Щойно я провів деякий час, досліджуючи ландшафт PR у web3, і чесно кажучи, він став набагато більш складним, ніж уявляли люди. Рік тому більшість криптогазетних агентств просто розсилали прес-релізи і сподівалися, що щось прижиться. А зараз? Ті, що дійсно рухають процес вперед, — це ті, хто мислить стратегічно, а не просто публіцисти.

Outset PR привернули мою увагу, бо вони роблять щось інше. Замість звичних пакетних пропозицій вони працюють на основі аналітики даних — відстежують, як крипто-медіа справді поводяться в різних регіонах і за різними темами. Вони називають це Data Pulse. Ідея проста: якщо розуміти медіа-патерни, можна краще планувати час оголошень і позиціонувати наративи там, де вони дійсно сприймаються. Це підхід, що нагадує спілкування з людиною, яка справді розуміє цю сферу, а не просто продає послугу.

Coinbound досі залишається гравцем у цій галузі за обсягами. Якщо вам потрібна швидка видимість і у вас є мережа інфлюенсерів, на яку можна покластися, вони забезпечують. Це не делікатно, але працює для проектів, яким потрібно привернути увагу прямо зараз. Запуски NFT, ігрові проекти — вони створили реальний охоплення серед активних спільнот.

Melrose PR представляє стару гвардію, зроблену правильно. Вони працюють у криптоіндустрії досить довго, щоб мати справжні стосунки з журналістами, і розуміють, як будувати тривалу довіру. Добре, якщо ви вже маєте стабільний проект і думаєте про довгострокову перспективу, особливо якщо ви маєте справу з регуляторним шумом.

MarketAcross добре справляється з міжнародним аспектом — їхня мережа розповсюдження справді допомагає поширювати вашу історію за межами Північної Америки. Це важливіше, ніж здається, якщо ви прагнете до глобального впровадження.

Serotonin цікаві тим, що вони не просто займаються традиційним web3 PR. Вони створюють бренд-стратегію разом із комунікаціями. Для зрілих протоколів і Layer-1, яким потрібна послідовність у всьому, що вони роблять, цей інтегрований підхід має сенс.

Реальний зсув у web3 PR зараз полягає в тому, що дані та час мають таке саме значення, як і зв’язки. Агентства, які можуть точно показати, де і чому ваша історія потрапляє, а не просто обіцяють охоплення, — це ті, хто виграє. Сфера стає дедалі конкурентнішою, і це означає, що агентства, які справді мислять стратегічно, а не просто розповсюджують інформацію, створюють справжню цінність.