Рекламні ролики на Супербоул викликають суперечки щодо нашої готовності до реклами від наших чатботів

Нілеш Крістофер

Середа, 11 лютого 2026, 20:00 за Києвом 5 хв читання

У цій статті:

ANTH.PVT

Логотипи Google Gemini, ChatGPT, Microsoft Copilot, Claude від Anthropic та інших на екрані смартфона. (NurPhoto via Getty Images)

У цьому році війна чатботів увійшла у Супербоул.

На Супербоул LX конкурент ChatGPT витратив мільйони доларів на рекламні ролики, що висміюють плани провідного штучного інтелектуального чатбота вставляти рекламу у свої чати.

Один із роликів під назвою “Зрада” показував чоловіка, який шукає допомогу у спілкуванні з матір’ю. Його терапевт, що представляє спонсорованого бота, дає поради щодо налагодження стосунків, а потім раптово пропонує дорослий сайт знайомств для спілкування з “ревучими пумами”.

Рекламні ролики від Anthropic, у яких є чатбот на ім’я Claude, закінчуються слоганом: “Реклама приходить до ШІ. Але не до Claude.”

Компанії, що займаються ШІ, витрачають сотні мільярдів доларів і потребують генерувати більше доходів, щоб продовжувати витрати. Хоча більша частина грошей надходить від підписок компаній та інших великих користувачів, компанії, що обслуговують звичайних споживачів, ймовірно, все більше покладатимуться на рекламу та інші методи монетизації масового ринку.

Рекламні ролики на Супербоул викликали дискусію про те, яким може бути майбутнє, коли боти, з якими багато людей спілкуються цілий день, почнуть пропонувати продукти.

Детальніше: Помилка з рекламою AI обернулася провалом для McDonald’s

OpenAI, яка має понад 800 мільйонів користувачів, у 2025 році отримала близько 20 мільярдів доларів доходу, за словами її генерального директора Сема Альтмана. Це все ще недостатньо, щоб покрити позики та заплановані витрати.

Минулого місяця OpenAI оголосила, що тестуватиме рекламу для своїх безкоштовних користувачів та підписників ChatGPT Go у США.

“Підписки охоплюють зацікавлених користувачів,” сказав колишній керівник Google Джастін Інман, засновник стартапу Emberos, що досліджує видимість брендів у ШІ. “Але у них також багато безкоштовних користувачів.”

Реклама вже почала з’являтися у ChatGPT, і компанія поділилася прикладами того, як вона виглядає у чаті.

Один із прикладів показував статичне посилання для купівлі гострого соусу внизу відповіді, позначене як “спонсоровано”. Інший був більш розмовним. Після відповіді на запит користувача про Санта-Фе, чат-бот надав посилання на пустельний котедж у цій місцевості.

OpenAI підкреслила, що реклама не вплине на відповіді ChatGPT і буде окремою та чітко позначеною.

Детальніше: Ті гіперреалістичні відео, які ви бачите, можуть бути фейковими новинами — бо це насправді реклама AI

Альтман відповів на рекламу Anthropic у X, назвавши її смішною, але “нечесною.”

“Ми, звичайно, ніколи не запускатимемо рекламу так, як її зображує Anthropic,” сказав він. “Ми не дурні і знаємо, що наші користувачі це відкинуть.”

Продовження історії  

Він припустив, що Anthropic веде себе елітарно.

“Anthropic пропонує дорогий продукт багатим людям,” сказав він, тоді як OpenAI вважає, що “нам потрібно принести ШІ до мільярдів людей, які не можуть платити за підписки.”

Anthropic заснована у 2021 році колишніми співробітниками OpenAI. Хоча ці дві компанії довгий час були конкурентами, реклама на Супербоул стала однією з перших публічних сутичок.

Поки ChatGPT орієнтований на звичайних користувачів, Anthropic зосередилася на продажу послуг чатботів бізнес-клієнтам. Компанія зафіксувала вибуховий ріст, отримавши, за повідомленнями, 9 мільярдів доларів доходу у 2025 році, і прогнозується, що цього року вона досягне 26 мільярдів.

Детальніше: Ці компанії з Каліфорнії хочуть, щоб ви відмовилися від клавіатури

Деміс Гассабіс, генеральний директор Google DeepMind, яка керує Gemini, у недавньому інтерв’ю сказав, що його здивувала рішення OpenAI монетизувати чатбот через рекламу так рано. Він зазначив, що просування продуктів у середині розмови з чатботом може пошкодити довіру користувачів до ШІ як корисного помічника.

Хоча чатбот Gemini від Google не вставляє рекламу, минулого року компанія запровадила рекламу у зведеннях, створених штучним інтелектом, які користувачі бачать на верхній частині результатів пошуку Google. Також компанія почала тестувати рекламу в “Режимі ШІ,” функції для спілкування на головній сторінці Google, де під AI-згенерованими результатами пошуку з’являються спонсорські картки.

Гіллі Муск, AI Grok, інтегрований у платформу X, також повідомив минулого року рекламодавцям, що він почне тестувати рекламу у відповідях чатботів як спосіб збільшити доходи та оплатити дорогі чіпи, що забезпечують роботу ШІ.

Більше американських покупців вже звертаються до чатботів на основі ШІ, і опитування Deloitte показало, що довіра до генеративного ШІ стабільно зростає. Молодші покупці використовують чатботи для порівняння цін, пошуку вигідних пропозицій, підсумовування відгуків про товари та створення списків покупок.

Навіть без підкупу ботів для прямої реклами бренди вже намагаються знайти способи потрапити до хороших пошукових результатів ШІ. З’явилася ціла індустрія стартапів і консультантів, яка допомагає ритейлерам і брендам забезпечити появу їхніх продуктів у пошукових результатах ШІ, у такій галузі, як Генеративна оптимізація пошукових систем.

Ринок традиційної оптимізації пошукових систем становив 20-25 мільярдів доларів, але потенціал для торгівлі, керованої ШІ, набагато більший, сказав співзасновник Anglera Амей Аггарвал. Його компанія допомогла лос-анджелеському продавцю електровелосипедів і товарів для активного відпочинку Retrospec адаптувати каталог товарів, щоб чатботи, такі як ChatGPT і Gemini, могли точно рекомендувати правильні велосипеди для конкретних умов.

Детальніше: Індустрія подкастів під загрозою через наплив ШІ-ботів із тисячами програм

Навіть коли реклама еволюціонує і приймає ШІ, багато провідних компаній у галузі ШІ бачать цінність у старих телевізійних рекламних роликах на Супербоул. У епоху фрагментованої інтернет-культури Супербоул залишається одним із останніх великих спільних американських телевізійних заходів, що збирає понад 100 мільйонів глядачів. За даними, компанії у галузі ШІ заплатили до 10 мільйонів доларів за 30-секундний ролик.

Супербоул LX був переповнений рекламою від багатьох провідних компаній ШІ, включаючи OpenAI, яка просувала свою платформу кодування Codex, і Google Gemini, яка підкреслювала свої можливості генерації фотографій.

Незважаючи на те, що це “ШІ-Супербоул,” жодна з провідних компаній ШІ — OpenAI, Google, Anthropic — не увійшла до топ-20 брендів, які добре проявили себе у пошуку та спілкуванні з генеративним ШІ під час тижня Супербоул.

“Бути брендом ШІ не означає автоматично запам’ятовуватися ШІ,” сказав Інман з Emberos, яка створила Index впливу ШІ, що відслідковував топ-семь рекламодавців Супербоул і їхню присутність у запитах ШІ.

Сім брендів, які домінували у пошуку чатботів, були XFINITY, Bud Light, Squarespace, Ramp, Budweiser, Volkswagen і Dove.

“Коли реклама переходить у чатботи, справжня конкуренція вже не за увагу — а за те, наскільки чітко ваше повідомлення виживе у повторному розповіданні ШІ,” сказав Інман.

Підпишіться на нашу розсилку Wide Shot, щоб отримувати останні новини, аналіз і інсайти у сфері розваг.

Ця стаття спочатку з’явилася в Los Angeles Times.