Весняний сезон споживання сприяє пожвавленню ринку білого вина, а виноробні компанії використовують можливість весняного вечора для розширення впливу бренду

Шаньдунська торговельна газета·Журналісти Шаньхай Новини Ву Шаобо, Бі Цяньхао

Під час святкового періоду по всій країні тривали низькі температури, а атмосфера сімейного зібрання ще більше підсилювала попит на вживання та подарунки з білого вина, що сприяло початку сезону споживчого попиту на ринку білого вина. У цей час центральне телебачення, як основна платформа для підвищення впізнаваності бренду та залучення аудиторії, стало ключовою ареною для великих виробників білого вина, які збільшували маркетингові витрати та боролися за святковий трафік. Також деякі винороби звернули увагу на місцеві телеканали, створюючи диференційовані стратегії поширення.

На початку лютого цього року Центральне телебачення офіційно оголосило про склад спонсорів весняної вечірки, до якої увійшли чотири провідні виробники білого вина: Ву Ляньє, Янхе Груп, Гуцзінь Гунцзю та Ланцзю, які отримали основні рекламні ресурси та увійшли до першої лінійки брендів для підвищення впізнаваності.

Янхе Груп вже сім років поспіль займає перше місце у трансляції центральної весняної вечірки

У поєднанні з основною рекламою, деякі бренди обрали більш гнучкі та м’які способи участі у шоу для ефективного просування. Вже п’ятий рік поспіль Цзіньцзю з’являється на сцені вечірки, під час якої ведучі проголошують: «Цзіньцзю, Маопу Чжухоньцзю щиро вітає всіх китайців з Новим роком» — це забезпечує часте висвітлення. Віскі Сіфенг був інтегрований у новорічний короткометражний фільм із участю Шень Теня та Ма Лі, що допомогло передати образ бренду через контент. Хоча Мацзю з Гуцзінь не показували у прямій рекламі або не були титульними спонсорами, її електронна платформа «iМацзю» з мультяшним персонажем «Маленький Мацзю» з’явилася у комедійному короткому фільмі «Ти точно сподобаєшся», що дозволило бренду непомітно проявитися.

Журналісти зауважили, що деякі винороби також змістили фокус поширення на місцеві телеканали, що проявляється у все більш виразній регіональній стратегії. Зокрема, Шаньсі Фенцзю буде спонсором весняної вечірки 2026 року на Пекінському телебаченні; Цзиньцзю — на вечірці Hubei TV; Shéde Jiuyé — на новорічному концерті Sichuan TV; Jīnshìyuán — співпрацює з центральним телеканалом для китайців за кордоном, Shenzhen Spring Festival Gala та Huai’an Spring Festival Gala, здійснюючи міжрегіональне поширення; а також Шаньдунське телебачення, яке залучило дві місцеві компанії — Zhangyu та Tsingtao Beer — до активної участі.

Згідно з оприлюдненими фінансовими даними, деякі винороби стикаються з великим тиском. Звіт про результати діяльності Янхе Груп за 2025 рік показує, що у четвертому кварталі минулого року їхній бізнес зазнав додаткових труднощів: за три квартали доходи склали 18,09 мільярдів юанів, що на 34,26% менше порівняно з попереднім роком; чистий прибуток — 3,975 мільярдів юанів, зниження на 53,66%. Прогноз для Zhangyu A на 2025 рік передбачає чистий прибуток від 55 до 75 мільйонів юанів, що на 75,43–81,98% менше за попередній рік; скоригований чистий прибуток — від 30 до 40 мільйонів юанів, зменшення на 69,48–77,11%. Це свідчить про значний тиск на результати.

Крім того, Gujinggong, Shéde та Jīnshìyuán ще не оприлюднили свої результати за 2025 рік, але за даними за перші три квартали видно, що їхні показники знизилися. У порівнянні з цим, Jìnjiǔ оприлюднила «Звіт про соціальну відповідальність за 2025 рік» (перший раз уже дев’ятнадцятий), у якому прогнозується досягнення доходу 13,7 мільярдів юанів, що на 9,6% більше попереднього року, зростання основного бренду Jìnjiǔ понад 20% відбувається на тлі загального тиску в галузі.