2026春节ний сезон касових зборів дійсно значно поступається

Сьогодні четвертий день Великого китайського Нового року за місячним календарем. Станом на 13:35 загальний збори касових зборів на святковий період становлять 3,316 мільярдів юанів. Святкові вихідні вже половина пройшла, тиждень святкового періоду закінчується — саме половина.

Проміжний результат понад 3,3 мільярди юанів явно не є дуже вражаючим, як і передбачали аналітики перед святами, цього року касові збори на китайський Новий рік навряд чи зможуть порадувати високими показниками.

Отже, яким може бути кінцевий рівень касових зборів цього року?

З урахуванням звичайної тенденції «спочатку високі, потім низькі», у 2026 році загальні касові збори на святковий період можуть перевищити 6 мільярдів юанів — це вже досить хороший результат. А який рівень приблизно мають касові збори у 60 мільярдів юанів?

У 2018 році касові збори на святковий період склали 5,77 мільярдів юанів, у 2019 — 5,904 мільярдів, у 2021 — 7,843 мільярдів, у 2022 — 6,039 мільярдів, у 2023 — 6,765 мільярдів, у 2024 — 8,016 мільярдів, у 2025 — 9,514 мільярдів.

Касові збори у 2020 році не наведені, оскільки на них сильно вплинула пандемія. 2025 рік — це «планка», яку важко буде подолати у найближчі роки.

Якщо відкинути найбільший вплив пандемії 2020 року, то під час пандемії та після неї загальні касові збори на святковий період не опускалися нижче 6 мільярдів юанів. Варто застерегти, що у 2026 році загальні касові збори можуть бути нижчими за 6 мільярдів, що означатиме найгірший показник з 2021 року.

Можливо, хтось запитає: у чому ж причина цієї ситуації?

Занадто високий базовий рівень касових зборів у 2025 році та надмірна конкуренція заклали основу для слабшого результату у 2026 році.

Занадто високий базовий рівень не дозволяє великим кінокомпаніям у цьому святковому періоді прагнути до нових рекордів, що може бути марною витратою зусиль.

Занадто жорстка конкуренція призвела до того, що фільми з великими інвестиціями у 2025 році зазнали невдачі. В основі — занадто сильні головні фільми, які затуляють інших. Якби це трапилося в інший період, збитки були б меншими.

Отже, частина компаній у 2026 році не бажає більше брати участь у цьому святковому періоді, а інша частина — ще відновлюється після втрат і не готова до активної конкуренції. Це спричиняє дефіцит провідних фільмів у цьому році. Останні кілька років «боротьба за перевагу» зменшилася, і цього року, за попередніми оцінками, лише «Швидкий старт 3» може перевищити 4 мільярди юанів у касових зборах. Це навіть перевищує очікування, оскільки цей фільм заробив значно більше, ніж «Швидкий старт 2».

Причина перевищення очікувань щодо «Швидкий старт 3» полягає у слабкості конкурентів.

Крім того, касові збори «Несподіваного дзвінка» значно нижчі за очікування, а другий «зірковий» фільм має прогнозований кінцевий збір лише кілька мільярдів юанів. «Броня: Вихор у пустелі» починає змінювати свою репутацію, але в цілому важко врятувати ситуацію, оскільки ринок цього року слабкий.

2026 рік може стати важливим переломним моментом.

Якщо аналізувати внутрішній ринок касових зборів у Китаї з точки зору пандемії, то цей рік — сьомий. Хоча пандемія вже минула, її вплив на індустрію залишається глибоким.

Під час пандемії великі студії боялися ризиків, тому основні фільми виходили у ключові періоди. Свято Нового року — це головна подія, і тут є дві причини: короткий період, що зменшує вплив пандемії; і загальний високий рівень касових зборів, що дозволяє отримати хороші прибутки.

Довгі періоди виходу фільмів, наприклад, літній сезон, часто ігноруються. Хоча у 2023 році ситуація була інша — це був період «зняття запасів» після пандемії.

Навіть після кількох років пандемії, через звички у плануванні виходу фільмів, у 2025 році спостерігається типова ситуація: у святковий період багато сильних фільмів, одні заробляють багато, інші — дуже мало. Але у літній період виникає «прогалина» — якісних фільмів недостатньо.

Здається, у 2026 році святковий період справді охолоне, але порівняно з до пандемії, ситуація не така погана. Якщо у 2026 році студії почнуть більше уваги приділяти іншим періодам, особливо літньому, то річний касовий збір не буде таким песимістичним.

Отже, у цілому, касові збори у 2026 році під час святкового періоду будуть слабшими, що відповідає попереднім прогнозам. Чи зможе весь рік принести хороші результати — залежить від якості фільмів і політики стимулювання споживання.