Розуміння Чорної п’ятниці з точки зору економіста та її вплив на вас

Основні висновки

• Чорна п’ятниця — це день після Дня подяки і символічно вважається початком критичного сезону святкових покупок для роздрібних продавців.
• Перед Чорною п’ятницею магазини зазвичай пропонують великі знижки на електроніку, іграшки, одяг та інші популярні подарунки.
• Також важливо для роздрібних продавців: Cyber Monday, перший робочий день після довгих святкових вихідних, коли онлайн-ритейлери пропонують значні знижки.

Отримуйте персоналізовані, штучним інтелектом підтримувані відповіді, засновані на понад 27 роках довіри.

ЗАПИТАТИ

Що таке Чорна п’ятниця?

Чорна п’ятниця — це день після американського Дня подяки, який святкується в четвертий четвер листопада. Це став день особливих торгових пропозицій та знижок, і вважається початком святкового сезону покупок.

Продажі у Чорну п’ятницю часто вважаються ознакою загального економічного стану країни і способом для економістів оцінити довіру середнього американця до своїх розсудливих витрат. Нижчі показники продажів у Чорну п’ятницю іноді сприймаються як ознака повільнішого економічного зростання.

Investopedia / Michela Buttignol

Розуміння Чорної п’ятниці

Зазвичай роздрібні продавці пропонують спеціальні акції онлайн та у магазинах у Чорну п’ятницю. Багато відкривають двері рано-вранці, щоб залучити покупців, або навіть працюють допізна у День подяки. Також стає все популярніше пропонувати “Чорну п’ятницю” знижки заздалегідь.

Деякі справжні охочі до вигідних покупок ночують у чергах ще в День подяки, щоб зайняти місце у черзі в улюбленому магазині; найзапекліші можуть навіть пропустити обід у День подяки і йти до відкритих магазинів. Знижки зазвичай тривають до неділі, і як у фізичних, так і в онлайн-магазинах спостерігається сплеск продажів.

Швидкий факт

Чорна п’ятниця також асоціюється з відомим обвалом фондового ринку 24 вересня 1869 року. Того дня, після періоду бурхливих спекуляцій, ціна золота різко впала, і знизилися також акції.

Чорна п’ятниця і роздрібні витрати

Роздрібні продавці можуть цілий рік планувати свої продажі на Чорну п’ятницю. Вони використовують цей день для розпродажу надлишкових запасів і пропонують знижки на сезонні товари, такі як святкові прикраси та традиційні подарунки.

Зазвичай у ці дні пропонують дорогі товари, наприклад, телевізори, розумні пристрої та іншу електроніку, щоб залучити покупців і сподіватися, що вони куплять також товари з високою маржею. Рекламні кампанії до Чорної п’ятниці настільки очікувані, що продавці докладають великих зусиль, щоб уникнути витоку інформації заздалегідь.

Конкуренція між покупцями за обмежені запаси найпопулярніших товарів іноді призводить до насильства та травм. Наприклад, у 1983 році у США під час Чорної п’ятниці покупці влаштували сутички, бійки та тисняву у магазинах через популярну іграшку Cabbage Patch Kids, яка була у короткому запасі. Жахливо, що у 2008 році працівник одного великого магазину був затоптаний до смерті у цей день, коли натовпи покупців штурмували магазин.

Неочікувані походження Чорної п’ятниці

Ідея про розпродажі після Дня подяки існувала задовго до появи назви “Чорна п’ятниця”. Щоб почати святковий сезон покупок і залучити маси покупців, магазини десятиліттями проводили великі знижки на день після Дня подяки, сподіваючись, що багато компаній надають своїм працівникам цей день вихідним.

Чому ж її назвали “Чорною”? Деякі кажуть, що назва походить від терміну “чорний”, що позначає прибутковість, що виникло з давньої бухгалтерської практики — записувати прибутки чорнилом чорного кольору, а збитки — червоним. Ідея полягає в тому, що роздрібні компанії можуть продати достатньо товарів у цей один день (і у вихідні), щоб “вийти в чорне” за рік.

Однак, ще задовго до того, як цей термін почав з’являтися в рекламі та телерекламних роликах, його використовували перевтомлені поліцейські Філадельфії. У 1950-х роках натовпи покупців і відвідувачів заповнювали місто після Дня подяки. Магазини у Філадельфії рекламували великі розпродажі та святкове оздоблення цього особливого дня, а також у тому ж вікенді проводили футбольний матч Армія-Військово-морський флот.

Через це дорожні поліцейські працювали по 12 годин, щоб справлятися з натовпами водіїв і пішоходів, і не могли брати вихідний. З часом, незадоволені цим поліцейські — використовуючи описовий термін, який уже не прийнятий — почали називати цей страшний робочий день “Чорною п’ятницею”.

Назва поширилася серед продавців у магазинах, які використовували “Чорну п’ятницю” для опису довгих черг і загальної хаотичної ситуації у цей день. Вона залишалася фразою у Філадельфії кілька десятиліть і поширилася до кількох сусідніх міст, таких як Трентон, Нью-Джерсі.

Нарешті, у середині 1990-х років — святкуючи позитивний зміст чорних чорнил — “Чорна п’ятниця” охопила всю країну і почала з’являтися у друкованих виданнях та телевізійних рекламних кампаніях по всій США.

Еволюція Чорної п’ятниці

Десь у процесі Чорна п’ятниця зробила великий крок від заторів і натовпів у магазинах до запеклих покупців, які борються за паркувальні місця і тягнуться за найновішими іграшками. Коли саме Чорна п’ятниця стала тим безумним, надмірним торговим святом, яким вона є сьогодні?

Це сталося у 2000-х роках, коли Чорна п’ятниця офіційно була проголошена найбільшим торговим днем року. До того цей титул належав суботі перед Різдвом. Однак, з поширенням рекламних кампаній “незамінних” розпродажів після Дня подяки і все глибшими знижками у Чорну п’ятницю, американські споживачі вже не могли опиратися цьому великому дню покупок.

У 2011 році Walmart оголосив, що замість відкриття магазинів у п’ятницю вранці, він почне розпродажі у вечір перед Днем подяки. Це викликало лихоманку серед інших великих магазинів, які швидко приєдналися. Сьогодні Чорна п’ятниця — це довший захід, фактично цілий уікенд — Чорний уікенд.

За даними Національної федерації роздрібної торгівлі (NRF), у 2024 році 197 мільйонів споживачів у США здійснили покупки протягом п’ятиденних святкових вихідних з Дня подяки до наступного понеділка, що менше ніж понад 200 мільйонів у попередньому році. Середній витрат кожного покупця на подарунки за цей період становив 235 доларів.

Чорна п’ятниця проти Cyber Monday

Для онлайн-ритейлерів існує схожа традиція — Cyber Monday, понеділок після святкового уікенду. Ідея полягає в тому, що покупці повертаються до роботи після свят і починають шопінг — і роблять це під час робочого часу. Онлайн-ритейлери заздалегідь оголошують свої акції, щоб конкурувати з пропозиціями у фізичних магазинах у Чорну п’ятницю.

Швидкий факт

Ще один день святкового шопінгу — це Small Business Saturday, створений для заохочення покупців підтримувати місцевий малий бізнес.

Економічне значення Чорної п’ятниці

Деякі інвестори та аналітики вважають, що цифри Чорної п’ятниці — це спосіб оцінити загальний стан роздрібної торгівлі. Інші ж зневажають ідею, що Чорна п’ятниця має будь-яке реальне передбачення четвертого кварталу для фондового ринку. Вони радше вважають, що вона викликає короткострокові зростання або падіння.

Однак у цілому фондовий ринок може реагувати на додаткові вихідні дні для Дня подяки або Різдва. Зазвичай спостерігається підвищена торгівля і вищі прибутки напередодні свят або довгих вихідних — явище, яке називають святковим або вихідним ефектом. Багато трейдерів прагнуть скористатися цими сезонними підйомами.

Коли у 2025 році буде Чорна п’ятниця?

Чорна п’ятниця завжди припадає на день після Дня подяки. У 2025 році вона відбудеться 28 листопада.

Чому Чорна п’ятниця важлива для економістів?

Деякі економісти вважають, що Чорна п’ятниця — це хороший показник довіри споживачів і їхніх ймовірних розсудливих витрат у майбутньому.

Коли почався Cyber Monday?

Cyber Monday, понеділок після святкового уікенду, був запроваджений у 2005 році Shop.org — онлайн-підрозділом Національної федерації роздрібної торгівлі.

Підсумок

Чорна п’ятниця, день після Дня подяки, давно вважається початком святкового сезону покупок. Споживачі шукають великі знижки від роздрібних продавців, а економісти використовують загальні показники продажів як міру довіри споживачів і стану економіки.