Apple прямо взяла сторінку з книги Netflix. Ось чому це може бути блискучим кроком

Коли мова йде про потокове відео, є Netflix (NFLX 1.21%), і є всі інші. Компанія самостійно написала успішний сценарій для стрімінгового бізнесу і заклала багато кроків, які її конкуренти і досі імітують.

Наприклад, коли Netflix вперше запустив свою стрімінгову платформу, компанія покладалася на ліцензовані фільми та телевізійні шоу від інших постачальників, перш ніж зрештою перенести процес у внутрішню команду і зробити ставку на власний оригінальний контент. З того часу компанія регулярно придбає інтелектуальну власність і наймає деяких з провідних талантів Голлівуду для створення Netflix Originals, щоб доповнити ліцензований контент.

Зараз, здається, Apple (AAPL 1.49%) бере приклад прямо з книги Netflix.

Джерело зображення: Getty Images.

Severance

У ході, що привернув увагу, Apple придбала повне право власності на Severance, повідомляє галузеве видання Deadline. Цей дистопічний трилер є одним із найпопулярніших шоу на Apple TV і найномінованішим на премії Еммі 2025 року, отримавши 27 номінацій і вигравши вісім нагород. Вона придбала права у телевізійної студії Fifth Season у угоді, яка, за повідомленнями, коштувала 70 мільйонів доларів. Apple також зберігає команду творців, включаючи творця, виконавчого продюсера та шоураннера Дена Еріктсона і виконавчого продюсера та режисера Бена Стіллера.

Попри свою популярність, Severance стикнулася з деякими труднощами, зокрема з обмеженнями під час зйомок у глобальну пандемію та майже дев’ятимісячним простоєм через серію страйків у Голлівуді у 2023 році. Це спричинило трирічну перерву між виходом першого і другого сезонів, чого Apple прагне уникнути в майбутньому. Шанувальники з нетерпінням чекають на наступну частину шоу, і повідомляється, що третій сезон може початися зніматися вже цієї літа.

Apple має великі плани щодо цього критично визнаного серіалу, включаючи виробництво майбутніх сезонів у внутрішніх студіях і потенційне розширення франшизи Severance. Розглядаються можливі спін-офи, пріквел і зарубіжні версії шоу.

Чому це може бути геніальним кроком

Як я вже зазначав раніше, Netflix був піонером у сфері стрімінгу, покладаючись на ліцензований контент, одночасно створюючи бібліотеку цілком власних оригінальних програм. Підхід Apple до придбання повних прав на Severance слідує сценарію, який Netflix використовував так успішно. Більше того, шоу вже є хітом, тому це вже відомий продукт і має свою цінність для Apple TV.

Розширення

NASDAQ: AAPL

Apple

Сьогоднішні зміни

(-1.49%) $-3.93

Поточна ціна

$260.42

Основні дані

Ринкова капіталізація

$3.8Т

Діапазон за день

$260.05 - $264.48

52-тижневий діапазон

$169.21 - $288.62

Обсяг торгів

1.2М

Середній обсяг

49М

Валовий прибуток

47.33%

Дивідендна дохідність

0.40%

Хоча більшість стрімінгових сервісів позиціонують себе як буфети з необмеженим переглядом, Apple зайняла високий рівень, позиціонуючи себе як преміум-бренд. Компанія продовжує зосереджуватися на меншій кількості шоу, створених за участю авторів, і на нагороджених програмах.

Керівництво не розкриває окремі результати Apple TV, але об’єднує їх із сегментом сервісів. Більше того, Apple не повідомляє, скільки у неї підписників на стрімінговий сервіс, хоча за оцінками галузі їх близько 45 мільйонів. Також повідомляється, що компанія щорічно втрачає понад 1 мільярд доларів на цьому сервісі, розвиваючи свою бібліотеку контенту і зосереджуючись на довгостроковій перспективі.

Apple завжди позиціонувала себе як преміум-бренд, і це дуже добре працює для iPhone, який закінчив 2025 рік як найпродаваніший у світі смартфон. Логічно, що компанія застосує той самий підхід і до свого стрімінгового сервісу. Придбання прав на Severance — ще один крок у підтвердженні статусу преміум-постачальника, що принесе довгострокові дивіденди для Apple.

Крім того, інвестори не повинні недооцінювати Apple. У компанії довга історія поступового входу на ринки і поступового розширення бізнесу перед тим, як стати лідером ринку. Така стратегія успішно застосовувалася з iPhone, iPad, AirPods і Apple Watch.

Netflix закінчив 2025 рік із 325 мільйонами підписників, тому Apple можливо й не стане лідером у сфері потокового відео, але я точно не відкидаю цю компанію. Вона вже доводила скептиків неправильно.

За співвідношенням ціна-прибуток у 33 рази, Apple продається з премією, але враховуючи історію компанії і недавнє відновлення продажів iPhone, акції варті кожної копійки.