Розуміння Чорної п’ятниці з точки зору економіста та її вплив на вас

Основні висновки

• Чорна п’ятниця — це день після Дня подяки і символічно вважається початком критичного сезону святкових покупок для роздрібних продавців.
• Перед Чорною п’ятницею магазини зазвичай пропонують великі знижки на електроніку, іграшки, одяг та інші популярні подарунки.
• Також важливо для роздрібних продавців: Кіберпонеділок, перший день повернення до роботи для багатьох споживачів після довгих святкових вихідних, під час яких онлайн-продавці пропонують значні знижки.

Що таке Чорна п’ятниця?

Чорна п’ятниця — це день після американського Дня подяки, який святкується в четвертий четвер листопада. Це став день спеціальних торгових пропозицій та знижок, і вважається, що він ознаменовує початок святкового сезону покупок.

Фінансові показники Чорної п’ятниці часто вважаються ознакою загального економічного стану країни і способом для економістів оцінити довіру середнього американця до своїх розважальних витрат. Зниження продажів у Чорну п’ятницю іноді сприймається як передвісник повільнішого економічного зростання.

Investopedia / Michela Buttignol

Розуміння Чорної п’ятниці

Зазвичай роздрібні продавці пропонують спеціальні акції онлайн та у магазинах у Чорну п’ятницю. Багато з них відкриваються рано вранці, щоб залучити покупців, або навіть працюють допізна у День подяки. Також стає все більш поширеним пропонувати “чорноп’ятничні” знижки заздалегідь, ще до самого дня.

Дуже захоплені шукачі вигідних угод відомі тим, що ночують у чергах ще в День подяки, щоб зайняти місце у черзі в улюбленому магазині; найзапекліші можуть навіть пропустити святкову вечерю і йти до відкритих магазинів. Акції зазвичай тривають до неділі, і як фізичні магазини, так і онлайн-продавці спостерігають сплеск продажів.

Швидкий факт

Чорна п’ятниця також асоціюється з відомим обвалом фондового ринку, що стався 24 вересня 1869 року. Того дня, після періоду бурхливих спекуляцій, ціна золота різко впала, і знизилися також акції.

Чорна п’ятниця і роздрібні витрати

Роздрібні продавці можуть цілий рік планувати свої продажі на Чорну п’ятницю. Вони використовують цей день як можливість позбавитися надлишкових запасів і пропонують “відчиняючі двері” знижки та сезонні пропозиції, такі як святкові прикраси та традиційні подарунки.

Зазвичай у ці дні пропонують дорогі товари, наприклад, телевізори, розумні пристрої та іншу електроніку, щоб залучити покупців і сподіватися, що, зайшовши всередину, вони куплять і більш прибуткові товари. Рекламні кампанії до Чорної п’ятниці настільки очікувані, що роздрібні продавці докладають великих зусиль, щоб уникнути витоку інформації заздалегідь.

Конкуренція між покупцями за обмежені запаси найпопулярніших товарів іноді призводить до насильства та травм. Наприклад, у 1983 році у США під час Чорної п’ятниці покупці влаштували бійки, штовханину та тисняву у магазинах через популярну іграшку Cabbage Patch Kids, яка була тоді must-have і, ймовірно, мала обмежений запас. У жахливому випадку, у 2008 році працівник одного з великих магазинів був затоптаний до смерті, коли натовп покупців увірвався у магазин у перший же момент відкриття.

Несподівані походження Чорної п’ятниці

Ідея про розпродажі після Дня індички існувала задовго до появи назви “Чорна п’ятниця”. Щоб розпочати святковий сезон покупок і залучити натовпи покупців, магазини десятиліттями проводили великі знижки на день після Дня подяки, сподіваючись, що багато компаній надають своїм працівникам вихідний у цей день.

Чому ж її назвали “Чорною”? Деякі кажуть, що так її назвали через термін “чорний” у значенні прибутковості, що походить від старої бухгалтерської практики запису прибутків чорним чорнилом, а збитків — червоним. Ідея полягає в тому, що роздрібні компанії можуть продати достатньо товарів у цей один день (і вихідні), щоб “вийти в чорне” за рік.

Однак, ще задовго до того, як цей термін почав з’являтися у рекламі та телерекламних кампаніях, його використовували перевтомлені поліцейські Філадельфії. У 1950-х роках натовпи покупців і відвідувачів заповнювали місто після Дня подяки. Магазини у Філадельфії рекламували великі знижки та святкове оздоблення у цей день, а також у тому ж вікенді проводили футбольний матч Армія — Військово-морський флот.

Через це поліцейські працювали по 12 годин, щоб справлятися з натовпами водіїв і пішоходів, і не могли взяти вихідний. З часом, незадоволені поліцейські — використовуючи описовий термін, який уже не є прийнятним — почали називати цей день “Чорною п’ятницею”.

Цей термін поширився серед продавців, які використовували його для опису довгих черг і хаосу у цей день. Залишався філадельфійським сленгом кілька десятиліть і поширився до кількох сусідніх міст, таких як Трентон, Нью-Джерсі.

Нарешті, у середині 1990-х років — у зв’язку з позитивною асоціацією з чорним чорнилом — “Чорна п’ятниця” охопила всю країну і почала з’являтися у друкованих виданнях та телевізійних рекламних кампаніях по всій США.

Еволюція Чорної п’ятниці

З часом Чорна п’ятниця зробила великий крок від заторів на вулицях і натовпів у магазинах до шаленої боротьби за паркувальні місця і за найпопулярнішу іграшку. Коли саме Чорна п’ятниця стала тим безумним, надмірним торговим святом, яким вона є сьогодні?

Це сталося у 2000-х роках, коли офіційно її визнали найбільшим торговим днем року. До того цей титул належав передсвятковій суботі перед Різдвом. Однак, з поширенням рекламних кампаній “незамінних” розпродажів після Дня подяки і все глибшими знижками у Чорну п’ятницю, американські споживачі вже не могли опиратися цьому великому дню покупок.

У 2011 році Walmart оголосив, що замість відкриття магазинів у п’ятницю вранці, почне розпродажі у вечір Дня подяки. Це спричинило лихоманку серед інших великих магазинів, які швидко приєдналися. Сьогодні Чорна п’ятниця — це більш тривалий захід, фактично — чорний уікенд.

За даними Національної федерації роздрібної торгівлі (NRF), у 2024 році 197 мільйонів споживачів у США здійснили покупки протягом п’ятиденних святкових вихідних з Дня подяки до наступного понеділка, що менше ніж понад 200 мільйонів у попередньому році. Середній витрат на одного покупця за цей період становив 235 доларів.

Чорна п’ятниця проти Кіберпонеділка

Для онлайн-продавців популярною стала традиція у понеділок після Дня подяки — Кіберпонеділок. Ідея полягає в тому, що споживачі повертаються до роботи після святкового вікенду, готові почати покупки — і роблять це у робочий час. Онлайн-продавці заздалегідь оголошують свої акції, щоб конкурувати з пропозиціями у фізичних магазинах у Чорну п’ятницю.

Швидкий факт

Ще один елемент святкового шопінгу — Малий бізнес у суботу, створений для заохочення споживачів підтримувати місцеві малий бізнеси.

Економічне значення Чорної п’ятниці

Деякі інвестори та аналітики оцінюють показники Чорної п’ятниці як спосіб визначити загальний стан роздрібної торгівлі. Інші зневажають ідею, що Чорна п’ятниця має реальну прогностичну цінність для ринку акцій у четвертому кварталі, вважаючи, що вона лише викликає короткострокові зростання або падіння.

Загалом, фондовий ринок може реагувати на додаткові вихідні дні у День подяки або Різдво. Зазвичай спостерігається підвищена торгівля і вищі прибутки напередодні свят або довгих вихідних — явище, відоме як святковий або вихідний ефект. Багато трейдерів прагнуть скористатися цими сезонними підйомами.

Коли у 2025 році буде Чорна п’ятниця?

Чорна п’ятниця завжди припадає на день після Дня подяки. У 2025 році вона відбудеться 28 листопада.

Чому Чорна п’ятниця важлива для економістів?

Деякі економісти вважають, що Чорна п’ятниця — це хороший показник довіри споживачів і їхніх майбутніх розважальних витрат.

Коли почався Кіберпонеділок?

Кіберпонеділок, понеділок після святкового вікенду, був запроваджений у 2005 році компанією Shop.org, онлайн-підрозділом Національної федерації роздрібної торгівлі.

Висновок

Чорна п’ятниця, день після Дня подяки, давно вважається початком святкового сезону покупок. Споживачі шукають великі знижки, пропоновані роздрібними продавцями, а економісти використовують загальні показники продажів як міру довіри споживачів і стану економіки.