Як Японія замінила Францію як країну, яку молоді американці навмисно романтизують — вони прагнуть ввічливості, якої не бачать удома

Молоді мандрівники покоління Z масово прямують до Японії, і багато хто каже, що вони шукають щось, чого вже не очікують знайти вдома: повсякденну ввічливість. Дані про подорожі American Express показують, що бронювання до Японії серед поколінь Z та мілленіалів зросли на 1300% з 2019 року, перетворюючи країну на ідеалізовану втечу, де поїзди ходять вчасно, вулиці бездоганно чисті, а незнайомці завжди ввічливі.

Рекомендоване відео

Що починалося як нішевий інтерес до аніме, манги та суші, переросло у справжню одержимість для молодих американців, особливо покоління Z. Netflix у 2025 році повідомив, що перегляди аніме за п’ять років потроїлися, відображаючи бум у туризмі, який зробив Японію однією з найжаданіших країн у паспорті покоління Z.

Для багатьох перших відвідувачів Токіо — це обов’язковий пункт, менш як історична столиця, ніж ідеальне місце, зображене у відео та шоу, які вони дивилися з дитинства. Коротко кажучи, для покоління Z Японія — це не просто крута країна для відвідування, а спосіб життя і романтична втеча, щось на кшталт Франції або Італії XXI століття.

М’яка сила і curated Japan

Корені цієї зацікавленості сягають десятиліть назад, коли Японія повільно перетворювалася з економічного гіганта на культурну супердержаву, яка експортує все — від іграшок Tamagotchi до Pokémon і Naruto. Політичний науковець Гарварду Джозеф Ніє назвав цей вид впливу “м’якою силою” — тихим звабленням, яке базується не на військовій міць, а на ідеях, естетиці та розвагах. Це відбувається навіть тоді, коли Ніє визнає, що президент Дональд Трамп сприяв значному зниженню м’якої сили Америки.

Антрополог Мері Вайт описала ефект “Японія, не Японія” для Deseret News, коли колись екзотичні імпорти стають настільки поширеними, що їх уже не вважають японськими — наприклад, рамен, суші або худі Uniqlo. Вона зазначила, що Японія глибоко проникла у повсякденне життя Заходу ще до того, як з’явився паспортний штамп.

Зеркало так само, як і напрямок

Зростання Японії як мрії покоління Z також відображає зміну у сприйнятті статусу. Блогер Ноа Сміт, відомий японофіл, стверджує, що там, де раніше “все французьке” визначало високий клас у США, тепер цю роль займає “все японське” — від ресторанів з мішленівськими омаксе до мінімалістичних домашніх товарів. Токіо понад 15 років утримує титул міста з найбільшою кількістю ресторанів з мішленівськими зірками у світі, закріплюючи його репутацію глобальної столиці смаку та витонченості.

Однак найпоказовішим символом цієї нової романтики може бути не розкішна вечеря, а яйце-салат у магазині або onigiri Lawson, які молоді мандрівники хвалять за дешевизну та передбачувану якість. Підвищуючи цінність цих малих, впорядкованих задоволень, покоління Z не просто романтизує Японію — воно тихо протестує проти американського громадського життя, яке вони вважають розірваним, грубим і виснажливим, і уявляє, як усе могло б працювати інакше, за 6700 миль віддаленості.

Бажання порядку в тривожній Америці

Прагнення покоління Z до Японії вже не обмежується лише поп-культурою; воно дедалі більше стосується соціального порядку. У інтерв’ю молоді мандрівники описують країну, яка здається “майбутнім” — з високошвидкісними поїздами, бездоганними платформами метро та магазинами, які чистіші за деякі американські ресторани.

Токіо, один із найщільніших міст світу, вважається надзвичайно чистим, незважаючи на майже повну відсутність громадських сміттєвих баків — дрібниця, яка дивує багатьох американських відвідувачів. Вайт стверджує, що це відображає внутрішньо засвоєне почуття відповідальності, а не страх покарання: люди виносять сміття додому, бо так робить кожен. Це кардинально контрастує з американською культурою, де ввічливість здається необов’язковою, а публічні простори можуть перетворюватися на полі бою.

Можливо, японські романтики ігнорують деякі очевидні недоліки, зокрема 30 років економічних труднощів після вибуху справжнього епічного бульбашкового сплеску у 1990-х. Fortune взяла інтерв’ю у Альберта Едвардса, стратега Société Générale, відомого своєю теорією “Льодовикового періоду”, за якою світ приречений на руйнування фінансових бульбашок і перехід у еру стагфляції та величезних боргів, які жоден зростання не зможе подолати. (Едвардс останнім часом пом’якшив свою теорію льодовикового періоду.) Також, Оуен Ламонт з Acadian Asset Management нещодавно сказав Fortune, що хоча dot-com бульбашка була досить руйнівною, її коефіцієнт Shiller CAPE становив 40, тоді як у Японії наприкінці 80-х — 90, що приблизно вдвічі більше американської.

Крім того, захоплення покоління Z Японією, здебільшого як прагнення до ввічливості у противагу хаотичній, грубій Америці, спрощує реальність країни, до якої вони безпосередньо прагнуть. Це ризикує перетворити Японію на моральний контраст для США, а не на об’єкт справжнього інтересу, такого як поп-культура, їжа, доступність та бажання побачити щось нове.

Сенсорне прагнення

Можливо, привабливість Японії полягає не так у її моралі, як у її поп-культурі та неймовірній їжі. Дослідження туризму постійно показують, що покоління Z і мілленіали під впливом медіа, а не обов’язково моральних філософій. American Express зазначає, що більшість респондентів з поколінь Z і мілленіалів сказали, що телешоу, фільм або контент у соцмережах надихнули їх відвідати саме цю країну — явище, яке називають “сет‑джеттінгом”. Аніме, J‑pop, ігри, мода та інстаграмні вулиці роблять Японію знайомою та візуально унікальною, що є потужним привабленням.

Їжа — ще один важливий фактор: опитування показують, що майже половина мандрівників поколінь Z і мілленіалів планували поїздку навколо конкретного ресторану або фестивалю їжі, а репутація Японії за високоякісну їжу з магазинів, рамен, суші та ресторани рівня Мішлен ідеально відповідає цим очікуванням.

Безпека також безперечно є частиною привабливості. Berkshire Hathaway Travel Protection оцінює Японію як дев’яту за безпекою країну у світі та першу за безпекою від злочинності і громадського транспорту, що підсилює її імідж місця, де поїздка на нічному поїзді або прогулянка самостійно здаються звичайними, а не ризикованими. Для покоління, вихованого на вірусних кліпах із конфліктами у літаках і зривами обслуговування, тихий порядок японського вагону — без гучних телефонних дзвінків і переповненого сміття — майже виглядає як ідеальна фантазія.

Молоді американці, які часто скептично ставляться до інститутів у себе вдома, здаються дивно комфортними з японською мережею соціальних очікувань — від поклонів до сортування сміття за кількома категоріями. Замість сприймати ці норми як гнітючу опору, багато хто вважає їх спільною угодою, яка робить переповнене життя терпимим — і саме це, на їхню думку, і бракує в США.

Для цієї статті журналісти Fortune використали генеративний штучний інтелект як інструмент дослідження. Редактор перевірив точність інформації перед публікацією.

**Приєднуйтесь до саміту інновацій у сфері робочого місця Fortune Workplace Innovation Summit **19–20 травня 2026 року в Атланті. Наступна ера інновацій у роботі вже тут — і старий сценарій переписується. На цьому ексклюзивному, енергійному заході найінноваційніші лідери світу зберуться, щоб дослідити, як штучний інтелект, людяність і стратегія знову змінюють майбутнє роботи. Реєструйтеся зараз.