Це платна прес-реліз. Зв’яжіться безпосередньо з дистриб’ютором прес-релізів для будь-яких запитів.

Звіт про цифрові витрати на рекламу в Німеччині 2026: ринок на 53,82 мільярда доларів до 2029 року — лідери Google і Meta, а Axel Springer, ProSiebenSat.1, Stroer Digital, Otto та Zalando розвивають вертикальну конкуренцію

Research and Markets

Середа, 11 лютого 2026, 18:07 GMT+9 7 хв читання

У цій статті:

•                                       Топ-пік StockStory 
  

  META

  -0.98%

 GOOG  

 -1.78%  

 

 

 ZLDSF  

 0.00%  

Логотип компанії

Ринок цифрової реклами в Німеччині процвітає завдяки приватності, зростанню роздрібних медіа та розширенню відео. Ключові можливості полягають у використанні можливостей реклами в електронній комерції, впровадженні рішень, орієнтованих на приватність, у контексті GDPR, та використанні зростання Connected TV. Ритейлери та мовники також інтегрують вертикальні структури, змінюючи конкуренцію.

Ринок цифрових витрат на рекламу в Німеччині

Ринок цифрових витрат на рекламу в Німеччині · GlobeNewswire Inc.

Дублін, 11 лютого 2026 (GLOBE NEWSWIRE) — у звіті «Розмір і прогноз ринку цифрової реклами в Німеччині за обсягом витрат за понад 100 KPI за типами рекламних каналів, форматів і медіа, платформ, цінових моделей, галузей, цифрової екосистеми та методів купівлі медіа — оновлення DataBook за перший квартал 2026 року» додано до пропозицій ResearchAndMarkets.com.

Ринок цифрової реклами в Німеччині очікуєся зростання на 9,0% щороку, досягнувши 40,32 мільярда доларів США до 2026 року. За період 2020-2025 років ринок демонстрував стабільне зростання з CAGR 7,9%. Очікується, що цей тренд збережеться, і ринок зростатиме з CAGR 10,1% з 2026 по 2029 рік. Наприкінці 2029 року обсяг ринку прогнозується збільшитися з 37,00 мільярда доларів у 2025 році до приблизно 53,82 мільярда доларів.

Еволюція цифрового рекламного ландшафту в Німеччині відбувається у рамках приватності, диверсифікації платформ і трансформації роздрібної торгівлі. Хоча роздрібні медіа та відео змінюють вибір каналів, регуляторна відповідність і довіра залишаються ключовими для довгострокового успіху. Рекламодавці та платформи, які зможуть поєднати відповідність вимогам із інноваціями, особливо у використанні даних, креативному AI та вимірюванні медіа, визначатимуть траєкторію розвитку ринку цифрової реклами в Німеччині протягом наступних кількох років.

З огляду на майбутнє, ринок цифрової реклами в Німеччині стане більш сегментованим і конкурентним. Мережі роздрібних медіа, екосистеми Connected TV та альтернативні постачальники рекламних технологій продовжать займати частку у порівнянні з усталеними гравцями. Одночасно регуляторний контроль посилить стандарти щодо використання даних споживачів і відповідальності платформ. Успіх все більше залежатиме від локалізованих інноваційних платформ і рекламодавців, які інвестують у масштабовану, приватність-орієнтовану інфраструктуру, що краще підготовлена до змін у поведінці споживачів і вимог відповідності.

Конкурентне середовище

Існуючі гравці зберігають домінування, але фрагментація ринку прискорюється

Екосистема цифрової реклами в Німеччині продовжує залишатися під контролем великих платформ, таких як Google і Meta, але конкуренція стає більш фрагментованою. Місцеві видавці, платформи електронної комерції та групи мовників створили масштабовані підрозділи цифрової реклами, що займають значну частку у своїх категоріях.

Компанії, такі як Axel Springer, ProSiebenSat.1 і Stroer Digital, сприяють вертикальній конкуренції, особливо у дисплеї, відео та цифрових зовнішніх носіях (DOOH). Ритейлери, такі як Otto і Zalando, розвивають власні рекламні підрозділи, створюючи нові точки конкуренції з традиційними платформами пошуку та дисплея.

 






Продовження історії  

Ритейлери та мовники виходять на ринок реклами через вертикальну інтеграцію

Роздрібні медіа — це ключова стратегічна сфера. Група Otto розширила свою платформу роздрібних медіа під брендом Otto Advertising, а Zalando Marketing Services продовжує розвивати інструменти самостійної реклами та пропозиції брендових контентів. Ці платформи використовують дані високої цілеспрямованості покупців і співпрацюють із сторонніми брендами.

Мовники також консолідують свою рекламну інфраструктуру. Ad Alliance RTL Deutschland інтегрувала продажі між каналами телевізійної та цифрової реклами, створюючи єдине інвентаризаційне рішення для програмної відеореклами та дисплеїв. Ці кроки спрямовані на противагу глобальним платформам через масштабний, преміум-інвентар із локальним контентом.

Зростання роздрібних медіа переосмислює стратегії кампаній

Роздрібні медіа стають все більш важливою складовою цифрової рекламної екосистеми Німеччини. Платформи електронної комерції, такі як Otto Group, Zalando і Amazon Germany, розширюють свої можливості реклами, пропонуючи брендам дані першої сторони, вимірювання зворотного зв’язку та цільові розміщення у цифрових магазинах.

Ця тенденція зумовлена здатністю ритейлерів надавати висококонтекстну рекламу, безпосередньо пов’язану з поведінкою покупців. Оскільки третя сторона cookies поступово виключаються в Європі, рекламодавці в Німеччині перерозподіляють бюджети у середовища, що пропонують транзакційні дані та сильне управління даними. Зрілість сектору електронної комерції та цифрова обізнаність споживачів ще більше прискорюють цей перехід.

У найближчі роки роль роздрібних медіа у омніканальному медіаплануванні зросте. Великі ритейлери продовжать масштабувати свої внутрішні рекламні мережі, тоді як агентства та бренди шукатимуть більш тісну інтеграцію між комерцією та медіа-стратегіями.

Реклама, орієнтована на приватність, набирає обертів у контексті регуляторних вимог

Ринок цифрової реклами в Німеччині адаптується до посиленої уваги до використання даних споживачів, особливо після посилення контролю GDPR і змін у тлумаченні регуляторами, такими як Федеральна комісія з захисту даних і свободи інформації (BfDI).

Спостерігається явний перехід до рішень, орієнтованих на приватність, включаючи контекстне таргетування, альянси видавців для об’єднання даних першої сторони та персоналізацію на основі згоди. Основні німецькі видавці та рекламні технологічні компанії інвестують у відповідні альтернативи крос-сайтовому відстеженню, особливо у зв’язку з обмеженнями браузерів і зростанням регуляторного тиску ЄС.

У найближчі кілька років відповідність приватності стане не лише юридичною вимогою, а й стратегічним диференціатором. Рекламодавці, які впроваджують прозорість і контроль користувача у свої кампанії, зможуть краще зберегти довіру споживачів і доступ до платформ.

Зростання Connected TV і цифрової відеореклами диверсифікує медіамікс

Connected TV (CTV) і преміум відео-середовища набирають популярності в Німеччині, оскільки аудиторії все частіше споживають контент через стрімінгові платформи та смарт-телевізори. Платформи мовників, такі як RTL+ і Joyn, запровадили моделі з підтримкою реклами, що поєднують традиційний телевізійний охоплення із цифровим таргетингом.

Цей тренд зумовлений злиттям планування телевізійних і цифрових медіа, зростанням попиту на формати з високою увагою та можливістю застосування даних для таргетингу відеоінвентарю. Глобальні платформи, такі як YouTube і Netflix (з підтримкою реклами), також активізували локалізовані пропозиції відеореклами на німецькому ринку.

Очікується, що відеореклама продовжить зростати, з подальшою фрагментацією across пристроїв і форматів. З покращенням інструментів вимірювання та розширенням партнерств у контенті, частка CTV у міжмедійних бюджетах зросте.

Програмна реклама стає зрілою у відкритому вебі та приватних ринках

Екосистема програмної реклами в Німеччині переходить до більш збалансованої структури між відкритим аукціоном і курованими приватними ринками (PMP). Провідні видавці, такі як Axel Springer і Burda Media, віддають перевагу PMP для збереження якості інвентарю та безпеки бренду.

Це зумовлено попитом рекламодавців на більшу прозорість і контроль над контекстом, а також необхідністю відповідності рамкам таргетингу на основі згоди. Оптимізація шляхів постачання та аналіз даних на рівні логів набирають популярності у німецькому рекламному технологічному стеку.

Наступна фаза, ймовірно, передбачатиме подальшу інтеграцію програмної реклами у омніканальне планування, включаючи DOOH і CTV. З покращенням автоматизації та прийняттям систем ідентифікації першої сторони, програмна реклама залишатиметься ключовим методом купівлі, але у більш приватності-орієнтованих формах.

Впровадження штучного інтелекту починає змінювати творчі та оптимізаційні процеси

Німецькі агентства та видавці все активніше експериментують із штучним інтелектом у створенні креативу та оптимізації кампаній. Компанії, такі як Adform і Publicis Groupe Germany, інтегрують AI-інструменти для динамічного створення креативів, кластеризації аудиторії та моделювання медіаміксу.

Це зумовлено прагненням підвищити операційну ефективність, особливо у швидкому запуску кампаній і масштабуванні тестування креативів. Недостатність робочої сили у цифровому виробництві та зростання попиту на персоналізований контент прискорюють використання AI.

У найближчі роки очікується, що AI стане більш інтегрованим у щоденні робочі процеси цифрової реклами. Однак впровадження залишатиметься обережним і відповідальним через регуляторний клімат Німеччини та високі очікування споживачів щодо цілісності бренду.

Ключові характеристики:

Для отримання додаткової інформації про цей звіт відвідайте

Про ResearchAndMarkets.com
ResearchAndMarkets.com — провідне світове джерело міжнародних досліджень ринків і даних. Ми надаємо найновіші дані про міжнародні та регіональні ринки, ключові галузі, провідні компанії, нові продукти та останні тенденції.

Додаток

Ринок цифрової реклами в Німеччині

ЗВ’ЯЗКУВАННЯ: ResearchAndMarkets.com Лора Вуд, старший менеджер прес-служби press@researchandmarkets.com За робочий час у США/Канаді зателефонуйте 1-917-300-0470 За безкоштовним номером у США/Канаді 1-800-526-8630 За GMT-часом +353-1-416-8900

Умови та політика конфіденційності

Панель конфіденційності

Більше інформації