Американський орел привертає увагу споживачів завдяки колабораціям із знаменитостями

Yahoo Finance Video і Джулі Хайман

4 грудня 2025 року

У цьому відео:

AEO

+1.24%

Акції American Eagle Outfitters (AEO) зростають у середу після перевищення прогнозів третього кварталу за показниками доходу та прибутку, а також підвищення прогнозу на четвертий квартал.

Аналітик BTIG з питань споживчого ринку та брендів стилю життя і керівний директор Джанін Шіктер обговорює з Джулі Хайман показники продажів American Eagle у різних брендах, які були підсилені за рахунок знаменитих промо-кампаній із Сідні Суїні, Тревісом Келсі та Мартою Стюарт.

Щоб переглянути більше експертних думок і аналізу щодо останніх ринкових подій, дивіться більше Market Catalysts.

Відеотрансляція

00:00 Ведучий А

Акції American Eagle зростають після того, як компанія перевищила прогнози Уолл-Стріт щодо третього кварталу та підвищила свій прогноз. American Eagle очікує зростання продажів у четвертому кварталі на 8-9%, що значно вище приблизно 2%, які очікувалися. Навіть попри це, мій наступний гість підтвердив нейтральний рейтинг акцій. Обговоримо, чому так і що далі для компанії. Тут з нами Джанін Шіктер, аналітик BTIG з питань споживчого ринку та брендів стилю життя і керівний директор. Дуже дякую, що приєдналися. Отже, з огляду на загальну картину, що ви думаєте про квартал для American Eagle?

00:46 Джанін Шіктер

Я вважаю, що прискорення у показниках доходу є справжнім позитивним сюрпризом. З того, що ми почули з галузі, Чорна п’ятниця та початок святкового сезону були хорошими, але вони справді побачили прискорення на ринку. Вони спрогнозували зростання порівняльних показників у високих однозначних відсотках. Ми очікували низькооднозначних, і все йде краще, ніж очікувалося. Тому я вважаю, що це все позитивний імпульс. Питання лише в тому, наскільки довговічним і стабільним є це прискорення, яке вони зараз бачать.

01:21 Ведучий А

Звісно, American Eagle також намагається захопити дух часу різними способами через знаменитих облич, правильно? У нас є Тревіс Келсі, Сідні Суїні, Марта Стюарт. Наскільки, на вашу думку, це підсилює продажі бренду?

01:43 Джанін Шіктер

Так, я думаю, саме це зараз намагаються зрозуміти інвестори та ринок. У них був дуже важкий початок року, а потім раптово, ближче до кінця другого кварталу і на початку третього, ситуація почала покращуватися. І багато з цього співпало з кампанією з Сідні Суїні. Тревіс Келсі з’явився одразу після цього, а тепер у них допомагає Марта Стюарт, щоб розпочати святковий сезон. Тому важко відокремити, скільки тут просто шуму навколо бренду від високопрофільних кампаній, дуже відмінних від того, що вони робили раніше, і скільки — це покращення продукту та краща реалізація. Здається, вони залучили багато нових клієнтів, особливо онлайн, завдяки цим кампаніям. Але питання, яке ми маємо щодо майбутнього, — чи залишаться ці споживачі з брендом і продовжать купувати в American Eagle?

02:37 Ведучий А

І, мабуть, це більше залежатиме від асортименту продукції, якості тощо.

02:46 Джанін Шіктер

Саме так. Зараз у них є увага споживачів. Це була мета цих маркетингових кампаній. А тепер відповідальність справді на них — продовжувати реалізовувати продукти.

03:00 Ведучий А

Хто ці нові клієнти, яких вони залучають, Джанін?

03:05 Джанін Шіктер

Я думаю, що це широка аудиторія. Цікаво, що з Сідні Суїні, хоча вона і зірка жіночого роду, у неї, здається, є й чоловіча аудиторія, яка її слідкує. Вони дійсно побачили прискорення чоловічого бізнесу у третьому кварталі. Частково це, мабуть, через Тревіса Келсі. Що стосується кампанії з Марті Стюарт, яка досить нова, цікаво, що її не вважають саме тією, хто резонує з молодшим споживачем. Але здається, вона справді допомагає залучити покоління Z, оскільки за останні кілька років вона здобула певний резонанс із цим поколінням, оскільки вона знову з’явилася як знаменитість покоління Z.

03:52 Ведучий А

Я б не поставив це у свою бінго-карту 2000 року або щось таке. Тож здається, ви трохи обережні. Акції вже зросли на 45% цього року, враховуючи і сьогоднішні рухи. Тому, здається, ви хочете отримати відповіді на ці питання, перш ніж купувати акції.

04:22 Джанін Шіктер

Так, я думаю, саме так. Вони точно залишили позаду проблеми з продуктом у першій половині року. Зараз багато хорошого відбувається з точки зору маркетингу та продукту. Але коли ми дивимося на акції, які після другого кварталу суттєво зросли, а тепер знову мають хороший підйом після третього, мультиплікатори знаходяться на верхній межі історичних середніх. Вони вищі за багато своїх конкурентів. Вважаю, що оцінки сьогодні цілком обґрунтовані, але потенціал для зростання може бути обмеженим. Тому потрібно побачити, наскільки це стабільно, щоб радіти цим рівням оцінки.

05:03 Ведучий А

Ще мене цікавить, що у вас є ці кампанії з знаменитостями, які стосуються самого American Eagle і деніму тощо. Але бренд Aerie тут, здається, дуже успішний. У порівнянні з цим, показники зростання там — 11%. І якщо я не помиляюся, це досить стабільна сфера для них, так?

05:33 Джанін Шіктер

Так, здебільшого так. Єдине, де вони трохи спотикнулися, — це схоже на бренд American Eagle, на початку року у них були проблеми з реалізацією продукту, і вони вперше за останній час показали негативне порівняння для цього бренду. Але здається, ці проблеми вирішені. А маркетингові кампанії, які вони проводили переважно для American Eagle, мали певний “ореол” позитивного впливу і на бренд Aerie, оскільки, якщо подивитися, де був потенціал зростання, American Eagle покращився, але багато з цього зростання — саме за рахунок Aerie, яка, за даними кварталу, зросла приблизно на 20%.

06:17 Ведучий А

Коли дивишся на прямих конкурентів American Eagle, я здебільшого думаю про Abercrombie, хоча, напевно, є багато онлайн-брендів, які конкурують безпосередньо. Чи вважаєте ви їх більш привабливими зараз?

06:33 Джанін Шіктер

Ми вважаємо, що Abercrombie більш привабливий, маємо на нього рейтинг “купити” і вважаємо його більш привабливим через співвідношення оцінки. American Eagle торгується приблизно за 13-14 разів прибутку, тоді як Abercrombie — близько восьми або дев’яти. Вважаю, що у Abercrombie є більше можливостей для покращення після складного початку року. Що стосується Hollister, ми вважаємо, що зростання там недооцінене. Тому з точки зору акцій у них більше потенціалу. Обидва компанії зараз добре реалізовуються.

Terms і Політика конфіденційності

Панель управління конфіденційністю

Більше інформації