Квитки на фільм стають «купонами» — активізація споживчого потенціалу в нижчих сегментах ринку

Оригінальна назва: Квитки на кіно стають «купонів» для активізації споживчого потенціалу на ринках нижчих рівнів

Станом на 21 лютого загальний касовий збір за 2026 рік (з урахуванням попередніх продажів) перевищив 7 мільярдів юанів! Зокрема, загальний касовий збір на новорічному пік-фільмі (з урахуванням попередніх продажів) вже перевищив 4,5 мільярда юанів. «Життя на швидкості 3», «Неспіви пробудження», «Бойовий майстер: Вітер у пустелі» тимчасово займають перші три місця у річному рейтингу касових зборів.

Взаємне визнання квитків

Касові збори за кіно та споживання в торгових центрах одночасно зростають

Під час святкувань у різних регіонах організовували акції «Гуляємо по ринках з квитками на кіно», що передбачали взаємне визнання квитків на кіно та чеків із покупок у торгових центрах, що сприяло одночасному зростанню касових зборів та споживчого попиту. Це ефективно активізувало споживчий потенціал на ринках нижчих рівнів.

У місті Чанде провінції Хунань цього року під час святкувань квитки на кіно та чеки з покупок у торгових центрах були взаємно визнані: при досягненні певної суми витрат можна було безкоштовно обміняти їх на квитки у кіно. Крім того, за допомогою квитків на кіно можна було отримати знижки у понад 70 магазинах торгового центру.

Споживач: Я щойно вийшов із кіно, і не очікував, що за квитком на кіно можна отримати знижку 15%. Я купив тушонку з соусом і локшину Чанде, якраз після свят привезу щось смачне родичам і друзям.

Крім співпраці з ресторанною та гастрономічною сферами, місцева влада запросила представників нематеріальної культурної спадщини на рівні провінції для участі у заходах у торгових центрах, щоб глядачі та споживачі під час свят могли ближче ознайомитися з принадами нематеріальної культурної спадщини.

Представник нематеріальної культурної спадщини провінції Хунань, майстер з виготовлення традиційних ароматичних виробів Чжун Лінь: Цього разу, гуляючи по ринку з кіно, наші продукти дуже сподобалися всім. Продажі за останні два дні були дуже хорошими, у нас залишилося зовсім трохи товарів.

Гуляючи по ринках з квитками на кіно, кінотеатри та торгові центри налагоджують двонапрямну взаємодію, касові збори швидко зростають, а офлайн-споживання активно розвивається.

Менеджер ринку в торговому центрі Вулінь, м. Чанде, Лі Цзюнь: У святковий період щоденна кількість відвідувачів кіно становить близько 7000 осіб, що сприяє щоденному обсягу продажів у торговому центрі майже 4 мільйони юанів, що на 5% більше ніж торік.

Велика роль квитків

Багато регіонів створюють альянси з використання квитків на кіно

Гуляючи по ринках з квитками на кіно, цей новий святковий сезон став унікальним порівняно з попередніми роками. Особливо у перших 16 містах-кандидатах на статус «Кіно+» — програма комплексного споживання.

Як один із перших 16 міст у країні, що запровадили програму «Кіно+», цього року у святковий період у Циндао, провінція Шаньдун, крім активного кіно-ринку, розвивається й економіка квитків. Члени альянсу торговців квитками зросли з понад 200 до понад 700 учасників. Різні види квитків, наприклад, на кіно або транспорт, можна перетворювати на купони для знижок на харчування, проживання, подорожі, покупки та розваги.

Споживач: Раніше я закінчував перегляд фільму і просто викидав квитки, не надаючи цьому значення. А тепер я дізнався, що квитки можна використовувати як маленький купон. Щойно закінчив фільм, пішов у ресторан із гарячим горщиком і обміняв квиток на напій.

Керівник ресторану-горщика в Циндао, Хань Юй: Останні кілька днів багато клієнтів із квитками приходили до нас поїсти, що додало додаткового потоку відвідувачів у святковий період.

Місто Ічан у провінції Хубей також є одним із перших міст, що запровадили програму «Кіно+», і є знімальною площадкою для таких фільмів, як «Довіряй, але перевіряй» і «Кохання на яблуні». Цього року під час свят у місті зібралося багато кіноманів для «відмітки» на місцях зйомок. Щоб скористатися цією можливістю, місцева туристична компанія «Цинджяньхуачжуан» запустила акцію, за якою можна безкоштовно відвідати пам’ятки за квитками на кіно.

Споживач: Після перегляду «Довіряй, але перевіряй» я захотів побачити красоти Ічану. Можливість безкоштовно відвідати пам’ятки за квитками на кіно — це був несподіваний сюрприз.

Генеральний директор туристичної компанії «Цинджяньхуачжуан» Шю Юньфу: За останні два місяці кількість туристів зросла на 15% у порівнянні з минулим роком. Фільми справді привернули увагу і стимулювали споживання.

(Центральне телебачення, репортери Чжао Шугуан, Цзян Юн, Ван Вей, Лєлінфенг, Сюй Чжихао)

(Клієнтська служба новин CCTV)