Новий рік на місцях | Споживання новорічних товарів: чому воно таке популярне?

На ринку фермерських продуктів висить яскравий червоний ліхтар, аромат смажених горіхів, солоного м’яса та солодких фруктів переплітається та наповнює повітря, голоси продавців чергують один за одним;

У магазині побутової техніки на екранах по черзі з’являються слогани «2026: обмін старої техніки на нову — державна підтримка без зупинок», а вся родина ретельно вибирає та купує новорічні електроприлади;

У золотому магазині молоді люди рішуче «захоплюють» довгоочікувану підвіску, щоб порадувати себе після напруженого року…

2026 рік — яскравий та процвітаючий ринок новорічних товарів, де традиційний колорит поєднується з сучасною енергією, якісне життя та політика підтримки населення звучать у гармонії, створюючи новий образ святкових споживчих тенденцій.

Вогні феєрверків піднімаються в повітря, а вулички наповнюються атмосферою святковості

Напередодні Нового року, ринок Дагуаньчжуан у місті Куньмін, провінція Юньнань, вже кипить від життя, а святкова атмосфера наповнює кожен закуток міста.

Споживачі обирають яловичий сухий м’ясний делікатес на фермерському ринку. Фото: Цай Шуцзін, Народна газета

«Чжуансінг — не найдешевший ринок у Куньміні, але тут можна знайти все, що потрібно», — каже 50-річний Ван Інчунь, що заходить у ринок. Його погляд одразу зупиняється на різноманітних «гарячих» товарах. Він ретельно вибирає, щоб у пакеті опинилися найавтентичніші новорічні смаколики, які він забере додому.

Ван Інчунь і його чоловік — мешканці Йілянського району Чжуантіна, вони працюють у Куньміні понад двадцять років і виховали двох дітей. У 2025 році вони придбали новий будинок і стали сусідами з родичами, що переїхали раніше. Цього року вся родина зібралася у новій оселі, щоб разом відсвяткувати свято у теплій атмосфері весняного міста.

Вона прямує до прилавка з смаженими делікатесами біля входу, швидко називає список: «Крекер, ананасові горіхи, смажений насіння, сушена батат, кеш’ю, волоські горіхи — по 2 фунти кожен». Лише горіхів у асортименті майже десять видів, і продавець усміхаючись протягує їй великий пакет з оригінальним смаком: «Спершу спробуйте, щоб обрати те, що вам до вподоби».

«Не дивно, що це «інфлюенсерський» ринок, сюди навіть приїжджають туристи з інших міст — тут є все», — зізнається Ван Інчунь. Ринок Чжуансінг у центрі міста давно став популярною точкою у соцмережах. Після кількох оновлень тут збереглися щоденні звички з фруктами та овочами, а також з’явилися заклади з місцевою кухнею, навіть кав’ярні на ринку. Більше 600 прилавків, щоденний потік майже 50 тисяч відвідувачів, у святкові дні — понад 100 тисяч, а робочий час понад 20 годин — все це створює атмосферу «життя у стилі Юньнань».

Після кількох кроків увагу Ван Інчунь привертає кисло-солоний запах з прилавка з соусами. Біля нього — квадратні, кремово-жовті молочні коржі з Далі, понад 50 видів соусів у ящиках із яскравим кольором. «Дайте шматочок молочного коржа, підсмажити або з паровою шинкою — онукам це дуже подобається. І ще дві пляшки олії з лісовими грибами — щільно запакуйте, щоб взяти з собою на свято», — каже Ван Інчунь, вибираючи продукти для сім’ї.

«Мариновані курячі лапки! З лимоном, з гірчицею, гострі й не гострі — якщо не смачні, не платіть!» — голосно кричить продавець. Ван Інчунь отримує ще дві коробки маринованих курячих лапок. Дже Ду — власник прилавка, що переїхав із Цюйцзіня десять років тому і завдяки своїм смачним стравам закріпився у Чжуансінгу. «Зазвичай продаю понад 200 кг на день, а перед Новим роком — майже 600 кг. Це важко, але щастя — справжнє», — каже він. Зараз доставка стала зручною — «по всій країні можна замовити додому», — і його клієнти вже з усіх куточків країни.

Зі заходом сонця Ван Інчунь наповнює сумки новорічними товарами і вже планує, що робитиме вдома: маринуватиме м’ясо для смаження, замочить бульбашки у великій бочці, ще кілька днів сушитиме яловичий сухий м’ясний делікатес… Проходячи повз вуличний прилавок з новорічними побажаннями, вона вибирає кілька парічних «щасливих» листів та червоних «Фу» — і святкова атмосфера знову наповнює її серце.

Біля ринку багато перехожих, більшість з них, як і вона, несе пакети з новорічними товарами і йде швидким кроком, але усмішки на обличчях говорять про щасливий настрій. У наповнених пакетах — справжні смаколики та щирі побажання близьким.

Нові якісні товари та вигідні пропозиції — час оновлювати споживання

Перед святами багато споживачів купують побутову техніку. Той, хто з них — Тхао, мешканець району Яньгаю у Нанкіні, — придбав новий телевізор для родини.

«Мій старий 55-дюймовий телевізор працює вже понад десять років, картинка часто зависає, якість зображення погана», — каже Тхао. «Перед святами онуки повернуться додому, щоб відпочити, і їм потрібно дивитися телевізор. Ми з дружиною ще можемо дивитися на старий, але онуки — ні, їм потрібен новий великий телевізор».

Тхао підрахував: «Нова програма державної підтримки дає 15% субсидії, плюс акції магазинів і виробників. Звичайний 75-дюймовий телевізор, що коштував понад 8000 юанів, тепер можна купити за приблизно 5600 юанів, з економією понад 2000 юанів. А ще — 100 юанів за утилізацію старого телевізора, і ціна зменшується ще більше».

«Заміна на більший об’єм, ремонт замість купівлі нової, перехід на розумну техніку — це сучасний тренд у споживанні побутової техніки», — розповідає заступник керівника магазину у Нанкінській вулиці Да Мінлуджень Лянь Лі. «З січня цього року продажі телевізорів, морозильників, холодильників та інших великих побутових приладів у нашому магазині зросли більш ніж удвічі».

Крім побутової техніки, продажі 3C-продуктів також значно зросли. Новий раунд державної підтримки «обміну старої техніки» розширив підтримку — тепер у список додали цифрові та розумні пристрої, такі як розумні годинники, окуляри та пристосування для літніх людей, які вперше отримали субсидії.

Споживачі обирають ноутбуки у відділі 3C. Фото: Цзянь Ень, Народна газета

У цьому магазині консультанти допомагають кільком покупцям оформити заявку на субсидії, а поруч — пане Се терпляче чекає, поки консультант налаштує новий пристрій. «Мій син скористався програмою підтримки і замінив старий телефон на новий, і він ще й навчає мене, як ним користуватися!» — усміхається пан Се.

З наближенням святкового сезону уряди регіонів активізують заходи щодо стимулювання споживання та підтримки населення — випускають субсидії, організовують тематичні акції, продовжують програми обміну старої техніки, щоб підвищити споживчий потенціал і принести користь широкому колу громадян.

Фу Іфу, дослідник у банку Сучжоу, вважає, що головна мета таких програм — знизити бар’єри для споживачів, активізувати їхні наміри купувати, точно задовольняти потреби у базових та покращених товарах, що сприятиме високоякісному розвитку ринку.

«Любов до себе» та «радість собі» — потенціал емоційного споживання

З настанням лютого, коли святкова атмосфера стає ще більш насиченою, у магазині ювелірних виробів у Пекіні панує тепла атмосфера. Тут безперервно приходять покупці, багато з них — молоді люди.

Молода жінка, що працює у Пекіні, — «90-ті», — раніше прийшла до магазину, щоб придбати золотий амулет у формі коня з монетами. «Я дивилася в інтернеті, знайшла підвіску у вигляді маленького коня з монетами, сьогодні спеціально прийшла подивитися і приміряти. Я рідко купую прикраси, але на свято хочу порадувати себе після напруженого року».

Продавець показує цю підвіску, допомагає молодій жінці приміряти і розповідає журналістам: «Цього року популярні дрібні золоті прикраси з символікою щастя та удачі, найпопулярніші — мінімалістичні та елегантні».

Обговорюючи різкі коливання цін на дорогоцінні метали, вона жартує: «Ціни на золото коливаються — це не має значення, головне — святковий настрій, радість і щастя, адже святкуємо, щоб бути щасливими!»

Для молоді, яка святкує, новорічні товари вже не просто предмети — це можливість зробити несподівану подорож, відвідати довгоочікуваний концерт, придбати абонемент у спортзал або спробувати новий напій, наприклад, обмежену серію молочного коктейлю або популярний брендований сувенір.

Професор Сун Іся з факультету маркетингу Шанхайського університету управління пояснює, що коли традиційне «відчуття Нового року» стає менш виразним у матеріальному світі, молодь створює власний святковий ритуал за допомогою нових форм споживання. Кожен «радісний подарунок собі» — це не лише прояв особистості, а й спосіб самовираження. Зміни у цьому списку відображають глибоку трансформацію цінностей молодого покоління щодо життя, емоцій та споживання.

«Суть споживання для себе — це перехід від «функціонального задоволення» до «емоційного резонансу», — каже член Комітету з інформаційно-комунікаційної економіки Мініндустрії та інформаційних технологій Пан ХеЛінь. «З підвищенням доходів населення та зміною споживчих цінностей, емоційна цінність стає ключовим фактором у прийнятті рішень, що сприятиме високоякісному розвитку ринку споживчих товарів».