Оскільки Walmart і Target рухаються у різні напрямки, всі погляди спрямовані на їхніх нових генеральних директорів

У цій статті

• TGT
• WMT

Слідкуйте за улюбленими акціями. БЕЗКОШТОВНИЙ ОБЛІК

Генеральний директор Walmart Джон Фурнер зліва та генеральний директор Target Майкл Фіддльке.

Walmart (L) | Getty Images ®

Коли Walmart і Target звітують про святкові доходи цього кварталу, інвестори, ймовірно, швидко відкинуть ці результати.

Замість цього вони, ймовірно, зосередяться більше на майбутньому двох великих роздрібних мереж під керівництвом нових генеральних директорів та на прогнозах для споживачів у США у 2026 році.

Обидві компанії цього місяця зазнали змін у керівництві: генеральний директор Walmart Джон Фурнер та генеральний директор Target Майкл Фіддльке, обидва досвідчені внутрішні кадри компанії, приступили до своїх обов’язків 1 лютого.

Ці конкуренти-ритейлери стикнулися з однаковими економічними викликами. Споживачі в США все ще витрачають, але вибірково, оскільки інфляція та мита підвищують ціни на продукти та інші необхідні товари, змушуючи деяких покупців двічі подумати перед розкішними покупками.

Проте, хоча обидва Walmart і Target мають нових генеральних директорів, їхні шляхи розвитку виглядають різними.

Акції Walmart за останні п’ять років зросли приблизно на 163%, а за останній рік — приблизно на 24%, станом на закриття торгів у вівторок. У вівторок вони досягли 52-тижневого максимуму. Акції Target, навпаки, за п’ять років впали приблизно на 40%, а за рік — на 10%.

Ринкові показники цих роздрібних компаній відображають їхню різку відмінність у результатах продажів. Walmart приваблює покупців з різних рівнів доходу та набирає обертів у онлайн-продажах і в більш прибуткових сферах, таких як реклама. Target бореться з повільнішими продажами та меншою відвідуваністю магазинів. Walmart очікує, що його чистий дохід за рік зросте на 4,8% до 5,1%. Target, навпаки, має намір зафіксувати зниження продажів за рік.

Генеральний директор Walmart Джон Фурнер успадкував бізнес, який є «фундаментально стабільним» і «на хорошій траєкторії», сказав Ніл Сондерс, керівний директор і аналітик роздрібної торгівлі в GlobalData.

«У багатьох відношеннях його завдання — тримати корабель на плаву і дивитися, що можна зробити, щоб прискорити рух», — додав він.

З іншого боку, генеральний директор Target Майкл Фіддльке має «продати майбутній Target» після чотирьох років приблизно стабільних річних продажів, сказав Сондерс.

«Що я думаю, він захоче зробити — це внести трохи ентузіазму, сказати: “Дивіться, я дуже радий цій ролі. Я дуже радий тому, куди може йти Target. Ми змінюємося. Ми станемо іншим бізнесом. Ми повернемося до того, яким був раніше,”» — додав він.

Ось детальніший огляд того, що ми знаємо про плани керівників і на що звернуть увагу інвестори під час звітів про доходи:

Знак Walmart Inc. під час виходу компанії на Nasdaq MarketSite у Нью-Йорку, США, у вівторок, 9 грудня 2025 року.

Michael Nagle | Bloomberg | Getty Images

Walmart: продовження переможної серії

Walmart звітує про свої фінансові результати за четвертий квартал фіскального року перед відкриттям торгів у четвер.

Гігант роздрібної торгівлі за останні кілька місяців був дуже зайнятий: разом із призначенням нового генерального директора його ринкова капіталізація перевищила 1 трильйон доларів на початку лютого. У грудні компанія перейшла з Нью-Йоркської фондової біржі на технологічно орієнтований Nasdaq, що свідчить про намір сприймати її інвесторами більше як свого головного конкурента Amazon, і у січні її додали до індексу Nasdaq-100.

дивитися зараз

ВІДЕО5:0905:09

Випуск ринків США: Walmart

Випуск ринків США

Коли довгий час керівник Даг МакМіллон залишив посаду, він у інтерв’ю CNBC у програмі “Squawk Box” сказав, що передає естафету Фурнеру, оскільки компанія прискорює впровадження штучного інтелекту та переосмислює свій бізнес і спосіб, яким її клієнти здійснюють покупки.

Walmart оголосив про угоди з двома великими платформами чат-ботів на базі штучного інтелекту — ChatGPT від OpenAI та Google Gemini, щоб полегшити покупцям пошук і купівлю своїх товарів.

Фурнер, який, як і його попередник, піднімався по кар’єрних сходинках у Walmart протягом десятиліть у компанії з Арканзасу, керував найбільшим сегментом компанії у своїй попередній ролі — керівником Walmart США. Його обрали частково через успіхи у розширенні цифрового бізнесу Walmart, що є ключовою частиною його майбутнього, сказала Кейт МакШейн, аналітик роздрібної торгівлі в Goldman Sachs.

Walmart Inc. (NYSE: WMT) оголосила, що її рада директорів обрала Джона Фурнера, 51 рік, на посаду президента та головного виконавчого директора Walmart Inc., з ефективністю з 1 лютого 2026 року.

Зображення: Walmart Inc.

У травні Walmart вперше за багато років отримала прибутковий квартал у своєму електронному бізнесі в США та глобально, оскільки зросли домашні доставки, рекламний бізнес і третинний маркетплейс.

Корі Тарлоу, аналітик роздрібної торгівлі в Jefferies, сказав, що інвестори Walmart «хочуть більшого того ж — а саме зростання електронної комерції, успіху у продуктових товарах і здобуття частки ринку з ширшим колом клієнтів, включно з більш заможними покупцями».

Проте результати Walmart за святковий квартал можуть стати переломним моментом у світі роздрібної торгівлі. Amazon може вперше стати найбільшим ритейлером за річним доходом, хоча компанія отримує багато грошей від технічних сервісів, таких як хмарні обчислення та реклама.

Сондерс сказав, що порівняння не є ідеальним, але є «символічно важливим», оскільки конкуренти намагаються перевершити один одного. Walmart частково зросла, покладаючись на магазини для доставки продуктів і можливості самовивозу онлайн-замовлень. Amazon, яка нещодавно оголосила про закриття магазинів Amazon Fresh і Go та їх перетворення у магазини Whole Foods, намагалася «додати» свіжу їжу до свого великого обсягу онлайн-замовлень, сказав він.

Як найбільший у країні продуктовий ритейлер за доходами, Walmart також бореться з розширенням приватної мережі дискаунтерів Aldi і може відчути посилення конкуренції з боку оператора супермаркетів Kroger, який нещодавно найняв колишнього співробітника Walmart Грега Форана на посаду нового генерального директора.

У меморандумі, надісланому співробітникам у його другий день на посаді, Фурнер сказав, що його керівництво буде сформоване його понад 32-річним досвідом у Walmart, додавши, що він вірить, що компанія «добре підготовлена до лідерства у цій новій епосі роздрібної торгівлі».

«Ця наступна ера відкриє нові способи втілення нашого бачення, орієнтованого на людей і технології», — сказав він у меморандумі. «Використовуючи наш глобальний масштаб, ми зможемо краще обслуговувати клієнтів і членів із швидкістю, надійністю та більшою кількістю досвідів, де б вони не обирали робити покупки з нами».

Він додав, що ця стратегія вже втілюється у життя, оскільки «технології та штучний інтелект допомагають зменшити труднощі у роботі, спростити рішення, покращити потік запасів і звільнити час, щоб ви могли зосередитися на найважливішому: обслуговуванні клієнтів і членів, а також один одного».

Клієнти купують у магазині Target 10 лютого 2026 року у Чикаго, Іллінойс.

Scott Olson | Getty Images

Target: Погоня за поверненням

Для Фіддльке звіт про доходи Target може стати найглибшим поглядом на стратегію повернення до зростання цього дискаунтера з дешевим шикарним стилем.

Компанія прагне повернутися до зростання і планує поділитися результатами святкового кварталу та очікуваннями на поточний фіскальний рік 3 березня на фінансовій зустрічі у своєму головному офісі у Міннеаполісі.

Великий роздрібний магазин має багато викликів. Відвідуваність магазинів і сайтів знизилася. Покупці скаржаться на стан магазинів, зокрема на відсутність товарів і довгі черги на касах. Також Target зіткнувся з бойкотами та критикою через політичні та соціальні позиції компанії, зокрема скасування зобов’язань щодо різноманітності, рівності та інклюзії та рішення не виступати публічно проти зростання імміграційного контролю у рідному місті.

Зі зниженням продажів Target скоротило свою робочу силу. Минулого року воно скоротило 1800 корпоративних посад — перше масштабне звільнення за десятиліття.

Звіт про доходи Target є більш очікуваним, ніж Walmart, оскільки існує багато питань щодо його стратегії повернення до зростання і скільки часу це займе, сказала МакШейн із Goldman Sachs. Інвестори обговорюють, скільки компанія має інвестувати у мерчандайзинг, маркетинг і працівників магазинів, щоб збільшити свої продажі.

«Walmart здійснює набагато агресивнішу цифрову політику, ніж Target, у сфері омніканальності, автоматизації та маркетплейсів», — сказала вона.

Вона додала, що хоча Target не прагне бути Amazon або Walmart, «їм потрібно визначитися, ким вони хочуть бути і як конкурувати».

Генеральний директор Target Майкл Фіддльке замінить Браяна Корнелла на цій посаді.

Зображення: Target

Вже зараз Фіддльке дає сигнали, що він вносить зміни. Минулого тижня він оголосив в електронній пошті співробітникам, що Target посилить штат у магазинах, хоча компанія відмовилася назвати суму додаткових годин для працівників. Також він скорочує близько 500 посад у дистрибуційних центрах і регіональних офісах.

Фіддльке змінив керівний склад Target, починаючи з неділі, повернувши посаду головного торгового менеджера та оголосивши про високопрофільний відхід. Кару Сільвестр, колишню керівницю з досвідом роботи з гостями, призначили головним торговим директором Target, а Ліза Роат, колишня керівниця з торгівлі продуктами, товарами першої необхідності та косметикою, стала операційним директором.

Одночасно головний комерційний директор Рік Гомес залишає компанію після понад десятиліття роботи, а Джіл Сандо, керівниця з мерчандайзингу одягу, аксесуарів, дому та іграшок і розважального підрозділу Fun101, піде на пенсію.

Target також відкрив новий концептуальний магазин у районі СоХо у Нью-Йорку. Хоча ця локація унікальна, її фокус на моді може надихнути на подальші зміни у магазинах по всій країні та в передмістях, сказала МакШейн.

Цей натиск на більш якісні продукти є важливою частиною стратегії Фіддльке. У листі співробітникам і клієнтам у перший тиждень він окреслив чотири пріоритети: удосконалення мерчандайзингу Target, покращення досвіду клієнтів, прискорення технологічних процесів і зміцнення кадрового потенціалу компанії та її спільнот.

Тарлоу з Jefferies сказав, що майбутня інвестиційна подія Target — «це можливість для них фактично донести до всіх і сказати: “Ми чуємо, чого ви хочете. Ось як ми це зробимо”».

«Зміни відбуваються, питання — чи побачить і оцінить їх ринок», — додав він.

Виправлення: У цій статті оновлено інформацію про те, що Walmart перейшла з Нью-Йоркської фондової біржі на Nasdaq у грудні та була додана до індексу Nasdaq-100 у січні. Попередня версія неправильно вказувала дату переходу на Nasdaq і неправильно охарактеризувала її додавання до Nasdaq-100.