину.

Кількість унікальних відвідувачів цих видань також різко впала в січні. Джерело, близьке до Reach, стверджувало, що тривалість часу, проведеного за один візит, зросла на 4%, що, на їхню думку, підтвердило стратегію видавця.

«Дуже тривожне» падіння кількості читачів

Раніше Reach звинувачувала падіння аудиторних показників у змінах алгоритмів Google, які спричинили «істотне зменшення» реферальних переходів.

Алекс ДеГрооте, медіааналітик, описав падіння кількості читачів як «дуже тривожне», додавши, що це підкреслює, як епоха соцмереж залишила багатьох видавців на милість алгоритмів.

Він сказав: «Якщо це не буде виправлено швидко, що здається малоймовірним, буде вплив на доходи та прибутки».

Reach планує оприлюднити результати за весь рік наступного тижня. Вона спрогнозувала падіння цифрових доходів на 1%, а прибутки — попереду ринкових очікувань завдяки заходам з економії витрат.

Видавець загалом відмовився від paywall’ів на користь того, щоб розвивати дохід від цифрової реклами, залишивши його сильно залежним від платформ соцмереж на кшталт Facebook і Google для залучення трафіку.

Але нещодавні зміни алгоритмів позначилися, особливо коли Google намагався приділяти менше значення контенту низької якості або переробленому.

Reach неодноразово стикалася з обвинуваченнями в клікбейті, оскільки її видання переслідували новини про знаменитостей і, наприклад, історії про ритейлера товарів для дому Dunelm — замість більш релевантної місцевої подачі.

Також це відбувається на тлі масштабних скорочень у видавця, що призвело до падіння його редакційного штату приблизно на 1 000 осіб за останні роки.

У вересні Reach заявила, що скоротить понад 300 робочих місць, включно з 186 журналістами, у своїй черговій болісній хвилі звільнень.

У цей же час Reach наростила використання ШІ. Компанія має власний інструмент генеративного ШІ — під назвою Guten — який допомагає журналістам швидко переписувати історії, «вилучені» з конкуруючих видань.

Історія триває  

Національний союз журналістів раніше вже підіймав тривогу щодо використання цієї технології, попереджаючи, що вона «ставить під загрозу редакційну якість і розмиває різницю між різними брендами компанії та її регіональними виданнями».

Аналітики попереджали, що будь-яке зростання контенту, створеного ШІ, ще більше наражатиме Reach на покарання через алгоритм Google.

Негаразди Reach контрастують із зростанням трафіку у конкурентного регіонального видавця Newsquest, який зберіг свої місцеві новинні видання значною мірою незалежними.

Ipswich Star і Dorset Echo обидва зафіксували зростання переглядів сторінок більш ніж на 80% у січні, тоді як шотландське видання the Herald і газета Argus з Брайтона також сильно виросли.

Під керівництвом Пірса Норта, генерального директора, Reach прагнула централізувати більше своїх редакційних ресурсів, тоді як її видання дедалі більше фокусуються на відео та аудіовиводі, а не на текстових історіях.

Група також почала впроваджувати paywall’и для частини свого «преміального» контенту, щоб зменшити залежність від цифрової реклами та генерувати дохід безпосередньо від читачів.

Reach також повідомила, що цього місяця закриває більшість своїх друкарських потужностей, щоб скоротити витрати.

Девід Хіггесон, директор з контенту Reach, сказав: «Ми були дуже приємно вражені нашими першими шістьма запуском цифрових підписок — попит був сильним, і ми й надалі будемо впроваджувати їх на наших виданнях.

«Як усім добре відомо, перегляди сторінок — це лише один показник, і з появою нашої стратегії цифрових підписок ми ще більше зосереджені на нашій лояльній аудиторії, яку ми зберегли».

Пан Хіггесон додав: «Це є, і завжди було, сумішшю лондонської медіаеліти, щоб припускати, що ми замінили місцеву журналістику на немісцеву в наших виданнях — вам достатньо лише подивитися на великий спектр висвітлення в Manchester Evening News перегонів у Гортоні та Дентона-доповненіальних виборів як приклад серед багатьох інших».

Спробуйте повний доступ до The Telegraph безкоштовно сьогодні. Розблокуйте їхній вебсайт, відзначений нагородами, та необхідний новинний застосунок, а також корисні інструменти й експертні гіди для ваших грошей, здоров’я та відпусток.

Умови та Політика конфіденційності

Панель конфіденційності

Додаткова інформація