“Вийшовши з станції, купуйте квитки додатково”! Метро за межами популярних визначних пам’яток Нанкіна переповнене, по всій країні спалах туристичного буму

2026 року святкові 9 днів на Весну як сильний імпульс активізували туристичний ринок країни, пробудивши «одне весняне озеро».

У вечір 20 лютого, у перший день святкування Нового року за місячним календарем, журналіст «Хуася Шибау» побачив у метро станції Шамофан біля популярної туристичної пам’ятки Нанкіна — Наньшаньської гробниці — натовп людей, що змінив режим роботи станції: автоматичні турнікети відкрилися, працівники направляли людей безпосередньо до входу, а також багаторазово кричали «Після виходу з станції купіть квиток».

«Людей дуже багато, тому при вході не потрібно продавати квитки та перевіряти їх, краще зробити це при виході», — повідомив працівник станції журналісту.

За офіційними даними Управління культури та туризму Нанкіна станом на 19 лютого, під час святкового періоду місто прийняло майже мільйон туристів, а піковий день перевищив 2,9 мільйона відвідувачів, що на понад 15% більше ніж у минулому році. Насправді ж, туристичний бум спостерігається не лише у Нанкіну. Цього року «найдовший у історії святковий період» не лише запалив ентузіазм до подорожей у всьому країні, а й сприяв трансформації туризму з «масового святкування» у «глибоке дослідження». У багатьох регіонах країни з’явилися розпродані квитки, заповнені готелі та переповнений транспорт — туристичний бум став ключовим двигуном зростання споживання.

Приклад Нанкіна: підтримка політики та створення продуктів

За офіційною інформацією Управління культури та туризму Нанкіна, дані щодо святкового туризму демонструють «вибуховий ріст». 15 лютого (перший день свят) місто прийняло 134,8 тисяч туристів, що на 31,4% більше, ніж у 2025 році; 19 лютого (третій день Нового року) — 294,8 тисяч відвідувачів за один день, що на 19,7% більше ніж торік. Зокрема, кількість відвідувачів у парку Мейхуашань у Чжуншань майже досягла 50 тисяч за день, а культурні об’єкти, такі як Старий Меньдун та Фестиваль ліхтарів Цінхуа, стали популярними «інтернет-зірками», понад 70% відвідувачів — з інших регіонів, зокрема з Чжецзяна, Шаньдуна та Шанхаю.

«Новий рік у Нанкін — це подвійне свято культури та технологій», — зазначив відповідальний за туризм у місті. Цього року святкування під темою «Зараз у Нанкін!» включили понад 600 культурно-туристичних заходів: ліхтарні шоу, нематеріальну культурну спадщину, цвітіння слив, вистави, виставки та популярні фотозони, щоб задовольнити потреби різних вікових груп.

«Миттєві ліхтарі»: 40-й фестиваль ліхтарів Цінхуа під назвою «Тисячолітнє сяйво ліхтарів у Цінлінь» поєднує нематеріальну культурну спадщину та сучасні світлові технології. Ліхтарі «Зібрати скарб» у замку Чжунмень та «Великий пухнастий помаранчевий кіт» у Старому Меньдуні стали популярними у соцмережах, привертаючи молодих відвідувачів. «Миттєво милуватися цвітом слив»: у парку Мейхуашань у Чжуншань цвітіння слив досягло піку, і кількість відвідувачів у святковий день майже сягнула 50 тисяч, що робить його одним із найпривабливіших місць для ранньовесняного цвітіння слив у східному Китаї. «Миттєво знімати на відео»: запущено 10 популярних фотозон, таких як Старий Меньдун «Вечірній квітковий вечір», культурно-туристичний район Нюшань та невелике містечко Цінлінь, а також спільні відео з іноземцями, що демонструють «подорож за кордоном у Нанкін», сприяючи популяризації міста.

Паралельно з цим, під час святкувань у Нанкіну запроваджено низку заходів для підвищення доступності та зниження психологічних бар’єрів для туристів: наприклад, відкрито 25 туристичних маршрутів «G», що охоплюють головні пам’ятки — Фуцзимяо, Наньшаньську гробницю, Президентський палац, озеро Сюаньву, — які можна безкоштовно об’їхати, що допомагає вирішити проблему «труднощів із таксі та паркуванням». Встановлено 2373 розумні камери для зберігання багажу з послугами «зберігання та доставки додому», що дозволяє туристам безперешкодно переміщатися між пам’ятками, залізничними станціями та готелями. У рамках акції «Знижки для подорожуючих у Нінг» при пред’явленні авіаквитка або залізничного квитка протягом 10 днів можна отримати знижки на квитки до пам’яток та проживання. Також у ключових районах запроваджено обов’язкове попереднє бронювання та тимчасове обмеження руху для зменшення натовпу та забезпечення безпеки та якості досвіду.

Найдовший у історії святковий період викликав туристичний бум по всій країні

Туристичний бум спостерігається не лише у Нанкіну. За відкритими даними, у багатьох регіонах країни туристичні показники значно зросли.

За даними провінції Шаньдун, 200 ключових туристичних об’єктів у перший день Нового року прийняли 3,32 мільйона відвідувачів, отримавши 148 мільйонів юанів доходу, що на 10,6% та 9,6% більше відповідно ніж у 2025 році. За даними провінції Хубей, 15 лютого всі А-класи туристичних об’єктів області прийняли 1,26 мільйона відвідувачів, що на 17,08% більше ніж торік. У провінції Цзянсу з 15 по 19 лютого загальна кількість туристів склала 14,17 мільйонів, а витрати — 6,16 мільярдів юанів, що на понад 34% більше ніж у минулому році. За даними «Цекрон», кількість бронювань авіаквитків та готелів під час свят зросла на 105%, зокрема у таких курортних місцях, як Санья, Сісяньбаньна та Ваньінг, — понад 160%, а деякі популярні готелі були заповнені на святковий період, ціни подвоїлися.

За цим стоїть «найдовший у історії період відпочинку + оновлення культурного досвіду + оптимізація умов подорожі» — трьохкомпонентний бонус.

Раніше опублікований «Прогноз туристичного ринку під час святкування Весни 2026» від «Цекрон» показує, що популярною стала модель «відпустка з роботою 5 днів — відпочинок 15 днів», особливо серед 80-х років народження, що значно подовжує період подорожей. «Спершу сімейне зібрання, потім відпочинок» — це основний тренд: близько 35% туристів обирають подорожі у період перед святом (так званий «ранній пташка»), а багато починають сімейні поїздки вже у другий та третій день Нового року, створюючи кілька пікових періодів. Середня тривалість подорожі зросла до 5,9 днів, що на 1,1 день більше ніж минулого року, а тривалість закордонних поїздок — до 9,8 днів, що свідчить про глибоку інтеграцію подорожей у святкове життя.

Крім того, створені тематичні заходи підвищують культурний досвід туристів. Фуцзяньський Цюаньчжоу, гуандунський Чаошань з їхніми народними святами, фестивалем ліхтарів у Цзигоні та іншими традиційними заходами привернули значну увагу, збільшивши бронювання готелів більш ніж на 80%. Міста, такі як Пекін, Сіань, Нанкін, Ханчжоу, Ченду, завдяки ярмаркам, ліхтарним фестивалям та нематеріальній культурній спадщині, стали популярними напрямками для святкування Нового року. Також популяризуються культурно-туристичні IP-продукти: ліхтарі «Хмарний кінь у мріях» у Юйюані Шанхаю, «Зібрати скарб» у Цінхуа — швидко розпродаються, ставши вірусними у соцмережах.

Політика та сервісні покращення підвищують комфорт подорожей. Уряди та платформи співпрацюють для стимулювання споживчого попиту: посилюють авіасполучення, збільшують кількість високошвидкісних поїздів та замовлень таксі, що робить пересування більш зручним. Водночас, у багатьох регіонах запроваджують купони на знижки, знижки на квитки та оптимізують систему бронювання, щоб зробити подорожі комфортнішими та безпечнішими.

«Туристичний бум Весни 2026 — це результат поєднання чотирьох факторів: політики, культури, цільової аудиторії та поведінки. Надзвичайно довгий період відпочинку дозволив звільнити накопичений попит, культурний досвід став ключовим фактором залучення, сімейна аудиторія домінує у споживанні, а повільні та глибокі подорожі стають основним трендом. Це не лише відновлення туристичного ринку, а й відображення трансформації споживання в Китаї — від «матеріальних» до «духовних» та «емоційних» цінностей», — зазначив директор Китайської асоціації досліджень туризму Дай Бін.